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三分钟告你企业为啥要做互联网品牌运营

2018-10-17 09:43浏览:94次

最近,一款 “青春小酒,我是江小白”的磨砂玻璃表达瓶横扫街头巷尾,与此同时“江小白体”、“江小白语录”、“江小白简介”刷爆各大网络圈, “青春小酒,江小白”这匹黑马突然火了,市场销量直飚10亿。在以讲究历史底蕴著称的白酒行业,这简直就是个奇迹,
这这样吗?
“不,不是的”。
  
早在2012年“江小白”品牌就已创立,最初的两年,“江小白”的关注度并不高,销量也是不温不火,直到2015年,内容传播在网络上大行其道,“江小白”搭乘互联网品牌运营快车,才实现了“江小白”的青春市场梦。
众所周知,信息传播速度快,没有地域限制,是网络传播的一大特性。之前,无论是人际传播还是报纸、电台、电视台等传播方式都在不同程度上受到地域、传播时效的限制,从未有一款产品像互联网一样,让人们最大程度的感觉到快速、便捷和自由。互联网这一优势就为一些企业的品牌发展提供了契机,传统品牌运营方式花费数十年才能达到的品牌积累,互联网品牌运营却可以让品牌“一战成名”,对个人品牌亦是如此。
2012年,一个自称“罗胖”的男人携一款视频节目“罗辑思维”和同名公众号出世,内容主要以分享个人读书所得为主,企图打造互联网第一知识型社群。截止目前“罗辑思维”视频在优酷上的总播放量已达70500多万(现已停止更新),微信公众号订阅数达800多万,平均每年近3万会员付费、贡献近千万元会费收入, “罗辑思维”当前估值已达5亿美元。
说到网络传播,人们经常想到它“投资少、运营成本低”,互联网品牌传播亦是如此。而传统的品牌运营方式,需要投入大量的资金打广告、做线下推广,传统的传播方式具有单向性,缺少用户反馈或者反馈不及时等特性,这就导致企业品牌运营投入成本高,但收到的效果并不明显,互联网品牌传播就不一样了,2015年,一条江小白版《友情岁月》在社交网络爆发,24小时内转发突破100万+(三十天左右视频的点击率达到亿人次)。据统计,“江小白”这次网络营销,花费成本几乎可以忽略,但它带动的品牌效应和产品销量却呈几何数倍增。
互联网时代,网络成为人们获取信息的主要渠道,根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2017年统计报告,目前我国网民规模已经达到7.51亿,也就是说,两个中国人中就有一个人上网,而这一半的网民都是你品牌传播的潜在用户,这还不包括国外的网络用户。
成功的互联网品牌运营会让你斩获来自四面八方的用户,这个不仅一些大品牌做得到,一些地域性的品牌同样能得到这样的关注。炎夏之季,石家庄新华电脑学校举办了一场“畅想青春,瓜分一下”的线上直播活动,参与者主要是本学校的学生,由于区域的限制,这场活动在当地的扩散可能只限于本校师生,但通过“抖音”、“火山小视频”等移动网络的传播,当日线上用户近十万,之后随着线上内容的更新,平均每天都有两个学生报名石家庄新华电脑学校,这个数量虽然不多,但笔者在同一平台查看当地同类学校的传播信息,几乎没有。对于一个区域性的培训学校,新华电脑已领先同行,成为当地互联网品牌运营的领头羊。
 
笔者认为,互联网品牌运营,最最突出的优势,应该是“互动性强,容易形成用户粘性”。
如今小米官方论坛已积累了6000万粉丝,黎万强在《参与感》一书中提到,小米初期,只有100个种子用户,如今的粉丝规模就是靠这100个种子用户通过社交网络集结而来的。可见用户传播的影响力多么强大,而这100个种子用户也真正见证了小米手机的成长。种子用户病毒传播的同时,还有一个非常有价值的地方就是信任传递,种子用户不但自己使用你的产品,会将它传递到他周边的朋友,以此类推,你的口碑传播不断地放大,这些用户就构成了品牌的忠诚粉丝。就像苹果手机有“果粉”、华为手机有“花粉”一样,对于一个企业拥有自己的品牌粉丝社区已成为企业长远发展的必然选择。
大量事实已经证明,今天企业无论是想在市场上立足,还是要稳固其市场地位,升级品牌运营方式迫在眉睫,而互联网品牌运营已是大势所趋,那些还坚持用传统品牌打法的企业早已死在创新的路上或者在苟延残喘,是与时俱进还是固步自封就看企业的选择了。
河北创品思维网络科技有限公司是一家专门从事网络品牌运营的公司,公司目前拥有20人的专业智慧团队、10名行业内专家学者的顾问团队。是河北极具实力和影响力的品牌运营公司。公司成立以来致力于为企业进行互联网整合营销传播和品牌运营工作,打造了众多的网络驰名品牌,赢得企业与客户的广泛好评。
 

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