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5G为企业的互联网品牌营销带来新机遇

2019-08-15 18:08浏览:189次

  2018年到2019年,这两年数字品牌营销人感觉格外不易。一方面是经济预期不太好,另一方面从流量方到广告主之间的利差越来越难挣了。
  面对今天的互联网营销,许多企业感到迷惑。原因是:这个时代是不断变化的。
  变化一:引流越来越难,消费者很分散,要做细致运营。
  变化二:广告主心态变了,没转化,不营销。
  变化三:“傻子”消费者越来越少,消费者理性化。
  所以,互联网品牌营销越来越难做,机会窗口在慢慢关闭,所以转型就成了当务之急。
  01、转型面临的挑战
  在互联网飞速发展的时代,任何一个企业都在面临着巨大的挑战。
  第一,运营能力上的挑战。营销人不能只懂营销,而不关心运营。运营不仅仅是指更深入的流量互动,更指以消费者转化为核心目标,以用户(客户)经营为核心内容的更深入细致的投入。在广告主越来越追求最终的转化效果的情况下,强调深度运营。
  第二,技术上的挑战。技术和数据能力的不断进步已经无法逆转的让数字营销步入数字技术化营销。哪怕是品牌营销,只懂品牌也已经不行,因为消费者触点多样化、营销渠道分化、广告技术(包括程序化广告技术)的不断进化,三个因素叠加,造成仅仅依靠人力完全不可能完成今天复杂的数字营销。
  第三,数据能力上的挑战。因为强调运营和转化,因此今天的数字营销比过去任何时候都要依赖于数据。而且所有营销技术的底层也都是靠数据做支撑。
  营销终于走到需要精细化运营的一刻,也就终于变得非常实实在在了。
  但这三点,每一个都是不容易啃的硬骨头。
  02、深度运营助力转型
  如何把新媒体的玩法,内容的写法,短视频的拍法,效果类广告(比如信息流)的投法,以及怎么样把这些东西都融到一起去,变成一个完整的营销策略,是转型的重点考虑的问题。
  精细的深度运营,即对用户(或者消费者)的吸引、接触、交流、服务与引导(或者更多时候是诱导),而且这些事情针对不同的用户做法不同,这一系列的操作可以帮助企业在转型中披荆斩棘。
  正是今天的新技术改变了我们的营销策划,也让过去的不能变成很多有趣的可能。
  5G的到来一定会改变当前的数字营销局面,并带来整个行业所期盼的革命性变化。
  5G一定是颠覆性的,因为所有的创新的源头,都是来自于硬件变得更强。数字营销的产生是因为计算机和互联网的发展,而4G和智能手机则迅速让移动互联网取代了传统PC的世界。因此,没有任何理由怀疑5G将成为下一代互联网营销最重要的推手。
  如果5G带来的是速度的改变和人与物连接关系的改变,5G助力了AI(人工智能)的发展,如果AI大量使用在数字营销中,必然对过程的控制、效果的达成、数据的使用产生深远的影响,并肯定会同时改变现在的营销交易方式和消费者触达的方式。这样就一定会驱使广告主准备好更多新的广告支出。
  当然,考虑到云端到客户端的传输时间或许可以忽略不计,新的承载广告的媒体也一定会诞生,就像现在有信息流和抖音一样。
  在互联网流量的机会窗口关闭前,搭上互联网的快车是企业应当跨出的一步,新一代的5G 技术的到来势必会在互联网上给企业带来更多的新机遇。
  文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/457.html,转载请注明出处。

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