河北极具实力和影响力的品牌运营公司之一
石家庄 | 唐山
品牌咨询:0311-88990378
KA品牌建设+KA品牌运营+KA关键点落地
您所在的位置: 主页 > 品牌策划 > 策划观点 > > 正文

互联网时代你如何运作维护网络品牌?

2018-10-22 17:37浏览:102次

  互联网对企业来说是新的机遇和挑战,尤其是电子商务的快速发展,成就了很多网络神话。网络营销和电子商务的热度持续高昂,未来品牌竞争转战线上也就是必然趋势,那么网络品牌就成了往后竞争的焦点。而品牌关联市场和消费者,只有当深度和广度结合在一起,才能够具有真正的生命力。
  互联网的发展,品牌的建设和管理对企业来说也存在着高风险,没有建设好或者维护好,轻则就会昙花一现,重则功败垂成。那么企业如何运作维护网络品牌呢? 网络品牌的差异性? 无论是网络品牌,还是传统品牌,都是基于消费需求而产生,目的都一样的。但是传统品牌产生于现实的具象真实市场,每个人都能看得见,而网络品牌是产生于互联网,是抽象的空间。正因为这个本质的不同,也造就了网络品牌的独特差异性,主要体现在运作和消费者两个层面。
  从运作层面来说,互联网是一个数字化的虚拟世界,信息流通快速,大大缩短了品牌推向消费者的三维距离,而且低成本优势十分明显。在这种高效快速的品牌节凑下,大大减轻了经营者建立品牌的生存风险。而传统品牌运作,要将一个品牌从建立到推向消费者,它需要一个横向和纵向发展的过程,同时还需要建立起一个完善的渠道。加之各种不确定的外界环境因素,使得传统品牌运作周期大大延长,因而它需要大量的资金和产品储备做基本保障。
  从消费者层面来说,互联网不仅是一个信息输出源,同时也是一个信息接受源。高效的互联网品牌运作,能够保证高频率的时效性沟通,时间获得消费者的反馈,继而快速制定应对策略。在这种自由互动体系下,品牌和消费者的互动、沟通、维系得益良好运转。而传统品牌运作则不以为然,介于传统媒体的多级传播链,很多时候品牌和消费者之间处于断层状态,二者之间很难实现有效沟通。
  网络品牌两种建立模式? 传统品牌的建设都是从零开始,而网络品牌的建设即可以从零开始,也可以从线下转换。这就是网络品牌建立的两种模式从零开始和线下转换,取决于企业自身条件。从零开始创建网络品牌,应该采取“三步战略”。
  第一步,从品牌自身塑造开始,按照品牌产品属性为自身创建一整套的网络形象识别。同时针对目标消费者,进行品牌有效定位和卖点挖掘,可以融合时效元素,快速建立起品牌体系。
  第二步,品牌体系搭建完成,继而转向平台搭建,这就涉及销售渠道平台和自身传播平台的系统化建设。
  第三步,品牌在网络的基础也就铺垫好后,接下来就是如何抢占网络阵地维持生存。这就需要配合网络推广, 率先建立传播阵地,保证品牌在网络上的曝光度和消费者的接触机会,有了消费者的受众基础, 品牌阵地也就随之产生,未来就是需要不停的扩大范围。 线下有品牌,这也就意味着这个品牌具备了一定的市场影响和消费群体,那么这类品牌转向网络运作,在自身平台搭建方面,就可以借助相关线下资源和优势,将网络优势进行双重互补。
  第一点就是建立自己的电商平台,实现流畅O2O运作模式(即将线下商务的机会与互联网结合)。可以通过与电商合作建立自己的商城,也可以建立自己的专属电子商务平台,推广自己的品牌。第二点就是建立自己的网络传播平台,实现与消费者的沟通互动,例如开通微博、微信等。在网络传播推广方面,从线下转向网络,就必须借助原有的品牌认知和影响,加速在网络制造品牌声势,通过多种手段全面推广。
  可以通过网络进行炒作及优化推广,比如说首页推广、SEO推广等方式,实现网络上的渠道、形象的构建,满足消费者首页购买习惯。 网络品牌的定位法则? 网络市场千奇百怪,它是既是一个蓝海市场,也是一个红海市场,各类产品应有尽有。但它有一个非常明显的特征,那就是能够满足人的所有需求,只要你想买的东西,那就一定找的到。这样一个多样化和高度细分化的市场中,品类的界定是很宽泛的,不像传统市场那么具体。在这个时效性和流行性较高,又有十足的创新性和趣味性的虚拟世界。它能够制造一种潮流,也能够带火一种产品。
  对品牌而言,定位必须结合网络的特性,必须迎合潮流和消费者的需求。因而在进行品牌定位是时,可以弱化品类,而是直接突出消费利益点,强化品牌和消费者。倘若突出品类的话,也需要对品类进行挖掘,把核心卖点提炼的更直接,想尽一切办法挖掘品类的核心资产,将品牌诉求在品类核心资产上。决定网络品牌定位的两大关键点就是网络市场和消费者。网络市场,决定了品牌定位的高度和契合度,而消费者则决定了定位的深度和度。
  河北创品思维网络科技有限公司一家专门从事互联网品牌运营的公司,公司目前拥有20人的专业智慧团队、10名行业内专家学者的顾问团队。是河北极具实力和影响力的品牌运营公司。
 

关注微信公众号创品思维(hbcpsw),定时推送,福利互动精彩多多
石家庄高新区黄河大道136号润江慧谷4号楼1705/1706 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
唐山市路南区河北文化创意产业园内唐山互联网媒体中心二期三层 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
友情链接:
在线客服
QQ咨询
扫一扫

扫一扫
了解更多营销案例

全国免费服务热线
0311-88990378

返回顶部