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互联网品牌年度维护之详细策划方案

2018-11-07 11:46浏览:194次

  品牌的建立不是一劳永逸的,“打江山不易,守江山更难”,很多企业不是没有品牌,但这些企业最终折戟沉沙,倒在了行进的路上,其中一个重要的因素是品牌维护滞后,不能适应市场变化或是对突发事件处置不当。针对这些问题,由创品思维为您探讨一下网络品牌年度维护方案应该怎么做,要注意些什么?
  肯德基、麦当劳是全球性的餐饮连锁品牌,他们的品牌承载着超越产品本身的价值。这两个品牌的成功的一个重要原因是很好的运用了公关策划,在网络才盛行的时代,麦当劳便有先机的看准了这一宣传手段,在网络上发布广告,很快地麦当劳的名字 便被广大网络爱好者记住了,麦当劳的广告温馨而亲切,肯德基的广告新颖且独特,让大家眼前一亮。而后为了增加公众知名度,他们都致力于公益事业,比如麦当劳为很多贫困的小孩子及其家长都提供了麦当劳叔叔之家,得到了很好地口碑,使其品牌形象得到了很好地塑造。
  企业仅有优质的产品和服务是不够的,只有辅以良好的品牌推广宣传,才能形成自己的品牌并使其丰满起来,从而使企业在激烈的商海中永立潮头。品牌推广宣传的方式多种多样,结合新闻、百科、问答、软文、视频、博客、微博、论坛、外链、公众号、自媒体、分类信息网站等全方位推广,利用网络资源引导目标群体是现今品牌维护的重要手段。
  网络品牌维护首先要了解企业品牌核心价值,围绕核心价值塑造企业文化,提升品牌竞争力。通过网络媒体资源向市场传播企业理念,树立企业形象,使品牌内涵转化为营销力量,从而帮助企业实现市场目标和利润增长。
  突出品牌特征和属性,一个毫无特色的品牌是很难在市场的竞争中胜出,品牌特征和属性是企业的与众不同之处,也就是通常所说的卖点。就拿手机来说吧,有的手机卖的是性价比,如小米,有的手机卖的是音质,如vivo,有的手机卖的是品质,如华为。
  危机公关是品牌维护的一项重要内容,在突发事件和危机面前,很多企业应对失策,结果加重了事件后果,甚至造成更大的危机。在网络媒体发达的今天,正确应对突发事件和危机是摆在众多企业面面的一个重要课题。若危机事件处置恰当,能最大程度的减少损失,消除负面影响。网络平台是解决危机事件的重要途径,它具有时效性、便捷性、开放性、覆盖面广等特点,网络媒体资源拥有传统媒体无可取代的优势。危机公关的关键是做好预案,一旦出现危机事件,有一定规范和指导,不致措手不及。一般来说要坚持以下几个原则。(1)充分的认识危机事件的性质、特点、发生发展规律、危害性以及处理效果。(2)以积极的心态和认真负责的态度对待公众、媒体等。(3)采取更为严厉、更为迅速、更为强有力的措施,昭示诚意,赢得信任。(4)保证受众的知情权,重视受众诉求,保持信息来源的真实性和统一性。(5)问题的整顿和改进及预防措施等。
  品牌的维护是一个长期的过程,需要耐心维护,随着时间的推移,人们对品牌才会有更全面的认知和深刻的理解。有人说正确的品牌宣传应该是一种草原现象,没有人留意草的生长,当你发现时,往往已经是广袤草原了。由此可见品牌维护是从品牌诞生伊始的一项长期性工作,任重道远。
  河北创品思维网络科技有限公司是一家专门从事网络品牌运营的公司,公司目前拥有20人的专业智慧团队、10名行业内专家学者的顾问团队.公司成立以来致力于为企业进行互联网整合营销传播和品牌运营工作,打造了众多的网络驰名品牌,赢得企业与客户的广泛好评。
        PS:来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/259.html,转载请注明出处。

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