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互联网品牌策划重点是让企业树立品牌意识

2019-04-01 18:24浏览:192次

活动策划是对未来活动做的决策,因此活动策划具有前瞻。 活动策划是现代企业管理的重要内容之一,也是企业提升竞争力的重要途径。根据策划的特点和活动策划的定义,营销策划主要有以下特点。
  
1.品牌策划思想战略。品牌战略具有长期、整体、前瞻等特点,这就要求企业必须树立正确的品牌意识。由于品牌可以为企业带来极高附加值和利润,因而品牌战略应该纳入企业的整体战略中,品牌战略只有与企业整体战略相结合,才能发挥整体效应。例如,目前,世界上许多知名品牌都已经延续了百年,甚至更久,而我国许多品牌却是出现得快,消失得更快。这与企业缺乏品牌战略不无关系。
 
(1)名称定位。有关品牌的名称定位技巧很多,但企业品牌名称一定要遵循“一眼望穿”效应,最大程度提高消费者的“直接联想力”,达到让消费者能够在几秒钟内明白品牌含义的效果。而这也是品牌策划成功的关键,要做到这一点,必须对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的了解和把握。    2.品牌名称思路战略。品牌名称的确定需要掌握两个基本要素,即名称定位与商标定位。
 
从事情的层面讲,一个企业持续的成功,往往是在不同的发展阶段做对了一两件关键事情。企业不同的发展阶段需要配合不同的战略关键点动作。壹串通的品牌关键点落地是指:品牌战略目标和“品牌第一认知”;用什么方法,在哪里落地;是资源集中,重点工作聚焦的策略。
 
品牌是现代企业获取竞争优势,提升企业竞争力的重要手段,因而它是中国企业和企业家力图高攀的一面大旗,也是被谈论最为热烈的话题之一。同时品牌也一直是一个谈了很久但仍比较模糊的概念。现实中有大量的企业从对品牌一无所知到盲目迷信品牌就是一切,在行动上,通过广告轰炸、媒体炒作来树立品牌,结果自然黯然收场,惨败而归。能够真正运用品牌管理的理念和方法来建立起自己的品牌并保持品牌持久生命力的企业仍是凤毛麟角。
 
到底什么是策划工作?其实就是逻辑思维能力加创造力的组合体,组合在一起就是策划工作。策划工作=逻辑思维+创造力。而现在,很多人在做策划方案的时候,都是把方案全部想像成是流量的挖掘方式,却没有关注目标与分解目标结构,纯粹盯在方案的曝光度,而不是围绕整个方案的有效流量的目标去做事情。这是一个误区。实际上,逻辑思维能力就意味着:第一要确定目标,第二要确定逻辑。这是做什么与怎么做的问题。而创造力则是怎么做得好的问题。    在你真真正正准备去做一份策划方案之前,你需要了解一些行为准则,这样你才不会在做策划方案时候跑偏,去往一个错误的方向越跑越远。  

文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/400.html,转载请注明出处。

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