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互联网品牌你知道如何命名吗,听觉传播才是第一!

2020-04-14 10:46浏览:154次

  你可能知道品牌名的四好原则:好读、好听、好记、好想(联想);也可能把握了良多命名方法,好比用动物命名、叠词、意向词等。今天不谈这些,说说我以为的品牌命名更重要的第一性原理:听觉传播。

  一、一起来做个小测试
  “小刘慢走”即将开业,主打浏阳的小碗蒸菜。我想让你先帮忙做个小测试:请回忆一下我刚刚跟你说的,餐厅叫什么名?你想起来了么?
  我先说说“小刘慢走”名字的来历:
  在我的家乡浏阳,乡亲们有留客吃饭的习俗。到了饭点,妈妈会蒸上几个拿手好菜,招待途经的邻里乡亲。饭饱后,再沏上一碗茴香茶。临别时,我们会亲切的招呼:* * 慢走,下次再来!
  “慢走”是浏阳乡下最有人情味的用词,具有很强有的画面感。
  你可能会问:为什么叫“小刘”,而不是“小李”、“小陈”?从发音上来说,“小刘”显得最亲切;而且我们主打“浏阳蒸菜”,其中有个“浏”字。
  事实上,上面那个回忆测试,我已经让身边朋友做过好多轮,发现大家对这个名字的还原度仍是蛮高的。只要重复说上一到两次,对方都能准确读写,还会天然联想到一些画面。
  说到给品牌取名字,你可能知道“四好”原则:好读、好听、好记、好想(联想);也可能把握了良多命名方法,好比用动植物、用叠词、意向词等。
  懂得这些尺度和方法虽然好,但我想和你谈谈更重要的,品牌命名的第一性原理:真正优秀的名字是以“听觉传播”为导向的。
  二、品牌名是用来转述的
  怎么理解“听觉传播”?
  比方说你和朋友聊天,半途对方给你推荐了一个品牌叫“ABC”,回家后你想更具体的了解,于是打开手机搜索它。
  这个时刻可能会有两种情况:要么你能很快想起品牌名,把它准确的输入到搜索框;又或者,仍是需要回头再问一下朋友,到底是哪个A、哪个B、哪个C?
  两者看起来差不太多,实则天地之别。
  品牌要流行,最重要的是需要持续曝光、不断传播。除了肉眼可见的传播渠道外,更为枢纽的是那些看不见的人际传播。
  优秀的品牌名从人嘴里说出来后,除了让对方就能记住外,还要确保它能正确无误的写出来。需要一个个字解释的名字,转述本钱太高了,大大阻断了品牌传播的线路。
  所以我说:品牌名不仅是用来看的,更是用来叫的。
  听觉传播,就是通过听觉就能实现品牌的无损传播。
  我们回头看“小刘慢走”为啥很轻易就留在你的大脑里?由于它符合“听觉传播”的原则。四个字都是常用词,清楚无歧义。客户永远不会问:你是哪个“小”、哪个“刘”、哪个“慢”、哪个“走”。
  我们品牌最轻易犯的一个错是:迷恋文字背后的深挚含义与价值观,忽视了听觉传播力。
  最近在做一个硅藻泥的项目,业内有良多品牌。其中有一家名字很棒的企业叫“绿森林”,就算是第一次听也能被正确的书写,还能联想到硅藻泥的无污染特质。而其它大部门品牌名像“克洛威”、“春之元”效果就差良多,天然品牌就传不起来。
  中国众多消费类品牌中,我以为最具有听觉传播思维的企业是:农民山泉。他旗下有农民山泉、尖叫、东方树叶、维他命水、打奶茶、泡泡茶… 等良多品牌,都有着不错的市场表现,这里头也有好名字的功劳。


