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品牌推广公司和你,谈谈品牌消费降级那些事儿

2018-09-17 15:51浏览:116次

2015年,吴晓波提出了“新中产”的概念,但也是在2015年开始,房价开始上涨,上涨的幅度超过了大多数人的承受力,说得夸张一些,这轮房价上涨掏空了三代人的财富,而结果也已显现,居民的杠杆率大幅上升。
 
据中国指数研究院调研,一线城市杠杆率为96.07%,二线为80.17%,三线为48.56%,为了维持中产的象征——房子,中产们在“负重前行”。在部分一线和新一线城市,居民杠杆率已经高出天际。
 
  
 
 
房价让一些“新中产”,也成为了“高负债中产”——拥有如房产等相当昂贵的资产,不过却是“有资产,不宽裕”。而居民的可支配收入年平均增速大约在9%左右(“盈股牛牛”认为这是被平均后的数据,财富的集中化效应会导致中间阶层实际增速可能要低于这个数字),房贷车贷、赡养老人,抚养小孩,未来的教育和医疗……手里的剩不了几个闲钱。
 
中国指数研究院重点针对34座城市分析后发现,2014年到2017年的四年间,这34座城市住户的杠杆率从46%上升到63%,而相应的社会消费品零售总额增速从12%的高增长下滑到9%的水平,杠杆率还有“防剁手”的功效。
 
这也是我们对消费降级最大的议论,生活中最常见、最基础的消费无非是衣食住行,当“住”的支出比例上升时,其他几种消费就会相应的下降。
 
  
我们再看一看最近的情况。今年上半年,消费对经济增长的贡献率为78.5%,比上年同期提高了14.2个百分点。2018年上半年GDP累计同比增长6.8%,其中最终消费支出拉动5.3个百分点,较2017年全年提高了1.2个百分点。但是,社会消费品零售总额累计同比增长9.4%,却较2017年全年回落了0.8个百分点。
 
差异在哪儿?一方面除了餐饮服务,教育、医疗、文化、艺术、服务、金融中介、保险以及居民自有住房服务等服务消费并不统计在社会消费零售总额的口径内,钱都花在服务消费上了。另一方面,李迅雷认为,作为商品零售的两大主力,汽车和房地产相关消费占据较高比例,可汽车和房地产行业早已经是存量经济的典型代表,行业整体难以维持较高增速,必然带动消费增速的下行,而那些品牌推广公司所在的产业也会受到波及。
 
消费降级是存在的,尤其是衣着、食品和日用品方面,确实会存在“降级”现象。中产的一大焦虑,在于如何让自己的孩子继续当中产,就算只为了培养孩子,一些中产也是愿意降级的,中产阶级。

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