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2018-11-21 17:00浏览:121次

  企业推广完成之后,产品及品牌也许已经被很多的消费者熟知,但是想要在未来有更好的发展,后期的维护工作就变得至关重要。在网络推广中,有这样一个推广营销步骤,叫做品牌维护,而这就是企业在推广后期所要完成的工作。但是做品牌维护首先要知道的就是,到底应该从哪里先下手。
  网络品牌维护对企业的重要性?品牌维护指的是在企业品牌面对外界变化时所作出的相应品牌形象维护、保持企业地位稳固、保护品牌影响力的一系列维护措施。在如今互联网高速发展的时代背景下,信息的传播速度是惊人的,网络对品牌的影响力不断扩大,这种影响可能是正面的也有可能是负面的,因此在企业的成长过程中及时的品牌维护显得尤为重要。?那么如此重要的品牌维护究竟能给企业带来什么实质性的回报呢?
  我们先来看一个例子,说到凉茶,相信不少人脑海里个想到的品牌就是王老吉,在某一年夏天,一句“怕上火喝王老吉”横空出世,这句简短的广告语在很短的时间内火遍大江南北,而这句简短的广告语却也给王老吉凉茶带来了不可估量的收益,一时间王老吉凉茶风头无二,成为了当时受欢迎的凉茶饮料;王老吉凉茶起源于清朝道光年间,由王泽邦创立,算得上是一个历史十分悠久的,而王老吉真正走进消费者视野却是因为一场成功的品牌营销,来自广东东莞的企业家陈鸿道用极低的成本在香港广药集团获取了王老吉凉茶的秘方以及在中国的品牌使用权,而后成立了加多宝集团,他找准品牌定位,从消费者角度出发以“喝了不上火“为品牌出发点,再结合当时的热点事件进行了一系列市场运作,瞬间将王老吉从一个无人问津的品牌变成妇孺皆知的,更让人诧异的是当时加多宝集团的王老吉的销售额达到了120亿,广药集团销售额却不到20亿,同样的秘方与品牌,不同的运作手段竟然带来了如此截然不同的收益效果。
  通过两者的对比,不得不说品牌的运作与维护对与一个企业来讲是极为重要的,甚至有些  时候不止是真金白银的差别,还关系到企业的生死存亡,这样的事例不胜枚举,曾经   的饮料先驱健力宝就是活生生的例子,现在市场上已经难觅其踪迹。  创品思维通过多年的品牌维护经验发现,品牌作为企业的重要资产,它的市场竞争力和品牌的价值是来之不易的,但是市场不是停滞不前的,需要企业不断的去根据市场的变化来进行品牌的维护,从而达到辅助产品销售的效果,每个品牌都有可能进入老化期,甚至消失在人们的视野里,比如在童年时代十分火爆的娃哈哈、AD钙奶等饮品,在市场不断变化、消费者需求的变化中早已被新型的饮品所代替,在市场上也很难再找到它们的踪影,因此根据市场变化做出品牌调整,迎合当下时代发展,制定适合品牌发展的运作路线也是企业发展的关键。
  品牌维护与企业的发展息息相关,其实质是企业品牌形象的树立,它代表了产品的品质和消费者的信任,同时品牌也赋于了产品更高的价值,品牌维护的成果实际上是企业的隐形收益,而收益的高低取决于品牌维护是否成熟与专业。在没有电视、报纸、网络等等这些渠道资源的时代,人们只是靠口口相传的方式来树立品牌的形象,品牌传播的广度和深度都无法与现代媒体相提并论。直到出现了报纸、电视这些媒介,信息得以大范围和快速的传播,现代广告业也随之兴起,塑造出一大批世界性的品牌,这其中,报纸、电视等媒介资源功不可没。而真正的,是由于网络媒体的出现,它让信息的主要阵地发生了转移,改变了以电视、报纸为信息主要载体的方式,无论从传播速度、传播范围、还是传播成本方面都有了极大的变化,网络已经成为信息传播的主要渠道,这对企业来说既是机遇也是挑战,但事实上,很多企业在面对网络这种新兴的媒体不够了解,以致应对失策,造成了更严重的后果。究其原因,网络媒体与传统的电视、报纸这些媒体相比,它有即时性、开放性及互动性的特点,家家都有头,人人都有麦克风,很难做到信息的统一化,而且消费者意识不断增加,企业品牌面临的潜在危机也是巨大的,一些细节问题可能会被放大,如果企业没有事先做好面对突发事件的相应对策可能会对企业造成很大的影响,因些做好网络品牌维护在当今的环境下显得格外迫切和重要。
