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创品思维详解品牌传播方法

2018-12-10 16:57浏览:71次

  在构建品牌的关系网中,品牌是营销的一部分,营销是企业的一部分,企业是行业的一部分,而行业又是经济的一部分,经济是政治的一部分,政治最终是文化的一部分。而文化是什么?创品思维小编认为,文化是价值观,做品牌,就是做主流文化!谈品牌的构建,就是从文化和主流价值观中提炼文化载体符号,从而塑造情感丰富、有血有肉的品牌故事。
  传播的目的是构建消费者对品牌的专属看法。新媒体的崛起以及传播环境的改变,使得传播目的发生改变,这是一个从用户体验到用户参与互动的巨大转变。互联网时代,人人都是自媒体,消费者才是最强势的传播资源。小编认为,只有找准消费者情感G点和信息接触点,并迎合、取悦他们,让消费者自发自愿地去体验认知、沟通对话、分享评论、号召行动;从而最终建立消费者对品牌的专属看法。
  那么企业品牌营销策划怎么进行呢?
  小编认为,企业品牌营销策划的核心在于如何让品牌深入到消费者心坎里去,让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后依赖品牌。企业在进行品牌营销策划的时候,需要了解5个方面:洞察、定位、创意、传播和运营。
  消费者洞察
  消费者洞察,是要发现消费者真实的需求和偏好,并将之应用于企业的营销实务,它是发现新的市场机会、找到新的战略战术,从而提高营销成效和摆脱市场肉搏的有效途径。小编认为任何企业,“洞察”不仅是针对企业高层而言,同样是针对区域市场乃至销售一线。
  如今市场产品繁多,同质化现象非常严重,不管在用途还是包装上,大小企业的做法总是如出一辙。但是也有部分企业洞察到了消费者真正的需求,找到市场机会,进而采取有效的市场行动。
  相比之下,有部分企业,特别是刚进军市场的中小企业,总是盲目跟风,只要是其他企业有涉足到的,他们总是跃跃一试。然而这样的企业,看似市场道路宽广,实际上产品却做得不精,没有了突破的主攻方向,很难在市场上长久生存下去。
  品牌定位
  品牌定位是市场定位的核心和集中表现。其包含的维度有:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。网络推广平台公司小编认为企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。
  俗话说:品牌无定位,厂家不好活。对于产品来说,品牌的构建相当重要,它直接影响到企业的经营状态。任何企业都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务,而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场,否则,就会处处兼顾、处处失败,处于被动境地。
  所谓的品牌定位,不仅仅是针对市场,更是针对消费者,而品牌定位的最终目的就是要抓住消费者的心,实现产品销售。为形成企业的品牌定位,企业需要洞察到消费者的需求,并且根据时代的进步和涂料产品发展的趋势,引导目标消费者产生新的需求。
  为了让产品在消费者心中留下深刻的印象,网络推广平台公司小编认为企业需要借助消费者的行为调查,了解他们的生活形态或心理层面的情况,从产品名称、产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或者某种概念上塑造与众不同的个性特点,在消费者心目中形成“唯一”的个性特征,形成品牌定位。
  创意
  “创意”分为技术上的创新和传播上的创新。小编认为对于技术上的创新,主要是针对不同消费者的不同需求,企业研发和生产出新的产品,以争取到更大的市场份额。而传播上的创新,则是要将产品推广出去后,给人一种新奇,惊人,震撼和实效的感觉,在消费者心中留下深刻的印象。
  品牌传播
  品牌传播,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。
  如今已经不是“酒香不怕巷子深”的时代,再好的产品,也需要吆喝。在行业中,品牌传播的方式有很多种:电视冠名、公益助学、终端体验、微信营销和展会营销等等。在某种程度上来讲,品牌推广与产品或服务质量的地位同样重要。
  不得不说,在一个信息爆炸、产品供过于求的时代,营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息,以及如何成功说服目标对象,从而达成消费的最终购买。
  目前,现在有很多企业意识到了品牌传播的重要性,采用多种营销方法同时发力,以取得更好的传播效果。
  运营和维护
  品牌运营是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作,它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。
  在这个互联网高速发展的时代,企业的运营和维护主要表现为微信、微博和官方网站的运营和维护。品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。它既要将产品推广出去,又要将考虑到用户的体验。
  但追根究底,微信、微博和企业官方网站的运营离不开精选优质的内容、策划线上活动、加强线下互动、保持账号活跃度等几个方面。互联网是一个公平的世界,要想留住来访用户,就必须用心做好内容,增加与受众之间的互动,提高粘性。
  品牌是一个企业的战略,如果企业的负责人和品牌负责人对品牌、本质、三观认识不够,而且没有策略支持,仅仅停留在方法技巧和资源打磨上,那么这个企业很难做好品牌。
  一、品牌不是越热闹越好
  热闹不是品牌最终要解决的问题,做网络推广的公司小编认为有时候过度热闹会透支曝光,而透支一个企业的前期关注,反而是坏事。品牌一定不是越热闹越好,而是越贵、越持久更好。大家印象中的互联网创业品牌,曾经喧嚣一时的持续了多久?
  品牌=内容+渠道+时机。内容是品牌输出的、所有对外表达的东西。比如形象、广告、新闻发布会、创始人言论,所有这些通通叫做内容,包括视频短片、宣传片、微博等。渠道是能够传播内容的所有路线和平台的总称。时机是把内容和渠道传达出来的一个时间点。这些东西共同构成了品牌。按照这个逻辑,虎跃品牌营销策划认为打造品牌需要遵循“三要”原则:1.要打动人。即回归纯真,忘掉规则。2.要想方设法。打破固有观念,多做渠道创新,巧用病毒式传播。3.要恰逢其时。没有早一步、也没有晚一步。
  二、品牌是不是就是做PR+流量+炒作?
  在品牌营销策划中,这种想法往往属于雕虫小技,属于营销技巧中的小分支,而不是品牌这个概念。一个品牌想做大,需要有长远打算,有自己的品牌策略。
  三、企业品牌危机公关怎么办?
  创品认为在真正面对危机公关的时候,一定要真诚、态度要端正,并且想方设法请求原谅。
  品牌的本质是溢价。产品升级迭代是为了更好用,品牌升级迭代是为了溢价,为了能卖的更贵,卖的更多。品牌是在一个相对较好的产品基础上做锦上添花的事情,只能让它更值钱。
 

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