河北极具实力和影响力的品牌运营公司之一
石家庄 | 唐山
品牌咨询:0311-88990378
KA品牌建设+KA品牌运营+KA关键点落地
您所在的位置: 主页 > 品牌策划 > 策划观点 > > 正文

创品思维指导您更有策略性的玩好品牌推广

2019-01-08 14:59浏览:69次


 
        快销品企业跨界玩新潮 不要丢了品牌定位
 
  大白兔的唇膏,旺旺的卫衣,可口可乐、娃哈哈的眼影盘,泸州老窖的香水、农夫山泉的面膜……
 
  一时间,似乎所有的老牌快消品牌都在向日化、服饰等领域进行探索。
 
  在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,目前,从产业端结合消费端去看,消费端不断的迫使企业转型、创新与升级。这种趋势是不可逆转的,而产业端如何去匹配?以及满足消费端的核心需求和诉求成为每一家传统食品企业需要解决的问题。
 
  事实上,说到跨界,不得不提的就是可口可乐。可以说,无论是在服饰领域还是在日化行业,可口可乐在跨界领域都可以称得上“风生水起”。
 
  在服饰领域领域,可口可乐先后与太平鸟、fingercroxx、KITH、GU、 PINKO、Chris by Christopher Bu等多个国内外品牌合作,彰显品牌元素。
 
  此外,今年6月底,可口可乐的独立服饰店“Dress·可口可乐”也在重庆亮相,推出的服饰品类包括T-Shirt、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。

 
  除了服饰领域,可口可乐在日化等其它行业也收获颇丰。
 
  此前,可口可乐和韩国彩妆品牌The face shop的合作曾今引发热烈讨论。双方联合合作,推出了一套充满可口可乐元素的全系列彩妆。包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类。
 
  在笔者看来,目前,可口可乐所指代的,早已经不是那瓶褐色的碳酸饮料了,而是一个超级文化符号,而这个文化符号,在年轻人之间广为传播,成为“潮流”的象征。
 
  除了可口可乐之外,许多食品公司都曾涉足跨界营销。
 
  日本老字号食品生产商不二家也曾与韩国彩妆Holika Holika跨界合作,采用不二家标志性的Peko酱和“milky”logo,联名推出四色眼影盘、腮红膏、护手霜、气垫BB、粉扑、口红等产品。而这些化妆品都采用食品包装袋,不仅新颖,还赚足人们的眼球。
 
  对于为何这些业内知名的快消品牌都会去选择与韩国化妆品品牌合作?在笔者看来,相较于日本、欧美彩妆的一些品牌,韩国的彩妆的价格相对而言普遍都比较亲民,学生受众特别多。而这些快消与彩妆联名的产品,主要针对的就是年轻一代的消费群体,可以起到一加大于二的效果。
 
  事实上,近年来,许多中国的快消巨头也开始不断尝试“跨界”营销。业绩不佳的旺旺集团也开始跨界谋求转型。旺旺旗下的许多零食曾经是许多80、90后童年的会回忆。
 
  此外,今年9月份,即将迈入60岁的大白兔选择与同样的上海老字号企业美加净合作,联合推出的美加净大白兔奶糖味润唇膏,同样关注度极高。
 
  可以说,推出这样一款产品,无论对于大白兔还是对于美加净而言,都是一个双赢的局面。
 
  不过,在笔者看来,快消品品牌的跨界多数是营销手段,在玩新潮的同时,还应该保持品牌间定位的一致性,否则无法形成联动的效果。
 
       品牌的价值是什么?为何要进行品牌推广?品牌推广有什么步骤?这是许多企业家都想了解的事情。通常来说,品牌是消费者对企业的一种印象的承载体,毕竟人们更多的关注是一个品牌而不是一个企业。品牌虽然是一个虚拟的资产,但是也有其价值,而品牌的价值往往就是整个企业的价值。

        那么如何进行品牌推广呢?现在不乏有争夺的企业开始通过品牌联播等专业的营销机构,来扩大企业的宣传,通过一系列的智慧营销方式,来达到营销价值的最大化。下面创品思维小编为大家分享下网络品牌推广三个要素:
 
  1、知名度:让潜在客户发现你的好
 
  通过SEM、SEO、论坛营销、分类信息营销、视频营销等多个渠道去展现你的好,让更多的潜在客户被传播影响,并发现你的好。
 
  2、美誉度:让潜在客户发现你的好并夸你好
 
  “金杯、银杯不如消费者的口碑”这是对美誉度最好的写照。问答营销、新闻营销、品牌信息监控、危机公关等,让越来的越多的消费者发现你的好,并争相传播你的好。
 
  3、权威性:让对你产生直接影响的客户、平台夸你好
 
  网络品牌传播里有个经典的理论,“越是可靠的信息源发出的信息,越能为大家所接受和信服”。企业文库营销、品牌网站、品牌贴吧营销、品牌地图和电话标准等,让可靠的平台全方位展示企业的信息,通过多维方面的打造,让企业品牌的权威性不断提升,直至成为消费者心中的此类产品或服务的典型代表。
 
 
 

关注微信公众号创品思维(hbcpsw),定时推送,福利互动精彩多多
石家庄高新区黄河大道136号润江慧谷4号楼1705/1706 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
唐山市路南区河北文化创意产业园内唐山互联网媒体中心二期三层 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
友情链接:
在线客服
QQ咨询
扫一扫

扫一扫
了解更多营销案例

全国免费服务热线
0311-88990378

返回顶部