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如何做品牌运营,看看这篇给你灵感

2019-07-24 11:21浏览:105次

  每年我们都能听到几件有关餐饮界“现象级”品牌诞生的事件。2018年前后,一个名叫喜茶(HEYTEA)的新晋奶茶品牌凭借“高颜值”饮品和别具匠心的门店装修风格,使得该品牌在短时间内名声鹊起,迅速在大家朋友圈中窜红。
  那么喜茶是如何做到品牌的印象深入人心,备受年轻人追捧的呢?
  一、以产品为主的整体品牌
  当提到“喜茶”,它不仅仅是一杯茶,同时也代表着新式茶文化。
  喜茶要做的是茶饮的年轻化,而非奶茶的升级。
  对消费者来说,喜茶最重要的是什么?是以产品为主的整体品牌,喜茶是以产品为基础在打造品牌,在好产品的基础上,做得更多更好,例如赋予它设计感,赋予它理念,最后可以形成品牌。
  二、以公众号为基础的传播载体
  公众号是非常重要的文化传输载体。如果品牌把公众号当成媒介,全部都是打折信息、活动信息,就没有品牌感可言。
  喜茶把公众号当作是一个品牌输出内容的载体,宣传新品只是一个契机,它是一个切入点,让你有理由去创作内容,日积月累地将感觉传递给消费者。
  那么怎么去做公众号运营,尤其是怎么更好地把品牌展现出来呢?
  第一,定风格
  比如喜茶要上一个新系列,先要定风格——那么就要考虑这次宣传希望用哪一种主视觉/风格跟大家见面。
  例如喜茶的粉荔系列,这是一款水果茶,每种水果都有其独有的气质。
  荔枝让人联想到的诗句是“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”,这是古代的。
  荔枝的颜色偏粉,大的方向上,结合当下流行的元素,我们会用中国风,并且是新中式风。
  粉色、春季,让整体色调感觉更轻盈。但同时,整体呈现不能过于大众,要有喜茶的感觉。
  基于这种构思,定一个大方向,整个风格是中国风。
  第二,重视硬照
  整篇推文,图片是很关键的。喜茶在这方面,尤其注重,包括选用什么样的模特、五官、妆容,如何展现出与现代风格的冲突,这些都会研究。
  照片承载着内容,也是读者的第一印象,风格和感觉由此传递。
  照片要有张力,整体的设计和排版能起到润色和强化主题的作用,文案是内容的一部分,与照片互相补充。
  文字字体的选用也有考究,要跟整体风格一致。
  第三,推文风格
  推文会设计一整套风格,细节到用什么样的字体,包括相匹配的文案风格。
  根据内容的不同,喜茶在推文风格上也不相同。比如喜茶刚刚进入香港市场时的第一篇推文。
  大家想到香港时会联想到什么?堆积的招牌、公交站台、维多利亚港口等等。
  你可以看到整个推文设计上就是如此,有很强烈的堆积感,其实复原的就是香港街头招牌错综复杂的感觉。
  我们从港式风格中,抽取了红蓝黄的主视觉,设计上再现了广告牌的堆积感,素材中也有了像车站标示,蛇皮袋等,甚至字体也延用了经典的港式招牌字体,来强化整体复古港风。
  可能你们会好奇,风格这么多样,会不会让消费者记不住。
  其实不会,这就好比一个人的皮肤与灵魂的关系。
  我们要表达的灵魂内核是很清晰的,也就是灵感与禅意,然后使用的设计手法,就是皮肤。
  设计手法可以传承,但不能过分拘泥,否则会陷入怪圈,和守旧一步之差,永远无法进步。
  只要核心没有变,灵感就可以穿着不一样的衣服,可以有不一样的表现形式。
  整个茶文化也是如此,比如说大家想到茶,可能是毛笔、红木家具等等,这种联想是最原始的,或者是最简单的。
  文化需要传承,但是皮肤是可以更新的。
  喜茶会变成什么样皮肤不知道,未来一定会持续的变化。
  回过头来,喜茶整个品牌最核心的、最想要的是什么呢?是要把茶饮文化年轻化。
  年轻人第一次尝试喜茶的原因一定是因为酷,而不仅仅因为它是一杯茶。 茶饮年轻化的演绎,大的方向是让茶变酷,这样年轻人才会喜欢。
  产品和品牌是喜茶最重视的两件事。
  喜茶的门店空间传递了品牌文化,公众号内容和持续的跨界活动也是在强化品牌,最终为了强化一个抽离的品牌概念,就是“酷”。
  但酷是很虚的,所以喜茶又具象为“灵感”和“禅意”。
  灵感源自于茶自古以来的“功能性”,茶和酒是很多诗人、词人等创作者用来激发灵感的,同时也是我们创业以来的一直坚持的事情——基于灵感做事。
  品牌是一件很难量化的事情,也很难一下子建立起来,正因如此,品牌才很难被复制。
  当你宣传说自己的原材料多么好多么好,这些宣传文案容易被别人抄袭。
  但当你把自己的品牌感觉做出来之后,这是别人抄袭不来的。
  因为品牌是需要用日常点滴去诠释的,品牌是需要放在空间上,结合我们的认知和我们的所作所为才能感受到的。
  2019年4月24日,在杭州国际博览中心举办的 FBIF2019食品饮料创新论坛的 营销创新专场,喜茶品牌代表 肖淑琴 做了以“喜茶是如何为品牌名赋予品牌感”为主题的精彩分享,她表示:“现在是一个很好的时代,中国的品牌有机会可以做到全世界。我们相信,只要我们在中国做的足够好,就有机会走向世界。”
  文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/450.html,转载请注明出处。
 

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