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揭秘双十一“盖楼”:一起来看看你互联网怎么营销的

2019-12-02 17:31浏览:150次

  截至11日23时59分59秒,天猫双11全天成交额超2684亿元。然而这个双十一,小编并未参与这几个亿的项目投资,反而沉迷于“盖楼大挑战”不可自拔!
  10月25日,淘宝推出的“盖楼大挑战,获胜赢红包”活动,允许最多五位好友组成一支队伍参与盖楼挑战。
  每天上午9时,系统会根据参赛队红包的额度,随机匹配同档位的对手自动开启盖楼挑战,每晚10时系统结算,按照高楼的高矮和等级来衡量胜负,获胜队伍将获得对应场次的红包奖池。高楼的等级可以通过队员上线助力、拉人助力等方式提升。
  于是乎,早上一睁眼,十有八九都会收到一堆这样的问候:
  快来帮我助力得喵币!
  
  快来帮我盖楼!
  双十一,我算是看透你了
  一个个 “盖楼队伍” 开始组建,队员互相督促:快去拉人!
  无论你自己玩不玩,可能都会收到久未联系的朋友发来的,直奔主题的问候:快来帮我盖楼!
 
  如此让人疯狂的“盖楼”游戏,是如何让一些人上瘾的呢?
  No.1
  隐藏式入口
  众所周知,淘宝,由阿里巴巴集团在2003年5月创立,是中国最受欢迎的网购电商平台。
  16年的光阴,淘宝俨然已是一个超级APP了,一系列全家桶APP更是彼此增益彼此成就。支付宝、UC浏览器、天猫精灵、菜鸟裹裹、淘票票、优酷等,无一不为双十一出了一份力。
  其次,在庞大的供应链中,品牌商也为此立下汗马功劳。微博的启动页广告,经常是某些大牌的天猫双11广告,点击可直接进入品牌的天猫旗舰店主页或双十一促销页面,都是在为双十一引流。
  如今的双十一狂欢节,只要你在用手机,它就不担心你不知道。
  所以,“盖楼”这个小游戏它不缺流量,缺的是“目标用户”!
  作为盖楼游戏的真爱粉丝,不得不吐槽一下这次游戏的入口,它的入口被放在淘宝首屏的右下角位置,属实不够明显!很容易被人忽略。
  但是,如果身边有人在玩;而你又对价格足够敏感,或在乎低价,你拼死也会找到入口。所以别看“盖楼”的入口藏那么深,它的小九九是要筛选出价格敏感的人群。
  No.2
  领取喵币盖楼大PK
  1.做任务,领喵币升级喵铺
  领喵币的方法特别简单,而且途径也特别多。
  不过最简单最常用的,莫过于浏览商家促销页了。提升用户在消费场景停留的时间,就大大提高了转化率,商家和平台都是双赢的。
  2. 自动匹配队伍进行“盖楼”PK——胜负欲的威力
  只要你队伍组成,淘宝就会根据你的钱包为你自动匹配对手,进行PK。赢的队伍可以获得赞助商奖金池的奖金,并得一个星。钱包积累钱越多,匹配的场次就越高级,层层递进。
  激起玩家胜负欲,在“盖楼”游戏中体现得淋漓尽致。
  每个队伍每个队员都可以随时随地实时改队名,且对方战队都可以看到队名,就像是在对话一样。
  “盖楼”这个小游戏也一样容易遭到对手的嘲讽,越嘲讽你就越不服就越想赢。
  有图有真相:
  最后甚至有被逼买楼的,在闲鱼上更是明码标价,1000层40元等等。
  No.3
  小奖励刺激与终极大奖
  “盖楼”狠狠抓住用户对价格敏感的这一特点,喵铺每一次升级,都会有面额不等的红包和购物津贴。每次PK更是直接得到奖金池的现金红包(从娱乐场的0.5元到心愿场的111元不等),然后按照队友楼层层数按比例分配奖金。
  玩完整个活动小编获得了160元的现金红包哦!撒花庆祝~
  但最大的boss是最后的终极大奖——「?9999心愿大奖清空购物车」,和去年的花花卡类似,随机抽的,带有很大的不确定性。
  万一你就是那条幸运的锦鲤呢?
  而正是这种不确定性,撩动着每一位“盖楼”人民的心,就算我PK没赢一场,我也要喵铺升到50级以获得抽奖资格。
  研究证明:多变性会使大脑中的伏隔核更活跃,并且会使神经传递素多巴胺的含量提高,从而促使我们对酬赏产生迫切渴望。
  所以,「有限的多变性」会使产品随着时间的推移而丧失神秘感和吸引力,而「无穷的多变性」才是维系用户长期兴趣的关键。
  在产品的设计上,让用户对产品产生习惯,是我们的终极目标。“盖楼”已经花费了大家大量的时间和精力;而花费时间越多,你就越不肯离去——这就是习惯的养成。
 
       文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/486.html,转载请注明出处。

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