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创品思维剖析集五福,如何助力品牌打赢春节营销战?

2020-02-10 18:02浏览:135次

  2020,支付宝集五福活动自从2016年上线以来,迎来了第五个周期,影响力逐渐扩大。
  当福文化,穿上了互联网的外衣,用更具现代感的方式呈现在中国人眼前。集五福,成为了过年的新习俗。
  春节营销这正是进行企业、品牌宣传的良机。有业内人士表示,“随着参与用户越来越多,平台与商家也逐渐认识到抢红包活动在春节期间的商业价值。”
  那么集五福是如何为品牌进行助力的呢?
  低门槛参与,创新更多互动玩法
  相比于双11盖楼的繁琐复杂操作,支付宝集五福只需要一部手机、一个福字,以及扫描、收集、分享等简单步骤就可完成整个互动, 参与门槛非常低。这一方面让文化水平不高的消费者也可参与进来,为支付宝和品牌合作方积累更多流量。
  另一方面,低门槛也让较为年长的人群有了互动的可能性,年轻人带动家里的父母、长辈一起集五福,已经成为春节期间的流行娱乐活动,也建立起家人朋友间情感交流的纽带。
  与支付宝合作的还有不少富有创意的品牌方,比如通过扫描可口可乐福娃、星巴克logo、安慕希的2020等,均有机会领取福卡以及品牌积分等多重好礼。
  品牌价值关联,引起深度情感共鸣
  “福”字代表着好运、吉祥、喜庆,美好的寓意满足了人们对于新年的期望。基于对中华传统文化和春节风俗习惯的深入研究,以及对消费者心理的精确把控,进而引起深度的情感共鸣,这也是支付宝集五福活动能打动社会大众的根本原因所在。
  相应的,对于合作的品牌方而言,将其与支付宝的品牌核心价值和内涵进行关联,打造出具有深刻内涵和时代意义的活动,也是打赢春节营销战的重要途径。
  营销持续深耕,打造品牌IP活动
  据支付宝公布的数据显示,从2016年2亿用户参与,到2019年4.5亿用户参与,人数增长了125%。在过去的5年里,支付宝集五福活动共有388亿人次参与。
  可以说,支付宝集五福活动,已不仅仅是一个单独的品牌营销活动,通过一系列的宣传推广,吸引大众广泛参与到活动中,集五福如今已逐渐成为一个知名的品牌IP。
  而对于与支付宝合作的品牌方而言,在合作初期营销活动、营销主题、营销形式的基础上持续深耕,并结合新时代的营销特点及消费者的需求变化不断创新,也有利于打造出属于品牌自己的独特IP活动。
  从“集五福”活动第一年开始,可口可乐和支付宝已经连续开展长达五年的合作,“扫福娃,拿福卡”的趣味活动已经成为春节期间必不可少的娱乐活动,在趣味扫福活动中,完成了用户和品牌的深度沟通以及品牌新春福利的发放,加强了用户的品牌好感度和品牌忠诚度。
  经过五年的品牌打造和用户沉淀,如今的集五福活动已不单单是国人新年祈福的活动,似乎还多了一层“强国”的民族自豪感。从年轻人到老年人,从城市到农村,从国内到海外,集五福活动不断激发着年轻一代对年味的寻找,连接着国内外人们的深刻情谊,也持续传递着春节的福气和祝愿,传承着中华民族悠久的历史文化。
  春节是阖家团聚、美满幸福的日子,也是互联网巨头一年一度的“狂欢日”,真金白银回馈存量用户、吸引增量用户,更是与竞争对手的演武场。
  文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/alfx/494.html,转载请注明出处。

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