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互联网品牌运营,企业升级的下一班航班

2019-08-19 17:51浏览:67次

  第三次信息科技革命以来,互联网信息技术飞速发展,相关的硬件设备产业也获得了长足的发展,这些进步都为互联网的普及创造了必不可缺的条件。现如今的时代,互联网几乎已经落户到了世界各地的每一个角落,使得世界得以成为一个可以快速进行信息互联共享的整体。互联网的普及造就了网民数量的激增,在当前的生产生活条件下,除去部分老年人与幼年儿童,条件允许的地区基本上呈现出全民连网的态势。另外,互联网设备技术的提升也使得互联网投屏设备出没在现代生活的每一个场景里,人们每时每刻都在接受互联网信息的影响。
  互联网的飞速发展带来了社会生产生活方式的极大变革,也在催促着企业进行新一轮的升级改造,去适应互联网大时代背景下的“互联网+”经济发展潮流,于是互联网品牌运营便应运而生,获得了快速的发展。
  相较于传统的品牌运营方式方法,互联网品牌运营具有着得天独厚的优势:
  1.打破时空局限,广泛传播
  通过国际互联网络,网络传媒可以做到24小时不间断的将企业产品信息传输到世界的每一个角落。每一个具有联网条件的个体可以在任何时间任何地点进行互联网信息的阅读与传输,这是传统的传播媒体无法达到的。无论是二维的纸质媒介还是电视媒体都具有明显的时空局限性,无法做到随时随地的信息广泛传播。互联网品牌运营业已成为了现代媒体营销战略的主流趋势。
  2.具有互动性的媒体营销手段
  互联网品牌营销的最大优势在于这种互联网营销手段具有很强的交互性与纵深性。传统的媒体传播是单向的,受众只能够被动的接受信息的传播,这也使得一些营销信息被当做垃圾信息处理掉了,无法达到理想的传播效果。而互联网品牌营销采取的现代媒体信息传播方式可以与潜在客户及消费者进行信息互动传播。通过互联网链接地址,用户只需要进行点击就能够通过企业的相关网站了解到足够多详尽具体的企业产品信息。同时用户还可以企业预留的联系方式方法进行相关信息的表单填写,企业能够实时地接收到消费者的反馈信息进行及时的处理,这进一步地拉近了消费者与企业和品牌的距离。并且这种信息传播媒介里,用户是具有主动性的,能够主动选择感兴趣和需要的信息,自动过滤垃圾信息。这就使得互联网品牌运营的信息传播具有很强的针对性,从而达到精准性与效率性营销信息传播的目的。
  3.品牌运营成本大大降低,体验升级
  相较于传统媒体传播手段,如今互联网品牌运营的传播信息的制作周期明显缩短,即便是要求相关的营销信息在较短的周期内进行投放,也可以根据客户的需求进行定制,尽快完成制作。而传统的媒体传播手段的广告制作资费较高,并且只能够在固定的周期进行投放。互联网品牌运营在降低企业运营成本的同时也带来了更大的传播信息容量。在传统的传播媒体当中,一句简单的广告语播放就会产生巨额的资费,而在互联网品牌运营的传播媒介中,客户能够享有足够多的信息容量,包括企业信息,产品信息,品牌信息,活动信息等等,能够更好地进行品牌形象塑造,物超所值。
  4.打破常规,多维化营销传播
  传统的营销手段中二维的纸质媒介传播是主要的传播途径,而互联网品牌营销则是多维的,它将声音、文字、图像按照设计好的逻辑组合在一起,进行多层次的感官传递,能够使得目标受众有一种身临其境的商品与服务体验。互联网品牌营销的载体是多媒体、超文本格式文件,使得广告受众能够更详尽地了解其感兴趣的企业产品信息,对产品与服务进行亲身感受,这种图、文、声、像的多维营销传播手段无疑将大大增强网络营销的实效。
  5.营销进程与效果的实时监测与管理
  传统的营销媒体手段在客户投放了广告之后产生的效果是不可监控的,电视节目与纸质媒介等途径产生的营销效益是无法进行量化与管理的,只能依据阶段性营业收益进行粗略的估算。而现代的互联网品牌营销是可以进行实时的监测与管理的。
  互联网品牌营销可以进行完善的统计,可以跟踪和衡量营销效果。互联网品牌营销网络营销通过及时和精确的统计机制,使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。而且网络营销的广告主能通过Internet即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等指标,广告主可以统计出多少人看到了广告,其中有多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详细信息。因此,较之其他任何广告,网络营销使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应,及时了解用户和潜在用户的情况。当运营过程中出现不良趋势与负面的信息时,广告主可以进行实时的调节与管理,遏制不良趋势发展势头,维护企业品牌形象,维护整体的品牌运营效果。
  与此同时,互联网品牌运营还能够为企业带来一定的未来优势:
  1.取得先行红利
  互联网时代的当下,互联网经济模式方兴未艾,网络信息科技是的经济全球化的脚步进一步加快,世界范围内的企业将更容易地进行跨地域活动,这就进一步的增强了市场的竞争性,越早在互联网平台进行布局就能够为企业赢得更多的未来竞争优势。
  2.获得储备消费群体
  联网信息产品的普及使得目标市场的网民低龄化,孩子们每天都耳濡目染的接受着企业产品信息营销的影响,作为未来的消费主力,在这一批的受众心里产生的营销传播效益会在未来体现出来,这也为企业取得了不菲的未来竞争优势。
  每一次时代的浪潮都会带来社会生产生活方式翻天覆地的变化,只有紧紧跟随时代的脚步做出改变,进行优化升级才能适应时代节奏,继续发展不被淘汰。互联网时代背景下,紧紧跟随互联网经济模式的浪潮,及时的在互联网领域进行布局就能够抓住机遇,获得快速发展。下面我们来分享一个案例。
  2017年春节前夕,彩虹合唱团因演唱“神曲”《感觉身体被掏空》《春节自救指南》一夜之间风靡网络。在《春节自救指南》成功刷屏一天后,滴滴顺风车与彩虹合唱团,推出跨界番外作品《春节自救指南:回家篇》。应景又戳心的歌词如“90斤的体重去拎60斤的行李”狠狠的追了一把热点,击中了不少人的心窝。“我们的快不只是车速,还有追热点的速度。”这也是滴滴被人称赞的地方之一。
  这就是一次典型的互联网品牌营销案例,滴滴紧跟社会热点事件,结合自身产业与消费者的痛点进行场景模拟营销,直击消费者内心深处,达到了良好的品牌营销效果,现如今滴滴已经成为了网约车行业的巨头,具有无可比拟的竞争优势与实力。
  像这样的案例还有很多,每当有热点事件发生,或者是重大节日时刻,我们身边就会产生出许许多多互联网品牌营销事件,调动消费者的消费积极性,为企业创造利益,挖掘潜在客户。
  时代在不断发展进步,时代却也在不断地淘汰那些不能与时俱进的企业。在互联网浪潮之中,只有顺应时代潮流,选择互联网品牌运营,尽早在互联网现代传媒做好布局才能够为企业进一步发展提供动力,才不至于死在全面互联网经济的明天。
        文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/459.html,转载请注明出处。

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