  品牌维护应该由品牌诞生的那一刻开始做起,辛苦建立起的品牌应该更加认真细致的去维护,要知道,健全的品牌维护与运营才能让企业走的更长远。创品思维是一家专业从事网络品牌维护的公司,已经成功为1000多家企业提供过品牌维护服务,其中有50多家上市企业是公司的长期合作伙伴,在网络危机公关,网络品牌推广、网络品牌维护等方面都有丰富的经验,拥有众多媒体资源和平台渠道,包括多家大型门户网站,如新浪、网易、搜狐、腾讯等。创品思维愿通过品牌服务,与各类企业精诚合作,提高企业知名度,打响品牌战略,开拓市场,帮助更多的企业成长发展。
  河北专业口碑维护_口碑推荐,甚至有业内人士预测,创品思维公关公司这一精品战略的成功,可能预示着一个企业网络策划精品时代的真正开启。在目前良莠不齐的企业网络策划市场,甚至于可以说在整个网络公关市场,坚持精品战略并成功的商家可以说是凤毛菱角,吾善草木的做法无疑具有很好的标杆意义。
  比附定位是以行业领导品牌为参照物,依附强势品牌进行定位,通过品牌关联提升自身品牌的价值与知名度。比如说七喜,它发现美国的消费者在消费饮料时,三罐 中有两罐是可乐,于 是它说自己是“非可乐”。当人们想喝饮料的时候,首先会想到可乐,但若要“非可乐”,那就是七喜了。的金蝶软件曾经通过“北用友,南金蝶”的公关宣 传,借用友之势迅速获得发 展,也是采用这种方法。2、比附定位策略网络品牌维护对企业的重要性? ?品牌维护指的是在企业品牌面对外界变化时所作出的相应品牌形象维护、保持企业地位稳固、保护品牌影响力的一系列维护措施。在如今互联网高速发展的时代背景下,信息的传播速度是惊人的,网络对品牌的影响力不断扩大,这种影响可能是正面的也有可能是负面的,因此在企业的成长过程中及时的品牌维护显得尤为重要。?那么如此重要的品牌维护究竟能给企业带来什么实质性的回报呢?
  创品思维通过多年的品牌维护经验发现,品牌作为企业的重要资产,它的市场竞争力和品牌的价值是来之不易的,但是市场不是停滞不前的,需要企业不断的去根据市场的变化来进行品牌的维护,从而达到辅助产品销售的效果,每个品牌都有可能进入老化期,甚至消失在人们的视野里,比如在童年时代十分火爆的娃哈哈、AD钙奶等饮品,在市场不断变化、消费者需求的变化中早已被新型的饮品所代替,在市场上也很难再找到它们的踪影,因此根据市场变化做出品牌调整,迎合当下时代发展,制定适合品牌发展的运作路线也是企业发展的关键。品牌维护与企业的发展息息相关,其实质是企业品牌形象的树立,它代表了产品的品质和消费者的信任,同时品牌也赋于了产品更高的价值,品牌维护的成果实际上是企业的隐形收益,而收益的高低取决于品牌维护是否成熟与专业。
  直接在可以回复的平台,回复大量正面信息或法律声明,压倒影响,对于有些恶意诋毁信息,可以在企业发表法律声明,同时在第三方平台和回复中发表,强调追究法律责任,引导方向。
  1、正面信息法律声明回复信息处理的方法
  2、品牌策略可以促进产品销售,提高本企业产品的市场占有率和影响力。在残酷的市场面前,谁能实现产品由生产领域到消费领域这一惊险的跳跃,谁就能占领市 场,实现预期的经营目 标。品牌策略作为一种促销手段越来越受到重视,消费者也日益认识到品牌的价值之所在,对也越来越情有独钟。事实证明,产品的市场占有率和销售额都 高于非的同类产品。
      PS:来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/310.html,转载请注明出处。

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