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2018-10-17 09:40浏览:189次

  最近在知乎上看到一个提问“为什么苹果手机卖那么贵还有人抢,一部Iphone x最低配也要七千多,高配的要九千多,人们对手机的使用时间也就两三年,而一部两千多的手机用两年也完全没问题呀”如果按这种方法计算的话,苹果手机平均使用年限应该达到五六年,然而事实似乎并不如此,苹果手机用户一般只用两三年。原因在哪呢?
  提问下方获赞量最多的答案是这条“人家苹果手机卖的不只是产品,它的核心竞争力在于它的附加值,来自于消费者对苹果品牌的认同和忠诚度,因为苹果产品具有很高的附加值,消费者喜欢苹果这个品牌。所以说,好产品是企业竞争力的基础,但只有基础是不够的,还需要用品牌运营的方式使产品价值最大化。
  是的,品牌决定了产品的市场价格,有品牌的企业才能爬到产业链的顶端,拥有更广阔的话语权和忠实的粉丝群。


从国家政策方面来看,近年来,从中央到地方,都在提倡全面实施品牌化战略,旨在鼓励更多的民族企业打造自己的品牌,强化品牌意识。2017年5月10日,中国国务院批准设立“中国品牌日”, 目的就是加强中国自主品牌的宣传和展示。
 
从企业竞争力来看,随着社会步入知识经济时代 ,技术的创新速度在不断加快 ,市场的技术壁垒大大降低 ,竞争者大量涌现,消费者的选择余地进一步扩大, 这就迫使企业不得不把竞争的重点放在塑造知名品牌 ,增强品牌优势上 。做品牌的目的就是要从过剩的同质化产品竞争中跳脱出来。据国家统计局调查,我国居民消费主要集中于名牌商品,前10名品牌的占有率之和在70%至80%。正如美国可口可乐公司董事长伍德鲁福曾说:“只要‘可口可乐’这个品牌在,如果有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款”,这正是品牌的价值所在。
 
然而仍有许多老企业品牌意识滞后缺乏有效运营,对产品和品牌的关系没有清晰的认知,产品是体现品牌的介质,品牌是产品的灵魂。一个产品如果没有品牌,便会陷入同质化的竞争,一旦陷入这种竞争当中,最直接的结果便是价格战,但是价格战就相当于是七伤拳,自损八百伤敌一千,而且一旦给客户形成低价的认知后,再想把品牌利润提高起来是很难的,最现实的例子便是真维斯,之前虽说不上高端但也算是中档的品牌,现在给人们的感觉就像大卖场里的廉价货。相反一旦我们的品牌确立起来,便会给客户更高的辨识度,看到这个品牌的产品之后需要考虑的是买或是不买,而不是这个东西值不值那个钱,从而给我们的产品带来更多的附加值,让我们的产品多卖钱。

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