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品牌定位可以随便改变吗?

2018-11-16 14:51浏览:95次

什么是核心竞争力?
通俗的说法就是你的项目或产品最好的地方,也就是说你的东西比别人的哪里好,现在的人经常会说没有对比就没有伤害,关键还有“竞争”两个字。
如果没有通过对比,很难说你的竞争力到底是不是核心的,这也是为什么我们在品牌策划之前。品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象?找到品牌适合的定位是一件烧脑的事,因为大都数时候定位是在做排除法,你要去掉很多你原本想要的,这一切都是为了更精准加深消费者对品牌的印象。
除了品牌定位,针对市场分析,还有市场定位、人群定位。简单来说,就是你的产品准备卖给那类人群的问题。

相信每个人对于“品牌”两个字都很熟悉,相信现在的很多人都会先入为主的觉得,有“品牌”的产品质量更好、服务更到位,当然价格也更贵。品牌策划简略来说就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌策划能够使企业形象和商品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,使消费者与品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。通常要成为一个品牌,肯定逃不开“品牌策划”,那么问题来了,品牌策划到底在策划什么?或者说,品牌策划到底包含了什么内容?

 
品牌文化是比较概念的东西,因为涉及到文化,所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的,所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感。品牌广告语是品牌口号。很多情况下,品牌口号也会直接用品牌定位,但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变,品牌定位是不会随便乱变的。那么广告语就是需要简单、通俗、秒懂,如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传,当然还得看产品。
 
品牌故事其实算是品牌文化的一个补充,用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事,有时候是产品的故事,有时候是发展历程,这个莫衷一是。但可以说,品牌故事是用来给品牌加分的,提升品牌形象、增强认知,同时也成为很多人的谈资,从这个角度上来讲,品牌故事也是一种品牌营销。品牌视觉识别是企业品牌自身形象的重要手段,其中最重要的就是包装设计。包装计通过包装造型、色彩定位、版式搭配、延伸应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长,帮助品牌战略落地,累积品牌资产,在企业的营销传播过程中起到标识自身和强化形象的重要作用。
 
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