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互联网品牌运营之疫情之下,品牌到底如何做营销?

2020-03-06 17:31浏览:184次

  突如其来的疫情,打乱了整个社会的正常节奏。随着3月复产复工的推进,不少企业已经逐渐走向正轨,经济秩序的逐渐恢复,企业不再会像前两个月那样手足无措。
  尽管疫情严重影响了各大公司的营销,但我们也能发现,即使在疫情最严重的时期,依旧不乏亮眼乃至刷屏的营销案例,而这些案例的背后也能给我们一定启发。
  案例一:  西贝获银行支持转危为安
  谈及疫情冲击的,线下餐饮行业首当其冲,无数的餐饮企业陷入了停业,损失惨重。西贝董事长贾国龙2月初先后发布《致西贝顾客的一封信》和《致西贝21870名员工的一封信》的文章,文章中坦言“倘若疫情在短时间内得不到有效控制,西贝账上的现金撑不过三个月。”西贝餐饮董事长贾国龙的这句话火遍了全国。
  在贾国龙哭诉“贷款发工资撑不过3个月”一周后,多家银行找到了西贝,5天获得4.3亿授信发工资,还有投资机构要注资入股。西贝的合作伙伴,阿里旗下口碑网和饿了么也预付5000万元,买了西贝的餐券以表支持。
  案例二:钉钉成“最惨”APP,被骂火
  为了配合疫情防控工作,多数工业生产企业普遍开启了在家办公模式,阿里旗下钉钉就因为在线办公的需求持续爆发,2月5日 首次超过微信,跃居苹果 App Store 排行榜第一。据不完全统计,疫情期间至少满足了2 亿人在家办公的需求。
  疫情之下,全国大中小学都延迟开学。钉钉被选中为全国1万多所学校、500多万学子免费提供了远程上课服务。
  学生反手却给钉钉打了一星。而他们打1星的理由是:软件低于1分会被强制下架!于是乎,钉钉卑微拍片在线喊爸爸求饶,钉钉又火了一把。
  这段求饶短片发布后获得了927万次播放量,在朋友圈刷屏,还登上了热搜,传播性极强。
  目前,钉钉在App Store上的评论数达到了84万+,评分从2.4分上升至2.5分,五星好评越来越多了。
  钉钉这波营销,在增加曝光度的同时,还获得了用户的好感度。下载量节节攀升、评分渐渐回转、用户数量提升......
  案例三:康师傅自黑式营销
  由于湖北武汉的封城,超市里的方便面遭到了消费者们的哄抢。当超市货架上的方便面都被抢购一空的时候,偏偏只有康师傅香菇炖鸡面无人问津。
  在大家嫌弃康师傅香菇炖鸡面之后,我们终于迎来了康师傅的报复......
  康师傅这波“自黑式”的营销,给消费者枯燥乏味的生活,带来了些许快乐,刷新了品牌形象。
  而#这是康师傅的报复吗#话题逐渐成为热搜之后,成功引起了全网网友的关注,成功为康师傅做了一波广告营销。
  好内容是最好的品牌营销
  内容行业,在这次疫情中受波及较小,像丁香园、回形针等自媒体,在此次疫情中也展现了极强的专业能力,他们生产的内容同样产生广泛的传播与影响。
  “回形针”团队此次则通过一条“关于新冠肺炎的一切”的科普短视频火遍全网。这个名为《关于新冠肺炎的一切》科普视频全网播放量已达1.5亿,涨粉470万。
  我们可以发现,对内容行业来讲,好内容,才是最好的品牌营销。同时,爆款视频开始慢慢在微信生态中刷屏了,而刷屏的渠道更多来自于群聊而非朋友圈,而另一方面你可能已经回想不出在朋友圈中见到的上一篇刷屏文章是什么了。这说明,视频内容在微信生态中还存在大量刷屏的可能性,这是一个机会点。
  疫情之下,品牌到底如何做营销?以上这些经典营销案例给我们做出了良好的示范。
  疫情对于整个市场来说都是危机,也最考验企业的反应能力以及应变水平,我们需要结合当下的现状寻找新的洞察、打磨更合时宜的活动。如果实在不能在这样的环境中找到任何突围点,不妨努力修炼内功,积极为市场的恢复储备精力。
  文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/alfx/513.html,转载请注明出处。

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