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互联网时代网红食品是如何做品牌推广的?

2018-10-11 18:11浏览:161次

  
  现如今互联网发展快速时代,“网红”食品也顺势而来,如何打破魔咒走向长久?关键是占领顾客心智,用心智战胜竞争对手,成就自我营销之道。这就是定位理论的核心,将潜在顾客的心智作为研究主体,并基于潜在顾客的心智规律进行“攻心”,从而赢得顾客。
  从定位视角来看,创品思维认为可以从以下两点进行分析:
  一、 初认知挑战:任何品牌,一经推出就会面临初认知挑战,当它第一次出现在顾客面前的时候,会受到审视和质疑,这是什么?此时品牌要尽快让顾客获得正确的认知,并且化解他们的疑问,尤其要注意防范负面信息,顾客通常会度新生品牌的负面信息格外敏感,顾客对品牌的初认知讲决定品牌的发展,因为认知一旦形成就很难改变。在看到实物之前,你很难想象得到脏脏包、粑粑瓜子、毛巾卷到底是很么,很多网红食品一出生就注定长不大也是这个道理。
  二、 避免风尚化发展:有一些品牌能够顺利通过初认知挑战的考研,顺利进入顾客心智,并获得不错的市场。但是其中一部分品牌,尤其是发展特别迅速的品牌,会走向风尚化,一时之间取得炫目的成绩,迅速火爆,迅速熄灭。出现这种现象的原因在于,品牌未能把握或推进的节奏,过早地铺开发展,结果吸引了过多的非适宜顾客,容易滋生负面口碑,进而影响新品牌和新品类的发展。
  现如今高速发展的互联网时代,人们的生活水平不断提升,越来越多的年轻人出于猎“奇”心理将目光转向了具有“时尚感”的“网红”食品,“网红”食品是“新奇”需求拉动市场发展的结果,产品的实用价值也逐渐让渡给社交价值。
  脏脏包、火鸡面、方便火锅、乌云冰激凌、毛巾卷、粑粑瓜子、喜茶、丧茶……一众网红食品的起起落落,真的是你方唱罢我登场,热闹非凡。如果你没尝过这些如雷贯耳的网红食品,都不好意思说自己是一枚潮人吃货。
  “网红食品”之所以受到如此追捧,主要是两个方面的原因。一方面,它不仅能满足人们的口腹之欲,更能迎合人们内心深处好奇的心理需求,多数人普遍都存在一种从众心理,使得“网红食品”越追越热;另一方面,该类食品的起源本身是网络媒体,这些“网红食品”往往会以各种博取眼球的炒作方式,获得更大的关注量,从而带来跟风式的群体需求。
  市场有竞争,竞争就有选择,选择品牌关乎心智,“网红”食品如何通过营销动作就是把品牌纳入到消费者的选择,唯有通过定位来建立自己的品牌优势才能长久不衰。
  心智有先天的和后天形成的,不同时期心智是不同的,不同人群心智认知也是迥然不同的,不同年龄也存在认知差异,定位就是利用消费者的认识去说服消费者购买你的产品。
  创品思维专业从事网络品牌运营,是河北极具实力和影响力的品牌推广公司。“网红食品”本身是需要品牌定位的,而且需要专业定位,这样才能让 “网红食品”摆脱短命的魔咒,实现长久经营。
 

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