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创品思维指导您如何做品牌维护

2018-10-12 17:19浏览:104次

  品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。在市场经济的环境下,一个良好的品牌形象是一个企业在激烈竞争中强有力的资本。竞争是残酷的,俗话说“打天下难,守天下更难!”品牌也需要保养,需要经营,需要维护!不得当的品牌维护后果就是“千里之堤,溃于蚁”!我们已经非常熟悉这样一些例子:一些品牌甚至是百年,由于没有监测市场的变化或者由于突发事件,因而造成品牌价值的损失甚至彻底破坏。如食品品牌中的“冠生园”、保健品品牌中的“三株”、酒类品牌中的“秦池”等等。 这些都告诉了我们品牌维护的重要性!
  品牌维护战略,指的是公司为获得顾客忠诚而努力保护产品形象和声誉,维系产品的感知度,这种战略是以质量导向型顾客为目标市场。实施品牌维护战略可采取:提升产品形象,增加产品附加值,优化流程。
  专业企业品牌运营创品思维,在企业推广完成之后,产品及品牌也许已经被很多的消费者熟知,但是想要在未来有更好的发展,后期的维护工作就变得至关重要。在网络推广中,有这样一个推广营销步骤,叫做品牌维护,而这就是企业在推广后期所要完成的工作。但是做品牌维护首先要知道的就是,到底应该从哪里先下手。
  品牌维护战略适合于品牌资产原本已相当高的产品。这些产品通常以高价位出售,主要以质量导向型市场为目标。当市场转入低迷时,由于购买力的减弱,顾客普遍倾向放弃对质量的高要求。此时这类品牌处于一个尴尬的境地:一方面,满足低层次顾客的需求似乎是大势所趋;另一方面,如果它们以更低层次的消费群体为目标,那么顾客会降低对品牌感知度和美誉度的评价,从而使品牌资产受损。那么该如何应对呢?市场低迷并不意味着质量导向型顾客就完全不存在了。无论经济环境变得多差,这类顾客群还是有的,只不过市场容量不如从前而已。
  品牌维护有哪些意义? 创品思维认为,品牌维护有利于品牌地位的巩固,有效防止品牌老化。由于内外部的原因,企业的品牌在市场中的知名度和美誉度的下降以及市场占有率的降低等现象称为品牌老化。随着企业环境和消费者需求的变化,品牌的内涵和品牌的表现形式也要随之改变。品牌维护所采取的一系列维护品牌形象,保持品牌市场地位的活动,是克服品牌老化的途径。品牌维护有利于保护和增强品牌生命力,使消费者的需求更好的得到满足。品牌的生命力是由消费者的需求决定的。如果品牌能够满足消费者在不同时期的需求,那么,在竞争市场上这个品牌就具有很强的生命力。反之则可能出现品牌老化的现象。因此,不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的不断变化的需求是很有必要的。品牌维护有利于抵抗竞争者的攻击,在激烈的市场竞争中,品牌的市场竞争表现将对企业品牌的价值造成直接的影响。不断对品牌进行维护,能够使品牌在竞争市场中不断保持竞争力。同时,对假冒品牌的冲击也会起到一定的抵御作用。
  网络舆情监测的主要监测流程有什么?网络舆情监测的过程基本大概是:设定监控范围、设定关键字词组合、查看抓取结果、排除无关信息,设置关注点、对抓取信息进行舆情分析、拟写舆情报告、定期对系统运行状况进行检测。
  在做舆情监测的企业很多,形成的舆情监测产品也很多,创品思维简要的为大家介绍一下舆情监测的主要功能。
  热点识别能力。可以根据新闻出处度、评论数量、发言时间密集程度等参数,识别出给定时间段内的热门话题,倾向性分析与统计,对信息的阐述的观点、主旨进行倾向性分析.以提供参考分析依据.分析的依据可根据信息的转载量、评论的回言信息时间密集度.来判别信息的发展倾向。
  主题跟踪。主题跟踪主要是指针对热点话题进行信息跟踪,并对其进行倾向性与趁势分析.跟踪的具体内容包括:信息来源、转载量、转载地址、地域分布、信息发布者等相关信息元素.其建立在倾向性与趁势分析的基础上。
  信息自动摘要功能。能够根据文档内容自动抽取文档摘要信息,这些摘要能够准确代表文章内容主题和中心思想.用户查看全部文章内容,通过该智能摘要即可快速了解文章大意与核心内容,提高用户信息利用效率.而且该智能摘要可以根据用户需求调整不同长度,满足不同的需求。主要包括文本信息摘要与网页信息摘要两个方面。
  趋势分析。通过图表展示监控词汇和时间的分布关系以及趋势分析,包括地域信息分布.以提供阶段性的分析。如:信息传播的区域分布,转载量与转载网站类型等。
  突发事件分析。突发事件不外乎有以下几种:自然灾害、社会灾难、战争、和偶发事件等等.互联网信息监控分析系统主要是针对互联网信息进行突发事件与分析.对热点信息的倾向分析与趁势分析,以信息的突发性。
  报警系统。报警系统主要是针对舆情分析引擎系统的热点信息与突发事件进行分析,然后根据信息的语料库与报警监控信息库进行分析.以确保信息的健康发展。
  统计报告。根据舆情分析引擎处理后的结果库生成报告,用户可通过浏览器浏览,提供信息检索功能,根据指定条件对热点话题、倾向性进行查询,并浏览信息的具体内容,提供决策支持。
  河北创品思维网络科技有限公司一家专门从事网络品牌运营的公司,公司目前拥有20人的专业智慧团队、10名行业内专家学者的顾问团队。是河北极具实力和影响力的品牌运营公司。
 

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