河北极具实力和影响力的品牌运营公司之一
石家庄 | 唐山
品牌咨询:0311-88990378
KA网络品牌建设+KA网络品牌运营+KA关键点落地
您所在的位置: 主页 > 品牌策划 > 策划观点 > > 正文

五一快到了企业“八仙过海各显神通”,细品各大行业品牌如何借势?

2020-04-28 09:35浏览:84次

  五一假期将至,各大品牌的节日借势营销也蓄势待发,那么在一睹品牌的五一营销大战前,先来让我们回顾一下品牌以往的借势案例吧。

  2020的速度,快得有点不太现实。感觉“春节”才刚刚结束,五一就到了。今年五一小长假有5天哦,比去年多一天。
  各种网站、APP、手机短信都布满了节日的氛围,一年一度的五一营销大战又开始了。当我们在策划节日营销时,首先要想一想这个节日的特点,想想这个节日热门有什么标签、枢纽词可以利用。
  说起五一劳动节,与这个节日的本质相关,我们可以想到一些枢纽词:劳动、劳作、耕耘、加班、996……这些都是跟劳动、工作有关的枢纽词;
  除此之外,五一不止是劳动节,也是大家期盼已久的小长假,旅游、出行这类枢纽词也是必不可少的;
  当然也有不少人,放假期间只想待在家里,哪儿都不去,那么休息、宅家也是五一假期的枢纽词之一。
  再来,节日假期向来就是促销的最佳时期,所以打折、放价、促销这类枢纽词也长短常重要的。
  所以,当我们在策划五一节日营销时,可以围绕着以上四类枢纽词来思索。
  下面我们围绕着以上四类枢纽词,来看看五一营销那些不同的表现形式。
  01 创意海报
  海报是最直接、也最简朴的营销手段了。
  无论哪个行业,想要蹭一下五一这个节日热门,可以制作一张有创意性的海报,既简朴又直观。不外海报制作本身是很简朴,但想要具有创意,吸睛,仍是需要多费点心思的。

  杜蕾斯不愧是老司机,一语双关,不知道是它太内涵仍是我太污了。

  江小白的这张海报就很“接地气”了,一方面紧抓“劳动”这个枢纽词,另一方面又将自己产品无形中代入其中。

  魅力小铺刻画了几个典型的形象:加班党、妈妈、环卫,引发消费者共识。
  最后绕回到品牌:“再忙,也要给自己留点时间,给肌肤来一场自然spa。”不得不说,看到“黑眼圈剧重、爆痘、内分泌失调的加班党”,我一下子联想到了自己。


  苏宁易购——享受“好”糊口,让劳动简朴点。这就是我期望的糊口呀。

  至家优选,反其道而行,五一劳动节,不劳动也光荣。疲于工作,放假期间只想瘫在家里,是我没错了。

  五一吃喝玩乐,怎么能少了补贴呢。

  看看以上的创意海报,我们会发现,它们的主题离不开劳动、加班、旅游、休息、促销这几个枢纽词。
  除了最简朴的海报,还可以策划一些有趣好玩的h5小流动。
  02 趣味h5
  “老司机”杜蕾斯,曾经把五一劳动节改成了“动动节”,主张“男女搭配,一起动动,干活不累。”


  同步“开搞摇一摇”,就可以摇到动动节枢纽词了。杜蕾斯的案牍让我不得不服,也不知道这个一个个汉字是怎么了,沾上“杜蕾斯”,总让我想歪。
  还记得在之前的《那些营销中常被利用的人道的弱点》一文中提到的“食色性也”吗?杜蕾斯算是达到了天花板。
  中国网推出的“脑”动节动脑流动,引导玩家在90秒内,判定60道标题题目的真假,根据答对的标题题目数目给出相应的成绩和评语。

  不知道从什么时候开始,答题类小游戏溘然火了起来。毫无疑问,它是吸惹人的。大家在介入的过程中,莫名有种“我不是在玩游戏,我是在学知识”的感觉,心安理得地陷溺游戏。
  而且,玩家在答题过程中,回答准确后会感到喜悦并且对此产生更多的欲望,这也是众多玩家陷溺答题游戏的原因。
  我还记得某一年深夜,和闺蜜一起去吃海底捞,结果在海底捞店内做了四五个小时组队答题,出来天都亮了。
  03 正能量流动
  2018年五一期间,yy直播发起了《榜样的气力,5.1向劳动者致敬》的正能量话题。
  联合了众多户外、旅游、汽车、和体育的特色主播们。
  有的化身环卫工人,主动捡拾垃圾,同时寻找最辛劳的劳动者们,为他们送上矿泉水;有的开车免费送劳动者们回家;还有的去探访那些孤傲症的儿童……满满的正能量。

  还有去年五一,黄渤献声快手五一励志短片《每个人都有自己的奋斗》。
  今天,你在为了什么而奋斗?这是快手这支短片向我们每一个人提出的题目,也是我们每一个人需要思索的题目。
  现在的糊口节奏越来越快,加班狗、社畜成为越来越多工作者的代名词。我们总说累,老是诉苦996,却也一直为了自己、为了家人、为了朋友、为了梦想而努力奋斗着。
  正如短片中所说的:
  “为了一直向前,为了可以和更多的人一起向前。世界很大,容得下每一个不同的奋斗;世界很小,每个人都在用奋斗改变着自己的世界。”

  这两个正能量流动围绕着劳动、工作、以及奋斗、理想,描述了不同阶层、不同行业确当代人的辛劳。不仅紧扣“五一劳动”这个主题,同时也传达了一种积极向上的正能量。

  04 脑洞策划
  某一年五一前夕,深圳晚报“突发意外”,惊现悬疑信。
  头版整个页面只有几个字:“这个事儿,就问你怕不怕”。

  你认为发生了什么大事,但实在,这只是百度舆图的一次营销策划。
  五一快到了,就问你路上堵车怕不怕,而且由此还推出了“五一消堵大作战”的小游戏。
  介入消堵小游戏,获取奖励碎片,而碎片是可以换取奖品的。天天流动的次数有限,通过分享可以额外获得一次。通过百度舆图的导航功能,每次导航5公里以上,又可以累积3次机会。通过游戏向用户推广了百度地图。

  而这个话题也被其他众多品牌纷纷效仿,形成了蝴蝶效应。

  #就问你怕不怕#怕花钱就选广汽丰田双擎家族;
  #就问你怕不怕#怕上火,喝加多宝;
  #就问你怕不怕#怕剧荒,就看乐视视频;
  ……
  #就问你怕不怕#,在当时微博热搜话题量达1500多万。
  看了这些五一营销案例,你有想法主意了吗?
  文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/568.html,转载请注明出处。

关注微信公众号创品思维(hbcpsw),定时推送,福利互动精彩多多
石家庄高新区黄河大道136号润江慧谷4号楼1705/1706 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
唐山市路南区河北文化创意产业园内唐山互联网媒体中心二期三层 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
友情链接:
在线客服
QQ咨询
扫一扫

扫一扫
了解更多营销案例

全国免费服务热线
0311-88990378

返回顶部