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创品思维阐释从火爆全网的《复联4》读懂品牌IP营销

2019-05-05 15:07浏览:180次

品牌IP营销系列:就算你没有看过漫威系列电影,你也应该知道,《复联4》即将今天凌晨在内地上映了,零点场的观影人次已经高达211万,“复联4预售票房达5亿”这个话题,已经进入了微博热搜,《复联4》到底有多火爆?,屡破记录,零点场票房1.31亿,中国影史首部零点场破亿影片,预售破5亿,中国影史预售票房最高记录,这还只是预售!(确认过数字,是大部分电影下映都达不到的票房)
票价疯涨,因为期待这部电影上映的人实在太多,所以各大电影院定首映场票价的时候都非常大胆,票价普遍100多,动辄3、400人民币,上海某影院票价高达464元

 
于是网友纷纷表示“复联4,看不起”
 
一票难求,即便如此,《复联4》的票还是抢疯了,这个界面,相信很多人都非常熟悉
以前无人问津边边角角的座位,现在成了许多人买不到摸不着的梦中宝座,很多人表示,《复联4》的票比春运还难抢
总之,《复联4》是2019当之无愧的现象级电影了,红得红红火火恍恍惚惚,那么,《复联4》到底有多会营销呢?情怀营销:此生无悔入漫威,打造爆款,《复联4》的火爆,很大程度上是情怀在作怪。观看漫威超级英雄系列电影的同时,也是漫威在培养影迷们的情怀,而培养情怀之后,就是点燃影迷们的情怀。
 
从电影名字就可以看出,这部电影不一般《复仇者联盟4:终局之战》,是“漫威第一阶段21部电影的完结篇”,是“初代复仇者联盟的收官之作”,是已逝“漫威之父” 斯坦·李客串的最后一部漫威电影,漫威系列电影横跨了影迷们的青春,从少年、到青年, 甚至到中年

在预告片中,漫威英雄们重复着“不惜一切代价”的台词,燃起破釜沉舟、决一死战的斗志,迎接这场终极的战役 ,很多人都在等一个结局,而《复联4》正是那个结局
品牌营销:21个英雄故事的网络效应,为《复联4》造势,超级IP漫威,至今已经制作上映了21部电影,在受众心中建立起了强大的漫威宇宙。

 
《钢铁侠》→《无敌浩克》→《钢铁侠2》→《雷神》→《美国队长1:复仇者先锋》→《复仇者联盟》→《钢铁侠3》→《雷神2:黑暗世界》→《美国队长2:冬日战士》→《银河护卫队》→《复仇者联盟2:奥创纪元》→《蚁人》→《美国队长3:内战》→《奇异博士》→《银河护卫队2》→《蜘蛛侠:英雄归来》→《雷神3:诸神黄昏》→《黑豹》→《复仇者联盟3:无限战争》→《蚁人2:黄蜂女现身》→《惊奇队长》→《复仇者联盟4:终局之战》
 
长期且互有联系的故事线铺垫,让作为结局的《复联4》显得格外让人期待,更让人叫绝的是,漫威此次公布32位英雄的海报,包括已经死去的英雄,让影迷们对《复联4》的期待一下子到达高潮
黑白表示已亡英雄,彩色表示生还英雄,悬念营销:死也不剧透,预告都是假,如何吊足粉丝的胃口,漫威可以说是深谙此道,先是官方声明打死也不剧透,但又总是暗戳戳地爆个小料刺激粉丝,在上部电影“彩蛋”中埋下伏笔,引发观众的好奇和猜想,也是漫威的一贯做法 ,很多影迷购买零点场的原因,就是为了在第一时间揭开《复联3》结尾留下的谜团,跨界营销,不断造势,漫威+欧莱雅、优衣库、安踏、可口可乐、福特、立邦等众多品牌,进行宣传,在大众面前不断曝光

 
欧莱雅:锤子+召唤雷电
 

 
 
《复联4》预售票房大爆背后,是漫威这个超级IP的长期积淀,引人入胜的故事、丰满的人物,善于制造悬念和爆点的官方,不停吸引大众视线的跨界营销等,都是漫威这个IP能够长盛不衰的原因,由此可见,品牌IP营销的影响力是多么的强大.

文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/416.html,转载请注明出处。

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