河北极具实力和影响力的品牌运营公司之一
石家庄 | 唐山
品牌咨询:0311-88990378
KA品牌建设+KA品牌运营+KA关键点落地
您所在的位置: 主页 > 品牌策划 > 策划观点 > > 正文

互联网时代下的品牌思维

2019-08-20 11:46浏览:86次

  当今世界网络信息技术日新月异,互联网品牌正全面融入经济社会生产和生活各个领域,引领着社会生产新变革!在最大限度改变人们消费方式、生活习惯甚至思维模式的同时,互联网时代的到来也极大的引发了企业在构建全新发展、制定品牌运行模式方面的深度思考。互联网凭借传播速度快、覆盖能力广,不受地域限制、互动能力强、宣传成本优于传统媒体这几大优点更深层次的延伸出“互联网思维”这一概念,其核心观点“用户至上、体验为王、免费的商业模式、颠覆式创新”在投身市场后,短时间内便成就了无数新晋品牌,连续创造了多款单品销售神话、同时助力更多传统品牌成功转型!充分印证着互联网思维正在当下品牌运营中起到巨大推动作用。以下为具体案例:
  一、用户至上、体验为王思维在新晋品牌中的完美示范
  提到新晋品牌,不得不说的就是如雨后春笋般涌现在各大商场的名创优品(Miniso),一家利用互联网品牌思维运营的零售百货店!数据显示,从2013年进驻中国市场,历经国内零售行业哀鸿遍野、实体经济最艰难,互联网电商的冲击时期,名创优品仍然完成了年营业额50亿的骄人成绩,截止到目前,全国已拥有1000家店铺,并且还在持续增长。
  名创优品的成功源于利用互联网思维对自己的产品进行了定位,即:为广大对于品质和设计感有所追求,同时又看重价格的年轻人提供一个优质的选择。某种程度上,它的商业模式和小米有些类似,即抓住用户的本质需求,然后用性价比和创新设计来满足用户。这里的本质需求体现在产品上就是系列感、简约风、高颜值、低价格。其次,以打造用户极致体验为目标,将所有实体店开在繁华地段的商超、并且规定不设导购,倡导自主消费,店内整体灯光环境布置统一标准,全力为用户营造出舒适自由的购物气氛!产品体验影响消费者感知,消费者感知才是企业决胜的重要因素,互联网用户思维的运用让名创优品短时间内解决了:让用户迅速记住、以及促使消费这两大问题,迅速变身线下零售之王,成为经典营销案例。
  二、“免费”的商业模式在爆款单品中的极致体现
  众所周知,传统模式下的产品推广方式,花费巨大,热点时段的广告费用、明星代言,招商投入对企业来说是一笔不小的开支,且不能立竿见影,及时回收资金,很容易造成企业财务紧张。互联网品牌思维下的品牌推广不仅花费极少,还能够及时有效的带动最大范围内的消费者,迅速增加销售额,提高市场占有额和产品知名度,达到品牌推广的目的。
  拿刚刚上过热搜的SK-II“前男友面膜”为例,仅仅通过几名大咖在抖音平台发布了几个关于使用该面膜后的创意短视频,不到一周的时间,便被广大女生用户种草,巨大的传播流量下,该款产品迅速为人熟知、短短几天便卖到断货!总结此次营销经验,除了前期对产品进行精准定位,传递:”敷上这个面膜,皮肤好到让前男友后悔莫及”这一理念,SK-II前男友面膜能收获如此可观的销售业绩,更取决于结合网络,正确选择了适合自己品牌推广的主流自媒体平台!自媒体平台除去自带可观的流量属性,还能方便大家随时互动,促使用户能够自主转发产品视频,使每个人都变成”前男友!”行走的品牌代言人!反观其推广投入,基本可以忽略不计了。
  三、互联网品牌思维助力传统品牌的逆袭
  “传统品牌”逆袭的代表作,非故宫莫属!这个600岁的历史文化符号,原本节奏缓慢,少有革新,在2012年以前,一直在靠卖门票来作为主要的收入来源。互联网时代,单霁翔院长迅速意识到故宫的“复兴”需要重新定义游客需求,注入新的运营思维。为了“让文化更接地气儿、旅客更有尊严”,故宫不再把历史局限于观赏和阅读,而是可以触摸、感受,甚至品尝,无限拉近与民众之前的距离,且通过“逗比设计师”的创意设计,使雍正一改严肃庄严的古代形象,开始反差卖萌,成为第一个故宫IP代言人。2012年后,故宫积极投身电商,超过5000种艺术衍生品进入电商平台,截止到2015年带动文创周边产业实现销售额近10亿元!
  故宫的成功转型基于悠久的历史背景,用文创产品拉近了民众之间的距离,让中国的传统文化更加贴近民众,其次品牌理念思维的转型更是至关重要,从利用互联网媒体造势,注重公众号内容运营、开发多款故宫APP,到积极进行跨界整合,与腾讯合作开发IP,与阿里合作推进电子商务,与时尚博主合作开发创意产品,使年轻化的故宫IP迅速进入大众视野。
  总结上述案例,无论是名创优品立足用户思维、打造极致体验树立的线下零售行业新标杆、还是自媒体平台SKII面膜的迅速走红,再或是“传统品牌”故宫的转型成功,借助互联网打造品牌的案例已不胜枚举,互联网时代背景下,传统品牌转型已是大势所趋,趋势一旦开始,便不会回头。传统企业的管理方式、推广理念、市场营销在当前时代下都已迟暮,把握时机,迅速做出转型策略是企业未来发展的唯一出路。
        文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/460.html,转载请注明出处。

关注微信公众号创品思维(hbcpsw),定时推送,福利互动精彩多多
石家庄高新区黄河大道136号润江慧谷4号楼1705/1706 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
唐山市路南区河北文化创意产业园内唐山互联网媒体中心二期三层 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
友情链接:
在线客服
QQ咨询
扫一扫

扫一扫
了解更多营销案例

全国免费服务热线
0311-88990378

返回顶部