河北极具实力和影响力的品牌运营公司之一
石家庄 | 唐山
品牌咨询:0311-88990378
KA品牌建设+KA品牌运营+KA关键点落地
您所在的位置: 主页 > 品牌策划 > 策划观点 > > 正文

互联网品牌时代,拉夏贝尔倒了,下一个会是谁?

2019-11-11 10:26浏览:124次

  2019年双十一狂欢节到来的前一个月,微博热搜里出现一条新闻:“知名服装品牌拉夏贝尔倒闭”。当天,8000多条网友评论,11.7万的点赞量成为人们对这个风靡全球的女装品牌最后的关注与告别.......
  身处互联网品牌运营行业多年,对于传统企业的没落、品牌的销声匿迹、店面的更新换代早已司空见惯,但每次看到这样的新闻仍然忍不住探究其原因,希望借此为身处水深火热中的企业敲响警钟:在品牌运营这件事上,从来没有来日方长!
  翻开拉夏贝尔的经营史,从2017年9月上市,营收达到104.46亿元,跃居国内营收最高的女装上市企业,到2019年6月,半年亏损5.65亿元,店面锐减2470个,仅两年时间业绩、口碑纷纷跌落神坛,是什么让拉夏贝尔经历了如此大的波动?
  1
  拉夏贝尔采用多品牌、直营店的经营模式,花费大量资金用于扩张店面,忽略了线上平台与新媒体的带货能力。
  2
  忽略用户需求与体验,产品本身设计“老龄化“、性价比不高。正如网络热评第一条:设计土气、价格昂贵、质量起球,这是我们放弃它的理由......
  3
  品牌定位不清晰,缺乏核心竞争力;旗下女装品牌,无论是Candie's、Modifier、还是La Babite、Puella,都是“都市轻熟女”或“复古运动”的风格,与Zara、H&M等国际快时尚品牌竞争,并不具备优势,无法吸引年轻消费者。
  2019年,消失在我们眼前的大品牌不只拉夏贝尔一个,如何在市场竞争加剧的大环境里继续生存,是每个企业都面临的问题。在产品同质化日趋严重的情况下,企业建立品牌卖点的差异化、功效的差异化和销售服务的差异化,找到市场“缝隙”无疑是最重要课题,在此基础上利用互联网所蕴藏的巨大能量,进行品牌运营则是打好翻身仗、甩开竞争对手的最有效武器!
  文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/482.html,转载请注明出处。

关注微信公众号创品思维(hbcpsw),定时推送,福利互动精彩多多
石家庄高新区黄河大道136号润江慧谷4号楼1705/1706 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
唐山市路南区河北文化创意产业园内唐山互联网媒体中心二期三层 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
友情链接:
在线客服
QQ咨询
扫一扫

扫一扫
了解更多营销案例

全国免费服务热线
0311-88990378

返回顶部