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创品思维为您分析《那年花开月正圆》之营销大

2019-01-03 17:00浏览:142次


 
 
  孙俪是品牌植入的灵丹妙药,2011年,孙俪主演的《甄嬛传》,让东阿阿胶此后的销售额孙悟空翻筋斗,扶摇直上十万八千里,2012年还只有28.9亿元,两年后就反倒40亿元,2016年便成了63亿元的中国滋补药品的霸主。
 
  品牌植入的春风开遍了银屏,此后的《白鹿原》、《那年花开月正圆》,一次又一次的成了老品牌亮相的万花筒。
 
  植入原创历史剧,比IP偶像剧更具有看点的例子,一次又一次的挑动了老品牌们的兴奋点,茯茶、西凤、老凤祥,大宋官窑纷纷在《那年花开月正圆》亮彩儿。

 
  历史剧植入阵营的风采丝毫不比的偶像剧植入阵营里的品牌们逊色,此前的XX珠宝、XXX鸡尾酒,凭借电视剧《克拉恋人》、《何以笙箫默》、《杉杉来了》、《青年医生》掀起了一波又一波的时尚品牌的嵌入传播风潮,也来了诸多青春品牌的爆发式增长。
 
  但是同样与比肩的历史剧所表现的品牌传播力量似乎更持久,在消费者心里所产生的力道更加深厚,东阿阿胶的爆发性植入成了值得效仿的最为典型的老品牌代表。
 
  榜样的力量是无穷的,孙俪还未定演,茯茶、西凤、老凤祥就瞄准了这个很能大火一把的《那年花开月正圆》,事实上,此前陈晓,何润东,胡杏儿一大波明星的预演,就早已给众多品牌吃了定心丸。不火也能热的预测,使得投资方获得了十几个品牌的植入资助。
 
  但是,再多的植入也总是有收成一般,也有收获满仓的。如果做一个预测,这一波的植入中,最出彩的无疑还是东阿阿胶,不信,我们可以以时间为证,再过半年后看东胶的年报,一定会出现一个比63亿还要高很多的成绩单,这不仅是东阿阿胶价值回归战略的成功,也不仅是再次与竞争对手福牌阿胶拉开距离的又一次精彩亮相,而是其在历史剧植入的力量达到炉火纯青境界后的再一次蓄积性喷发。
 
  当然,赢家不止东胶,老凤祥、御泥坊同样会收获丰硕,老凤祥是道光年间的老上海品牌,尽管只是局限于上海,但历史就是价值,所以倚老卖老的老凤祥注定再这次植入中注定药超越此前在《克拉恋人》中植入形象的通灵珠宝了。
 
  《那年花开月正圆》女主人公周莹老家的品牌也瞄准了这次机会,但是周莹老家的品牌却注定是要吃亏的了。能够搭乘这班豪华植入列车的当地品牌一个是西凤酒,一个是当地的茯茶。
 
  茯茶在2015年前还只是一个在当地一个旅游小镇,沿街叫卖的产品,也正是因为当地旅游文化产业的发展,茯茶小镇的开业,茯茶这才开始作为当地的主打产业开始走入人们视野,此前,即便是当地生活了许多年的周围的人,也对此知道甚少。
 
  需要说明的是,茯茶是当地茶叶种类的一个统称,就像叫哈尔冰沈阳的老冰棍一样,在地方的产业推动下,它成了一个地域品牌的集合体,正是这种品牌特性,所以它的植入目的应该更多着重于升整个茯茶市场的影响,而非是像御泥坊、东胶这样单个品牌在市场的销售爆发。
 
  当然,茯茶自身也却有短板,关中本身不产茶,原料是来自云南的普洱或者湖南的黑毛茶,茯茶成为一个叫得响的品类,当然不是一两次传播能够成功,所以茯茶的植入,可以更多的理解为是当地小镇一次城市营销From EMKT.com.cn的需要,或者他更像是一次地方推动的公关传播。
 
 
 

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