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互联网品牌运营系列之品牌故事易踩的几个“坑

2018-10-25 14:01浏览:191次

  这个时代,是情怀盛行,故事得人心的时代,品牌故事能向用户传播企业精神,明白企业定位,而互联网品牌运营更需要借助品牌故事去打动客户,建立自己的品牌市场。
  那么,什么是品牌故事?一个好的品牌故事又该怎么讲?要讲好品牌故事,首先要明确品牌故事不是什么?才能充分理解品牌故事的正确定位。今天就聊聊品牌故事的常见误区。
  1、品牌故事不是企业简介
  这是一个非常初级的错误认识。一份企业简介怎么可能成为品牌故事呢?品牌故事,顾名思义,肯定要有故事情节,而企业简介怎么可能有故事情节呢?企业简介,就是用简单的语言把企业概况介绍清楚的销售文本,不需要故事情节。
  2、品牌故事不是商业计划书。
  这是那些在企业负责项目的人经常犯的错误。他们错误地认为,商业计划书就是品牌故事,是讲给投资人听的未来预期。遗憾的是,这些人把“过去”和“未来”混淆了,“故事”二字已经明确告诉大家,是在过去发生的事情,怎么可能代表未来呢?
  3、品牌故事不是创意故事。
  有些企业认为,品牌故事就是广告片里虚构的创意故事。这也是一种错误的认识。拍摄产品广告的时候,尤其拍摄一部电视广告的时候,确实需要故事情节,需要故意放大一些冲突,但那仅仅是广告创意,与品牌故事没有任何关系。
  4、品牌故事不是企业大事记。
  也有不少企业家错误地认为,品牌故事就是企业发展历史上发生的一连串的事件组成,它是企业的新闻和大事记,越多越好。其实不然。品牌故事确实需要强调曾经在企业历史上真正发生过的事件,但也需要聚焦,不能把所有发生过的事情都当作品牌故事。
 

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