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互联网品牌以小而美的姿态傲立群雄

2018-09-13 15:38浏览:106次

  关于品牌还有一个认知误区,就是认为小企业或者个人不具备打造品牌的能力,这恰恰是和现代商业逻辑相违背,发现和满足需求,是商业的根本。不能因为你普通、你弱小,就放弃了梦想和努力。要知道,绝大部分的创新,都是来自于被大品牌所忽视的“边缘”,都是被无名小辈所发现的。尤其在这个个人品牌盛行的时代,“papi酱”、“一条”、“毒舌电影”,这些自媒体平台最初都是依靠创始人的个人魅力收获了大批粉丝。

  打造品牌关键在于内在的理念和态度,与企业实力的大小没有绝对关系。一家小店,如果能坚守某种信念一百年,那它也是一个伟大的品牌。而且大品牌都是从小品牌发展而来。现在的大众市场早就趋于饱和,在互联网技术和商业提供巨大便利的前提下,人们的个性化需求被进一步激发和释放,无论是现在还是未来,独立于细分领域,那些小而美的品牌,更受消费者的青睐,消费者的需求也能更好的得到满足和实现。如上文中提到的“江小白”案例,之所以能爆红网络线下,正是抓住了年轻人这一细分市场,玻璃瓶上印的正是一个80后、90后的大众脸卡通形象,不过令人意外的是,“江小白”原本打算吸引80后与90后,但在传播中意外地吸引了大叔级的70后和60后。这也表明青春在于感觉,而不在于年龄。

  如今新媒体快速崛起,传播渠道也日渐碎片化。这就给了很多新企业、新品牌发展的机会,只要你的基因够优秀,先成为“小强”,进而成为“大强”,或许都是早晚的事儿,小而美的品牌也能傲视群雄。

  如长期关注女装品牌,这两年,会注意到一个网络品牌“MG小象”,这是一家挤掉巨头优衣库、Zara、HM的女装品牌,MG小象2010年上线。这一年,七格格女装卖出1.5亿元,裂帛的全年销售额突破8000万元,而MG小象2011年的销售额仅不足30万元,三年后,MG小象年销售额增长至3.5亿元,开始在淘宝走红。短短6、7年后,它已是粉丝数仅次于女装淘品牌韩都衣舍的五金冠淘宝店铺。

  如果说产品和供应链是MG小象快速崛起的基石,那么网络品牌运营成为其持续性发力的另一个抓手。目前,MG小象合作的达人达到500位,店铺月均UV达到900万,微淘每日访客数为8万左右,直播每天的UV达到15-20万左右。这些数字在电商行业内足以为人称羡。时至今日,MG小象的Slogan依然是“打造互联网性价比品牌”。
  品牌的发展,靠自身缓慢滚动的时代已成过去,今天,很多曾经的新、小企业,因为有清晰的品牌运营战略和差异化的竞争力,已搭乘网络快车,率先获得了资本市场的青睐,进而更快速的获得了消费市场的胜利。

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