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中国互联网品牌建立的最大突破口是什么?

2018-12-05 17:17浏览:73次

  中国品牌建立的最大突破口是什么?
  品牌是一个企业存在和发展的灵魂,更是企业乃至国家竞争力的体现。目前中国品牌的建设却并不尽如人意,突出表现为国际知名品牌不多,不少企业缺乏正确的品牌认知、忽略消费者在品牌建设中的力量等方面。
  品牌误区:忽略消费者的力量。
  很多企业对品牌塑造的认知有些曲解,即把品牌看成是企业自己的东西,是耗费大量的广告费打造而成的一个漂亮商标,往往并没有意识到消费者对于品牌建设的重要性,忽视消费者引发了一些不良影响。
  其一,在品牌传播过程中,企业未能从消费者角度设计传播内容,没有考虑到消费者的感受。广告是品牌传播的常见手段,成功的广告语不仅能扩大品牌影响力,还能为企业带来可观的利润收入。但是反过来讲,一些失败的广告语,对品牌来说也许会造成负面影响。今年世界杯期间的知乎、boss直聘等简单粗暴地广告引来多方质疑,认为其无视消费者的审美需求,最终总爱成了人们的强烈反感和排斥,成为了品牌传播的失败案例。
  其二,因短期目标而侵害消费者利益的行为时有发生。当今社会,假冒伪劣、虚假广告等行为屡见不鲜,诚信缺失严重。譬如一些商家在常见的打折促销中,将甩卖的商品事先涨价,看似优惠折扣,实际上与原价相比差距不大,这也是不少商家的惯用手段。这种为了短期利益欺骗顾客的行为,通常会导致品牌形象大打折扣。
  品牌树立:践行以消费者为中心。
  企业与消费者是互惠互利、合作共赢的关系,因此要想建立强大品牌,必须以消费者为核心来进行。
  首先,认清自己的产品特点,针对目标人群,结合产品自身的特点,打造个性化的差异。
  例如我们耳熟能详的广告词:今年过节不收礼,收礼只收脑白金。横扫饥饿,做回自己(士力架),观察这些成功的案例,不难发现他们的共同特点都是有一个关键词,这也是他们自身的特点。这样做的好处是,当消费者处于广告描述的这种状态时,会不自觉的投射自我形象,一提到困了可能就会想到东鹏特饮;提到上火就会想到王老吉,有效的增加消费者的购买欲望,其关键词特点也让消费者留下深刻的印象,从而有效记住品牌。
  在同质化日趋严重的市场环境下,没有特点只能被市场淘汰。
  其次,要做到充分了解你的消费者,为消费者提供更好的服务,在当今激烈的市场竞争下,消费者的选择权越来越大,消费者的权力也更大,所以在企业与消费者的关系中,不是消费者迎合企业,而应该是企业迎合消费者。通过对消费者行为的分析与研究,可以了解消费者的心理过程、需求、动机和消费趋向,有助于企业定制活动,进行产业扩展和产品升级等。
  对企业来讲,消费者永远比对手重要,懂得消费者的企业,才能把握未来的发展方向,并走在前面引领潮流,从而轻松超越对手。
  最后,充分认识自我和了解消费者之后,要把真诚放在首位,真诚是维系企业和消费者之间关系的最好的纽带,对产品质量严格把关,不弄虚作假,这是锻造和维持企业与消费者的长期稳定关系的关键。品牌的真诚意味着一个坚定地承诺,通过品牌承诺的兑现换来消费者对品牌的忠诚,不仅能节约企业的营销费用,还能为品牌营造一个良好的口碑,品牌形象也如日方升。相反,如果企业不够真诚,宣传与事实不符,只会损坏品牌价值,这对企业和消费者都是一种不可挽回的伤害。
       PS:来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/342.html,转载请注明出处。

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