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品牌定位需要注意什么?

2019-09-02 15:50浏览:194次

  众所周知,消费市场从不缺少机会,然而近几年,经济下行带来消费疲软,各个行业都已进入饱和竞争的现状,互联网时代下、品牌定位也面临着前所未有的变革,其价值在于,通过互联网更大范围,超越时空的去影响消费者群体的认知。
  年轻消费群体正在以自己的方式,重塑消费市场的需求格局,从最初选择功能,到后期注重自我体验,再到如今上升到价值观认同,消费行为受到越来越多因素的影响,变得极不可控。在针对这一群体,进行品牌定位时,我们需要注意以下几个方面:
  一、他们的个人特征、习惯、成为不可忽视的变量。
  据2019年上半年对消费市场的调查,男女消费“去性别化”趋势明显,产品品类边界正在弱化、这一“反常规”现象会越来越多的出现,例如:男性购买面膜、粉底液的数据正急剧攀升、女性“中性风”成为潮流,穿戴男装屡见不鲜、家庭里男性给婴幼儿购买奶粉的比例增加、越来越多的女性选择无钢圈内衣,最大限度的满足自己舒适感等等。这一系列变化都促使品牌在定位时,需推翻以前的固有印象、明确品牌重塑目标,精准抓住消费人群个人特征与习惯的变化。
  二、他们希望赋予品牌情怀,以价值观。
  85年以后的人群,实际上在他成长过程中,物质都是极大富足的,他们不缺产品、基本上不再为产品的功能买单,而是需要意义,需要价值观,以及更多与众不同的东西,比如文艺青年他们有一些不同的调调和B格,那么对于品牌而言,迎合她们的曲调就能迎来粉丝。如我们身边的西西弗书店,在整体店面打造时,偏重文艺,满足粉丝体验需求,且大量使用“UP“这个词作为产品符号,传递年轻人及时充电,不断拼搏的理念,给整店附加了独特意义,从而在传统书店中脱颖而出!类似品牌还有雲上面馆、coffeewe、胡桃里等等。
  三、他们追求热点,有积极的互动性。
  微博热搜、抖音平台似乎都在揭示着年轻人对于热点的追逐,巨大的转发量文章和评论,从用户角度来说,其实并不是在分享这些消息,而是在借这些内容表达自己的观点,展示自己的B格,寻找价值观相似的人。如果把品牌当做一个人,那么互联网时代背景下,它更需要具备自己的特点、形象与故事,充分借助互联网平台吸引自己的粉丝,并善于、乐于与粉丝进行互动。
  新时代,品牌思维不改变,不与时俱进,永远做不好品牌,塑造品牌需要活力化、需要重点满足年轻人的需求,作为互联网原著居民,他们蕴含着巨大的消费潜力,正如一个宝藏,在等待着市场的开发!
  文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/463.html,转载请注明出处。

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