河北极具实力和影响力的品牌运营公司之一
石家庄 | 唐山
品牌咨询:0311-88990378
KA网络品牌建设+KA网络品牌运营+KA关键点落地
您所在的位置: 主页 > 品牌策划 > 案例分析 > > 正文

以视频类APP为例:看如何搭建数据指标体系

2020-02-25 17:12浏览:183次

  在精细化运营的过程中,为自己的产品搭建一套数据指标体系,对于促进产品和业务增长是至关重要的。而数据指标的建立是为数据分析和业务服务的,在实际操纵过程中,需要根据相应的数据分析需乞降业务需求定义相应的数据指标。

  一、为什么需要数据指标
  现阶段互联网发展已经进入精细化运营时代,精细化运营则要求产品能拥有完整、正确且有效的数据。因此为自己的产品搭建一套数据指标体系,对于促进产品和业务增长是至关重要的。
  指标能够量化的衡量业务的好坏,评价业务当前情况,为业务的发展提供有效的指引,同时能使团队成员建立共同的目标并为之努力。
  二、数据指标搭建模型
  1. 根据业务模块选择与业务匹配的数据指标
  首先需要判定业务类型,根据业务来选择对应的指标模块。
  以视频类APP为例搭建数据指标体系
  2. AARRR模型
  麦克卢尔将创业公司最需要关注的指标分为五大类:获取用户(Acquisition)、进步活跃(Activation)、进步保存率(Retention)、获取营收(Revenue)和自传播(Referral),简称AARRR。每个环节都有这个环节应该关注的指标,这些环节并不一定遵循严格的先后顺序。
  以视频类APP为例搭建数据指标体系
  3. 埃里克·莱斯的增长引擎说
  在《精益创业》一书中,埃里克·莱斯提出了驱动创业增长的三大引擎,它们都有各自对应的枢纽绩效指标(KPI)。
  以视频类APP为例搭建数据指标体系
  3. PULSE模型
  PULSE模型是衡量用户体验的重要指标,也常常被用来度量产品的整体表现。假如一款产品响应时间为10秒,肯恩大部门用户会抛却这款产品;假如一款产品7天活跃用户数仅剩下1%,那将很难实现用户增长;假如一款产品有很好的流量却没没有办法变现,那公司将无法盈利。
  此模型的指标包括:
  Page view:页面浏览量;
  Uptime:响应时间;
  Latency:延迟;
  Seven days active user:7天活跃用户数;
  Earning:收益。
  4. HEART模型
  HEART模型是由Google推出用来衡量用户体验设计成果的模型,主要用来评估用户体验,来自于论文《Measuring the User Experience on a LargeScale:User-Centered Metrics for WebApplications》,即《大规模丈量用户体验:以用户为中央的网页应费用量体系》。
  以视频类APP为例搭建数据指标体系
  三、以视频类APP为例搭建数据指标体系
  1. 用户指标选择及定义
  以视频类APP为例搭建数据指标体系
  2. 用户互动指标选择及定义
  以视频类APP为例搭建数据指标体系
  3. 内容指标选择及定义
  以视频类APP为例搭建数据指标体系
  4. 贸易指标选择及定义
  以视频类APP为例搭建数据指标体系
  四、总结
  根据产品中包含的不同功能,还有针对相应功能的指标。好比对于推送功能,有推送到达率、打开率等指标衡量;针对FEED流的刷新功能,有刷新次数、刷新渗透渗出率等指标。
  数据指标的建立是为数据分析和业务服务的,在实际操纵过程中,需要根据相应的数据分析需乞降业务需求定义相应的数据指标。
  团队内部需要定义达成共鸣的指标体系,好比活跃用户数这一指标需要定义清晰什么样的用户是活跃(启动APP/完成登录…..)的,用户以什么方式标识(设备ID/用户ID…….)。
文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/alfx/505.html,转载请注明出处。

关注微信公众号创品思维(hbcpsw),定时推送,福利互动精彩多多
石家庄高新区黄河大道136号润江慧谷4号楼1705/1706 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
唐山市路南区河北文化创意产业园内唐山互联网媒体中心二期三层 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
友情链接:
在线客服
QQ咨询
扫一扫

扫一扫
了解更多营销案例

全国免费服务热线
0311-88990378

返回顶部