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品牌传播的第一性原理

2018-09-30 21:30浏览:79次

传播是展示资源的抢占
 
事情要从笔者生活的一个细节说起,在我的桌面边角上时常会放一些冲饮产品(主要是速溶咖啡),但每隔一段时间桌面就会变得杂乱,于是我决定在收整桌面的时候,把速溶咖啡收纳到了更方便的手边抽屉中,更方便取用。但事实证明,自从在桌面上看不到那些速溶咖啡后,我喝速溶咖啡的次数明显下降。
 
这不是个孤例,类似的事情在我的生活中反复出现。其实,从产品的便利性来看,手边抽屉比桌面角落更方便触达,但产品不在桌面上不断提示你消费,你就常常容易忽略它。
  
有些人的桌面看上去非常杂乱,却能快速找到自己需要的文件,一但有人帮他收纳整理后,反而找不到东西了。这除了个人习惯外,就是产品展示的原因。
 
再举一个例子。原本我所在的公司就没有下午茶的习惯,自从每日优鲜的无人货架放到公司后,同事下午茶的频率明显增加。那几个无人货架仿佛一直在对着所有人说“工作太辛苦了,来吃点东西放松下吧”
  
除此之外,超市上的货架更是如此,在那个用户选购的特定场景下,产品要不就抢占大面积的展示资源,要不就靠包装吸引用户眼球。这也是为什么现在许多产品的包装都会采用明亮的纯色、大字文案的原因,因为这类包装能够更快地吸引注意力。
 
不仅是产品展示,在品牌推广公司上也是如此。营销传播的大趋势是,KOL的议价能力越来越高,品牌官方个人微信号的价值越来越大,因为这些KOL们掌握的就是展示资源。展示资源的精准和稀缺,让他们成为品牌推广公司品牌主的重点传播渠道。
 
无论是品牌营销还是产品推广,对品牌推广公司来说展示资源的抢占是最重要的一点,展示资源就决定了你是否被看见。
 

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