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建立与消费者之间的网络营销,这个方法你学会

2018-10-23 15:04浏览:129次

  客户的需求很快完成制作,而传统广告制作成本高,投放周期固定。另外,在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化就能及时实施和推广。
  网络营销的投放更具有针对性:通过提供众多的免费服务,网站一般都能建立完整的用户数据库,包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众,根据广告目标受众的特点,有针对性地投放广告,并根据用户特点作定点投放和跟踪分析,对广告效果作出客观准确的评价。
  另外,网络营销还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强类的分别的,这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。 网络营销的受众关注度高:据资料显示,电视并不能集中人的注意力,电视观众40%的人同时在阅读,21%的人同时在做家务,13%的人在吃喝,12%的人在玩赏它物,10%在烹饪,9%在写作,8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事,只有6%同时在打电话,只有5%在吃喝,只有4%在写作。
  2008年9月,举国震惊的“三聚氰胺”事件爆发。面对危机,三鹿表现的无所适从,短短三个月,企业150亿的市值瞬间蒸发,不仅如此,董事长田文华身陷囹圄。由此我们不难发现:企业问题不仅仅是在产品安全上,更表现在了危机公关处理能力上……企业危机公关,生死抉择企业危机公关,生死抉择创品思维认为,市场拓展要求一个公司将其注意力从现行产品转移到主要的基本需要和对该需要相关联的整套技术的研究开发上。例如洗发精制造商可以把市场拓宽到牙膏、漱口液、洗涤剂等邻近产品。市场多元化则是指它们不满足于市场拓宽,而直接进入新的行业。例如雷诺和菲利普?莫里斯等美国烟草公司认识到对吸烟的正在加强,在寻找香烟替代品的同时,迅速进入了啤酒、甜露酒、软饮料和冷冻食品等新行业。
  企业广告投入,企业文化塑造,品牌竞争力分析,都将对品牌的价值起到关键作用。广告投入引导消费者对品牌进行认知,企业文化塑造使得品牌深度得以扩张并趋于人性化,品牌竞争力分析则使品牌的内涵得以转化为营销力,帮助企业达到市场或利润大化目标。
  品牌一旦为消费者所广泛称道,就表示该品牌已经具有了一定的品牌价值。而接下来就要保持品牌价值了。众所周知,派克制笔公司(PARKER)是笔的代表。由于缺乏对品牌内涵的认识,做出了一个错误的决策:开发了一款低档笔。结果使派克品牌的内涵受到,派克笔的产品也开始无人问津。这就是一个非常失败的保持品牌价值案例。
  至于海尔的成功就是人们所津津乐道的了。海尔集团的成功就是做到了一点:做好细节。海尔集团秉承“天下大事必作于细”。海尔总裁张瑞敏常说:“创新不等于高新,创新存在于企业的每一个细节之中。”“要使时针走得准,必须控制好秒针的运行。”海尔的成功正是细节的成功,是从对消费者无微不至的体贴中获得的。正是由于细节上的不断磨练,才创出并保持了一个驰名的品牌。
  河北创品思维网络科技有限公司一家专门从事网络品牌运营的公司,公司目前拥有20人的专业智慧团队、10名行业内专家学者的顾问团队。是河北极具实力和影响力的品牌运营公司。
 

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