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如何给品牌情感营销走近年轻人?这个品牌给你答案

2019-05-15 09:31浏览:188次

 如何给品牌情感营销走近年轻人?这个品牌给你答案,小编今天就为大家来带了3位年轻人的故事:
 
Denise 25岁 业余乐队成员
 
玩滑板、玩乐队、纹身.....日常生活中的Denise,是个热衷于尝试新鲜事物的女孩。由于怕父母担心,她却从未在家人面前展示自己的爱好。
豪仔 24岁 cosplay爱好者
 
两年前,豪仔入了cosplay的坑,之后的他出门都会为自己化妆。很多人不能理解动漫、理解二次元,但对于豪仔来说,在cosplay的世界里他可以变成任何人。这一切,豪仔也不曾向自己的父母袒露。
Vincent 28岁 自由插画师
 
凭着自己对插画的热爱,他辞去了稳定的工作,靠做自己喜欢的事情为生。对于思想比较传统的父母,他无法开口告诉父母自己的决定。
也许你同这3位年轻人一样,平日在微博上、在自己的生活中过得丰富多彩,从来不受传统的束缚,也热爱尝试自己喜欢的事情。但却在父母面前,试图把自己伪装成一个成熟妥帖的大人。但实际上,谁又情愿在最亲近的人面前成为另一个人的样子呢?于是今年春节,沙宣开始号召年轻人在家人面前活出真我。
 
这支广告片透过3位素人和他们家人之间的真实故事,鼓励年轻人在春节这期间与家人相互理解沟通,让家人自己最真实的一面,从而展示出沙宣I FOLLOW ME、不跟随不伪装的品牌态度。
 
除了广告片,这波#新年不伪装#营销战役也亮点颇多。
 
 活动节奏明快,层层递进 
 
纵观整场活动,无论是从预热期制造悬念,还是爆发期的持续发酵,沙宣对于活动节奏的把控都恰到好处。另外,沙宣还通过代言人易烊千玺的强大号召力,推出新年春联、新年福等奖品,吸引粉丝积极参与话题。
1、三张态度海报,制造悬念。
 
“业余乐手”“自由插画师”“二次元coser”这样三位忠于自我的年轻人,会有着怎样的新年故事?沙宣在微博上,通过三张态度海报,向粉丝抛出悬念,并收获大批支持与期待。
2、发布短片,走心内容引发共鸣。
 
与父母之间的理解和沟通,显然是春节这一节点,年轻人中的一大痛点。这支长达4分钟的短片,讲述了3个素人与他们家人从隔阂到相互理解接受的过程。不仅号召年轻人活出真我,摆脱传统束缚,更是展现了父母对于子女的理解与爱。
如今,消费者对于日用品的购买选择,一方面是对于功效的需求,另一方面是对于品牌调性的偏好和认同感。通过三位主角,在家人面前真诚勇敢做自己的故事,成功唤醒了年轻群体内心深处的共鸣,进一步拉近了品牌与消费者之间的距离,让更多人了解到沙宣不跟随不伪装的年轻品牌态度。
 
 多领域KOL明星持续发声,引爆话题 
 
#新年不伪装#营销战役中,参与传播的KOL/明星都来自不同领域。诸如炎亚纶、刘人语等明星都在微博参与此次话题。
对于本次活动KOL的选择,沙宣也有着自己的态度。除了照顾到各个小众领域的消费者之外,在明星方面,沙宣也选择了一些更有态度的坚持自我的艺人偶像。比如炎亚纶,作为一位演员兼歌手,他在娱乐圈坚持自我,拒绝假唱等各种经历,都让人看到了一个充满态度忠于自己的艺人。这样一个与品牌理念高度契合的明星KOL,让精选君相信,比起一味的追求流量与数据,与目标受众调性匹配的KOL更能够架起品牌与粉丝沟通的桥梁。
 
 抖音+微博多渠道发力,挖掘海量走心UGC 
 
明星KOL在微博上分享自己的真实故事,是此次活动成功的关键所在。每个渺小的个体,都有那么一刻想要不顾外界的声音,坚持自我。每个看到短片的粉丝,都有自己的故事,而沙宣只是提供了一个倾诉分享的舞台。
通过这支广告片,沙宣抛出3个平凡人的小故事作为引子,引导消费者说出自己的故事,获得了海量真实的走心UGC。这些来自真实网友的评论,十足的体现出了年轻群体与沙宣这一品牌的强关联性。
 
除了微博上的如火如荼,沙宣也以创新性的互动模式玩转年轻人的另一个主阵地——抖音。
 
今年春节,一秒变身潮酷达人!通过抖音用户最爱的一秒变装情节,将沙宣产品巧妙融入其中,低门槛的剧情,轻松地引导用户晒出自己的新年造型。
 
情感营销的关键,是将广告中所传达的情感融入品牌态度与调性,找到其中的契合点,让更多的人潜移默化的感受到品牌对于消费者情感上的支持与鼓励,从而建立起更高的品牌忠诚度。
 
沙宣这次#新年不伪装#营销战役以44.1万的微博讨论量,高达1亿的话题阅读量,成功的传递了沙宣不伪装的年轻品牌态度,在新年这一重要的营销节点获得了更高的品牌声量。可见,沙宣在如何用情感品牌营销抓住年轻人心智这一方面,做出了一次成功的示范。

文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/alfx/425.html,转载请注明出处。

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