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腾讯微博官宣关停,它跳过的“坑”,我们互联网人一定要避免

2020-10-22 08:57浏览:200次

  2020年9月4日,腾讯微博团队发布公告称,由于业务调整,腾讯微博将于2020年9月28日停止服务和运营,届时腾讯微博将无法登陆。
  腾讯微博为何会关停?作为一名互联网品牌运营人员,我们又该从腾讯微博的关停中得到哪些启示呢?
  本文将带您从一个全新的视角——互联网品牌运营——看待腾讯微博的关停。

腾讯微博——一个从诞生就注定要“失败”的产品

  腾讯微博为何会“失败”?为何会败给新浪微博?其“失败”的原因大致有以下几点:

  1、失去先机

  腾讯微博从诞生之初就已经丧失了先机。新浪微博从2009年8月开始内测,而腾讯微博直到2010年4月才开始内测,整整比新浪微博晚了大半年。
  不要小看这大半年,在互联网圈有这样一句话,“晚一天等于晚一年!”
  互联网的江湖,瞬息万变,晚一步都有可能是致命的,更何况是晚大半年的时间。
  作为一名互联网品牌运营人员,一旦要决定在互联网上推出某个产品,就一定要迅速出击,迅速将产品做大做强,建立坚固的堡垒。

  2、定位不清晰

  新浪微博为什么能够成功?除占有先发优势外,最重要的应该是新浪认清了微博的实质,给了微博一个清晰的定位。
  微博虽然也是社交产品,但微博属于建立在内容基础上的社交。正因为看清楚了这一点,新浪在推出微博之初就引入了众多的明星和大V,他们每天都在产生内容或者传播内容,同时新浪本身作为门户网站,也有着大量的媒体资源,这些媒体也都相继入驻微博,快速的生产内容。
  相比之下,腾讯微博显然没有搞明白微博的定位,最终还是将微博当成一个偏社交的产品来运营,从而出现定位偏差。
  在互联网时代,一个产品如果没有清晰的定位,或者虽有定位但定位错误,最终结果只能是“死亡”!
  同样,作为互联网运营人员,在运营产品之初,一定要给产品一个清晰而准确的定位。
  产品如果定位不清晰准确,运营人员就会无从着手,不知道如何去运营产品,甚至会出现南辕北辙,公司发力越大,离既定的目标就越远的情况。

  3、高层不重视

  新浪当初做微博,是将全公司压上去做的。当初新浪刚刚完成了一次以曹国伟为核心人物的MBO,推高新浪股价成为管理团队的一致目标,而微博恰好就是推高新浪这个传统门户网站的不二法门。在这个极强的利益驱动下,新浪能够倾全力一搏,其爆发出来的能量自然是不可等闲视之。
  现在看,腾讯当初推出微博似乎只是为了防御什么,而并没有将全部的精力放在微博上,这也导致了腾讯始终没有培养出一支匹敌于新浪微博运营能力的内容运营团队,这个也是导致腾讯微博最终失利的重要原因。
  作为互联网人员,要运营一款产品,一定要在全公司形成统一的认知,凝聚公司整体之力,持续的向我们的用户输出用户感兴趣的有价值的内容,这样才有可能打造成功一款互联网产品。

  4、内容为王

  腾讯微博之所以兵败,一个很重要的原因就是偏重于社交,而忽略了内容。而新浪微博之所以成功就在于它通过引入大量的明星和大V,保证了每天都有海量的有价值的原生内容产生,从而吸纳了众多的用户。
  在当前互联网新媒体时代,内容为王。而作为一名互联网运营人员,尤其是新媒体运营人员,持续的向用户输出优质的内容,是我们赢得用户的关键。而忽略了这一点,停滞不前的话,当时代要抛弃我们的时候,连招呼都不会打。
  综合看来,当初腾讯推出微博就有“先天不足,后天失调”的劣势,而公司重视程度又不够,最终只能是折戟沉沙。

  写在最后:

  互联网领域没有永远的王者
  新浪微博虽然打败了腾讯微博,但是新浪微博的趋势也并没有好太多。新浪虽然在微博领域一家独大,但是面对直播、短视频等新兴媒体的冲击,仍然面临着很大的困境。
  而作为一名互联网运营人员,同样不能单纯依赖某一媒体,应当牢固树立“用户思维”,持续的输出用户感兴趣的内容;用户的眼球聚集在哪里,我们就选择哪种媒体;当然在很多情况下,用户不止聚焦在某一媒体上,这就需要我们建立自己的媒体矩阵,用组合拳来进行网络品牌的运营,只有这样,才能在互联网品牌的竞争中立于不败之地。
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