1、定位性

公众号服务于营销与信息传递，小程序面向产品与服务。

微信公众号主要定位是内容信息的展现，内容为王。前段时间闹得沸沸扬扬的“订阅号改版为瀑布流”模式就是一个很好的佐证。而小程序定位是产品和服务。

 

2、便捷性

公众号需要扫码关注，才能进入。而小程序扫码后，无需关注，直接进入。相对来说，小程序更便捷。

3、功能性

公众号是一种账号类型，为用户提供信息与咨询发布平台，构建与读者之间更好的沟通与管理模式，结合H5以后公众号也能够提供一些简单交互功能。

小程序主要旨在提供服务，相比公众号运行更流畅，能够提供更加复杂的产品与服务。

4、技术性

公众号给人感觉很臃肿，公众号大部分是基于HTML5开发，打开速度上稍微有点慢。而小程序是基于微信自身语言开发，打开速度快，几乎没有延迟，即点即用。

小程序功能简单实用，小而精，快而省！

5、场景性

公众号的应用场景主要是线上，而小程序主要是线上线下结合。双剑合璧，所向披靡。

小程序自带附近定位功能，周围半径5公里范围内，自动展现。自动引流，易于拓客。

6、入口性

公众号入口较少。小程序多，达50多个。入口越多，宣传越快。

 

总结笔记

公众号和小程序是一对非常好的搭档

公众号和小程序，两者并不是二选一的关系，而是互补关系，公众号承载着内容属性，小程序承载着互动属性。很多出现衰落的公众号通过开发小程序使其重新焕发了生机，而很多小程序则通过公众号的推广被大家所熟知。

用户在读完公众号上的内容之后，还可以通过小程序与品牌发生更多的关联，帮助品牌获得更多价值。

公众号主导线上，小程序发力线下，实现线上和线下流量融合。公众号生产内容，触达粉丝和用户，小程序做商业服务和交易变现。两者结合在微信体系内形成营销闭环。

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