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创品思维与您浅谈品牌保护知识

2018-10-23 15:00浏览:75次

  当今社会经济发展迅速,商业环境瞬息万变,企业创立初期通常资金并不充裕,因此大部分经济资源都用来维持运营,研发推广产品,而忽略了品牌建设以及品牌的知识产权保护,这种类似裸奔形式的疏忽常常成为企业的未来发展的巨大隐患,也为他人提供了可乘之机。
  以下就为您提供关于品牌保护的基础知识,以便根据自己的实际情况选择适用。
  一、基本保护
  1、跨类别注册
  企业主要经营的产品或者服务,通常可能会涉及到很多商标类别,例如餐饮企业,可能会涉及32类饮料类、33类酒类、40类食品加工类等。当涉及到多种类的商品或者服务时,商标最好进行跨类别注册,这样就不会在其它相关的类别出现同名的品牌,品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。
  2、跨行业注册
  还是以餐饮企业的品牌来举例,可能涉及互联网行业(网络销售、广告)、运输行业(半成品运输)等。如果涉及互联网行业,则需要注意,注册9类计算机软件、程序类,35类公司经营丶广告丶连锁类,42类计算机软件相关服务类;涉及“运输”行业,需要注意应注册39类的运输、包装、冷藏等。
  3、近似注册
  与本企业商标名称易形成近似的,很有可能成为各种山寨标,为避免消费者混淆,最好能够把这些山寨标也注册掉。例如:娃哈哈不仅注册了娃哈哈,还注册了娃哈娃丶哈哈娃,哈娃哈等,光是防伪注册就有70多种,以确保品牌保护的万无一失。
  4、跨国注册
  商标保护是有区域性的,商标想要在某个国家或地区得到保护,就必须去该国家或地区进行注册商标。
  商标跨国注册有两条渠道:对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册,可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。到非《马德里协定》缔约国进行商标注册,一般采用"逐一国家注册"的方式。
  5、副品牌注册
  一个企业可能有多个品牌,即一个主品牌、若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业,有必要对各副品牌名称进行注册。
  6、包装风格保护
  对产品独特的包装风格,最好能够申请专利保护。品牌发展初期,更多的是需要保护自己,而且要采取直接保护的方式。产品直接展现给大众的外包装一定要申请外观专利,这是最容易被模仿的。产品的结构容易通过简易改变而被侵权的,要通过文字性的描述来进行保护,如申请实用新型丶发明专利。涉及到产品的组份,工艺方法等,需要通过发明专利来保护。
  7、形象注册
  形象物已经为越来越多的企业所使用,如海尔的海尔兄弟、QQ的小企鹅、麦当劳叔叔、肯德基上校等等。这些形象的使用成为品牌识别的标志之一,对其进行注册保护,可以维护品牌识别的完整性。
  8、其它图形注册
  还有一些品牌为了更好的进行识别,会设计一些新颖的辅助标识,这也是品牌注册工作的一部分。
  二、延伸保护
  延伸保护是指企业在品牌的管理中,谨防做出与品牌核心价值不一致的行为,造成对品牌的伤害。比如:推出与品牌核心价值不吻合的产品或产品概念,推出与品牌核心价值不一致的传播与活动。
  1、纵向保护
  纵向保护是指在时间上,品牌应该坚持一个主题去传播,不要轻易改变主题,推出与主题不一致的广告。
  2、横向保护
  横向保护是指在同一时期品牌的推广上,应该以统一的形象出现,广告丶公关丶促销等行为应该协调一致,不能相互打架,相互抵消。
  河北创品思维网络科技有限公司一家专门从事网络品牌运营的公司,公司目前拥有20人的专业智慧团队、10名行业内专家学者的顾问团队。是河北极具实力和影响力的品牌运营公司。
 

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