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品牌定位——教你如何打造品牌差异化

2018-11-16 16:43浏览:135次

  所谓定位,就是令你的企业和产品与众不同,形成核心竞争力,对受众而言,即鲜明的建立品牌。
 
  什么是品牌呢?有人认为品牌是产品的附属,创品思维认为,这个想法可是大错特错了,对于消费者而言,产品并不存在差异,差异是品牌在心智中认知。
  举个例子来说,为什么在说起碳酸饮料时,我们首先想起的时可口可乐?因为它在碳酸饮料的品类中首先进入我们的心智。百事可乐也是碳酸饮料,可我们经常会在可口可乐之后想起它,即使你更喜欢百事的口感。
  那么可口可乐的到底是什么?
  这就是创品思维要和大家说的品牌定位。
  什么是品牌定位呢?特劳特说:定位就是在消费者心中构建差异化,就是令你的企业和产品与众不同,形成核心竞争力;对受众而言,就是鲜明的建立品牌。
  创品思维认为,品牌定位就是明确品牌的优势,用品牌在消费者的心智中抢占最有利的地位!比如联想、苹果、可口可乐,都在消费者心中建立了鲜明的品牌定位!
  也许你认为他们的产品并不是最好的,但是你不得不承认,他们的地位是不可动摇的,这就是正确的品牌定位的力量。
  如果品牌定位出现偏差呢?
  雪佛兰曾经是全美销量第一的汽车品牌,在人们的心智中,他的品牌形象是家用的,小型轿车,这是一个成功的品牌定位,而现在,福特已经取代了雪佛兰的地位,雪佛兰究竟做错了什么?
  原因就是:雪佛兰抛弃了成功的品牌定位,抛弃了他的特点!
  怕上火,喝加多宝!
  加多宝是什么?凉茶,凉茶又是什么?
  凉茶就是加多宝啊!
  当一个品牌进入你的心智,你就会不由自主的消费它,因为他告诉你,你的需求不仅仅是产品,而是我这个品牌所代表的产品。
  那么如何进行正确的品牌定位呢?
  一、抢先定位:
  企业在进行品牌定位时,力争使自己的品牌第一个进入消费者心智,抢占市场第一的位置。
  经验证明,最新进入消费者心智的品牌,平均比第二的品牌在长期市场占有率方面要高很多,并且此种关系是不容易被改变的。
  现代企业营销已经进入一个以品牌定位为主的时代,在这个时代,只发明或者发现了不起的事物并不够,有时甚至还不需要,然而,一定要把占据潜在顾客心目中第一的位置作为首要之图。
  二、关联定位
  关联定位是一种借力的品牌定位,借力于某品类的第一品牌进行攀附,从而达到攀龙附凤而上位的目的。而需要明确的是,关联定位并不适用于所有情况,在品牌定位时以竞争者为参照物,通常基于以下理由:首先是竞争对手是市场领导者,实力雄厚,无法正面与之竞争。再次,竞争对手已经树立了稳固的形象,关联竞争者,可以传递与之相关的信息。
  三、重新定位
  重新定位竞争对手往往是在领导者的强势中找到弱点,并进行攻击,从而建立自己的品牌定位,需要注意的是,这里指的就是在领导者的强势中找到弱点,而不是单纯的去找弱点。
  河北创品思维网络科技有限公司一家专门从事网络品牌运营的公司,公司目前拥有20人的专业智慧团队、10名行业内专家学者的顾问团队。是河北极具实力和影响力的品牌运营公司。
  公司成立以来来致力于为企业进行互联网整合营销传播和品牌运营工作,打造了众多的网络驰名品牌,赢得企业与客户的广泛好评。
 

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