  基于听觉传播的原则,在实际命名过程中,我们需要规避一些显而易见的坑,我总结为“三个不要”。
  三、命名的“三个不要”
  一不要:用生僻词
  生僻词、以及轻易念错的词,转述本钱会极高,甚至会直接堵截顾客传播你的可能。
  我见过最离谱的品牌名是“犇鱻羴”,相信这样的场景你常常碰到过:
  “有家店的菜很好吃哎~”
  “哪一家?”
  “就是那个… 名字是三个牛开头的那个”
  “那个字怎么念啊”
  “我查一下… ”
  “算了算了,我仍是回去吃好了!”
  同是餐饮界的西贝莜面村、大龍焱火锅。虽说他们都很成功,但是为了请全国人民识字也花了多少隐性的冤枉钱。
  作为一个新品牌,不能去做“教顾客识字”的事。名字是用来叫的,不是拿来验证客户的文化程度的。
  二不要:自己造词
  良多老板很看重名字背后的意义,通常他们会把个人最喜欢字拧出来,相互组合造词。终极出产出了大量傻傻分不清的品牌名。
  好比保险行业,火山曾服务保险客户时,做过一次高频词的统计:安、华、信、联、国、泰等词重复泛起次数都在10次以上,其中“安”字最夸张,有高达30家企业在用。
  假如在统一个行业某些字重复泛起次数过多,就轻易听觉搅浑。本来保险企业之间产品就很同质,从名字看大家就更雷同了。
  除了过度追求词语的延伸意义外,我们还有一个习惯:喜欢用英文的直译词。
  这要放以往,仍是能捉住部门消费者崇洋媚外的心理,由于它看起来像国外品牌,有国际范;然而现在国货崛起、民族越来越自信,再这样取名字就没必要了。
  英文直译出来的品牌名称一般都很难记忆,好比Airbnb翻译为“爱彼迎”。中国人的习惯语法里并不存在这样的组合,天然就记、说、写都很难了。

  
  公司旁边有个楼盘叫“纯水岸”,听着就像是住在湖畔边(确实也是),另一个“圣莫丽斯”,听着很洋气。在电脑屏幕前看,我们会觉得这两个小区名字都很好,挺高端。但是假如把它们还原到日常糊口,就不一样了。
  “今天去我家吃饭啊”
  “好啊,你住哪个小区?”
  “圣莫丽斯”
  “哪个‘丽’?哪个‘斯’?算了,你仍是发微信定位给我吧。”
  Coca Cola最开始进入中国时的翻译名字是:蝌蝌啃蜡。这个怪异的名字,让其在中国销量难以晋升。于是开始对外征求新名字,后来一个在英国留学的中国人给他们取名“可口可乐”。这个名字,改变了Coca Cola在中国的命运,说它值10亿美金都不嫌多。
  国外良多大品牌的中文翻译,固然已深入人心(好比:耐克、阿迪达斯、肯德基……),但从听觉传播的的角度看来都不算及格。你认识它,是由于它持续了好几十年的高频曝光。
  总之记住一句铁律:不要自己造词,要用常用词。
  三不要:用谐音字
  我们在使用常用词命名时,可能会碰到一个题目:商标注册难以通过。
  于是,我们天然想到一个办法:把其中的某个文字换一下,换成一个谐音字。好比“罗辑思维”、“黄太吉”,还有我自己孵化的品牌“卤鲜森”都是这类名字。
  这是一条不错的命名思路,但同样是不利于听觉传播的:听的时候记住了,搜索的时候肯定犯错。所以良多时候,这更多的是为了能注册,退而求其次的做法,能避免则尽量要避免。
  再重复一下,听觉传播名字的“三个不要”:不要用生僻词、不要自己造词、尽量不要用谐音字。
  说到这里,多烦琐一下:谈品牌命名可能离良多人有点远,不是每个人都需要去创业的。不外大部门都会为人父母,都有机会给自己小孩取名字。
  取人名与取品牌名的原理完全相通,一定要符合“听觉传播”的原则。
  学生时代会被老师点名答题,名字假如不好叫,被点到的频率就会低,学习成绩会受直接影响;职场中你需要不断做自我先容,名字说了别人记不住,不利于建立个人品牌建立。
  电话测试法:
  好不轻易,你终于想到了一个自以为很好的名字。先不要着急定下来,你最好找用户先测试下。
  方法很简朴:打电话给任意一个朋友,聊聊你的新品牌计划,最后挂电话前,问他一个题目:“你还记得我要做的品牌名称叫什么么?”
  除了让对方说出来,一定还要让对方写到纸上。说与写都没题目时,品牌名就基本能过关了。
  总结
  品牌名没起好,说轻点,砸在上面的广告费要损耗一半;说重点,关系到品牌生死。
  人名没起好,糊口会增加良多不必要的本钱,甚至失去某些潜伏的人气愤但愿遇。
  你可以不懂任何命名技巧,但是一定要清晰品牌命名的第一性原理 -- 听觉传播:通过听觉就能实现品牌的无损传播。
  为此,不要用生僻词,不要自己造词,尽量不用谐音字。
  文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/558.html,转载请注明出处。

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