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品牌热衷打造虚拟IP,能为品牌资产增值多少?

2019-09-23 09:29浏览:137次

  互联网企业品牌对动物形象情有独钟,尤其是对拟人化的可爱动物有着天然好感,堪称互联网动物园。天猫的猫、京东的狗、苏宁的小狮子、腾讯的企鹅、探探的狐狸.……
  互联网品牌动物园
  2012年淘宝商城更名天猫,标志着淘宝重新出发,开始走上品质化路线;2013年京东更换logo,用意明显,想用“狗”压制“猫”,而苏宁易购更是简单粗暴,直接选择森林之王狮子!阿里不甘示弱,注册了天猫、飞猪、蚂蚁、河马、燕子等等品牌,除了阿里以外,互联网行业已然沦为动物世界,互联网生态圈已经变成了食物链。
  网友们纷纷吐槽...
  虽然动物IP越来越多,但这些品牌icon却深入人心,风格都很经典,对于营销品牌策略又有哪些启示呢?
  品牌利用呆萌的IP形象能迅速拉近与消费者之间的距离,加深消费者对品牌文化的理解,便于消费者对产品的记忆。在品牌推广中不仅带来了品牌凝聚力,还给品牌创造了巨大的经济利益,由此,IP形象成为了品牌推广的新动作。
  国内辨识度最高的品牌吉祥物就是腾讯企鹅,它也是全民皆知的大网红,传说它成为腾讯吉祥物是由于“马化腾妈妈买给他的第一个布娃娃是企鹅”。不过马化腾自己如是说:“我们觉得给QQ赋予一个动物的形象可能会更容易让人感到亲近,企鹅代表了勇气、团结和爱。”腾讯已经被互联网从业者称之为“鹅厂”它的商业神话还将继续。
  如果把品牌IP化理解成做点卡通形象之类的,那就有点浅了。
  比如,“孙悟空”的形象可以是IP,“孙悟空”这三个字也可以是IP,三国人物可以是IP,三国这个概念也可以是IP,IP不必局限在卡通形象上,品牌IP化的意思其实就是,品牌变得不只是一个商标了,而是像IP一样,成为了某种符号化的认知。
  总而言之,卡通IP形象是种基于自身商业环境的策略选择,而IP化本身是品牌长期发展的天然目标,仅靠卡通IP形象为品牌附能,实现IP化很困难。跟品牌IP化息息相关的是品牌内容运营,只有通过优秀的内容运营,才能缩短品牌IP化的时间,这也是互联网时代的特色。
  文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/468.html,转载请注明出处。

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