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品牌策划:只要懂方法,生活的“方”总能变成“Fun”

2019-06-21 09:50浏览:123次

  问:如果伴侣每个月都要过纪念日,还得有新花样,是不是件让人头疼的事儿?
  来让我们学一学看一看,京东微信手Q购物如何在这场各大平台斗智斗勇的,聚焦95后00后的玩、吃、潮等兴趣点,以“够年轻,购有Fun”为营销传播主题,以小博大。通过经典游戏新玩法、跨界多渠道合作、线上线下联动等手法,释放品牌策划影响力,让每个觉得生活有点“方”的人,感受到生活的“Fun”。
  有趣、有料、有实惠,打造“三有”内容创意内核
  每每年终岁末,就是各种盘点霸屏的时候。
  不过,即使被刷屏,人们还是对这种“一年一怀旧”的活动乐此不疲,因为回忆里总是有沉淀的美好。
  顺着这种情感诉求,京东微信手Q购物在这年终之际,来了波“趣味怀旧”——《请吃掉2018》, 一款在站内推出的双12互动闯关游戏。
  《请吃掉2018》以轻松好玩的游戏创造“趣事”,巧妙植入年底盘点这一“热点”,提升游戏话题度,结合12.12购物氛围,以“福利”为游戏奖励,引导消费。
  《请吃掉2018》用创意内容驱动用户自主传播裂变,撬动微信及手机QQ内社交流量增量,不仅成功吸引95后、00后年轻群体,使得年轻消费群体的平台营销转化得以实现。同时,依托话题热度,极大刺激了受众参与度与关注度,完成了信息的最大限度传播。
  另外,这类型的怀旧游戏,不仅是一个触发8090后回忆共鸣的按钮,它的萌萌吃货属性,对95后、00后也具有一定吸引力。最终,这个这个圆滚滚的黄色小吃货, 收获了8000W人次参与,近30%由用户分享而来。
  线上线下联动增加传播触点,实现话题裂变
  在“够年轻,购有Fun”的主题驱动下,京东微信手Q购物不仅在站内打造了趣味性话题,还与必胜客进行了联动线上线下的跨界合作。
  两个品牌强强联合,先以趣味性话题吸引目标受众的目光,再以品牌联名扩大影响力,完整覆盖华南地区79家门店,并在深圳定制了4家主题店。
  线上渠道率先发力,京东微信手Q购物联手必胜客以“我很方,一起二”为主题,线上在京东购物圈开辟了“生活有点Fun”话题讨论板块,发动消费群体参与话题讨论,点燃爆点,增加曝光率。

  同时,围绕这一主题,京东微信手Q购物与必胜客联合打造了12.12有点Fun主题门店,以实际场景,联系线上话题及线下体验,将线下生活中活跃的年轻人吸引到线上话题的讨论中。线上话题讨论板块与必胜客线下实际消费场景进行联动,营造立体消费感受,真正做到了线上线下场景融合。
  此次活动整体设计采用二次元手绘风格,呈现年轻人潮、萌属性,更鼓励95后00后“Fun肆”晒出生活中有趣、有爱的时刻。
  此外,考虑到年轻人对时尚的敏感和爱好,京东微信手Q购物还联手必胜客首次推出跨界联名款JD.COM x Pizza Hut定制PVC手袋,充分调动年轻人的互动积极性。
  消费观PK形成话题流量池,福利为王促进流量营销变现
  在整合营销盛行的今天,打好一场精彩的campaign,光靠品牌自身力量是远远不够的,更多是联合力量的比拼;而年年见的买买买的狂欢背后,更是激发了许多关于“省钱”还是“浪费钱”的讨论。
  基于这一洞察,京东微信手Q购物与中信银行共同发起12.12省钱还是花钱话题讨论,形成了互动话题流量池。同时,与微众银行联合定制用户福利礼包,以精准的产品利益点定位,实现有效跨界合作。
  在这组联合推广中,京东微信手Q购物12.12的曝光量累计达到1.41亿,且有效将流量转化为营销成果。
  有“Fun”法,才是好Campaign
  今天,当购物狂欢节已不再新鲜,于各大平台而言,传统促销宣传,已很难打动消费者。与此同时,年轻一代消费力的逐步崛起,营销手段的迅速迭代和多样化,也向他们抛出了“年轻化”营销、多手段推广等议题。
  从内容,到方法,再到渠道,每个环节都能紧密连接、互有呼应,才能最终形成一次有力且有效的campaign。
  此轮京东微信手Q购物Fun营销,紧贴95后、00后兴趣点,以游戏、二次元、时尚等元素吸引关注,打造“三有”创意内核;通过年底盘点、消费观pk等话题,扩大影响力,同时打通线上线下,营造立体体验,并与大品牌强强联合,不断探索跨界合作可能,以福利促进营销变现。
  充满创意的“Fun”法,让京东微信手Q购物Fun营销成功引发上亿级曝光,不禁让人有点期待,下一次,他们还能玩出什么有趣花样。
  文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/alfx/438.html,转载请注明出处。

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