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2020年如何运营产品,容易忽略的那些细节?

2020-05-29 10:19浏览:125次

当你的内容很精准的时候,你的精准用户来了。
  现在的虚拟产品,都是主要以内容为王。内容的好坏,决定了平台的大小和用户的去留性。而推荐算法都只是为了将更好的内容推荐给用户!
  所以产品本质的都是内容,好比抖音短视频,好的短视频就是内容。内容由用户产生,被称为UGC的内容。而像新闻类的,大多数由官方产出。但是为了晋升产量,会雇佣小编或者第三写稿者产出,这就是PGC内容。而本日头条进入新闻领取,打破了PGC的内容的框架,让更多的信息进入平台,但为了保证质量,也才用了推荐优质的内容。这样既能保证产量也能保证内容。

  而抖音早已过了需要内容的时候,现在是更多的推荐算法去优化推荐的内容,并且平台去搀扶一些比较好的作者,这样可以好的内容更多,良性形成平台优质内容化,让平台更受欢迎。抖音和本日头条的内容背后,是推荐算法让你上瘾,上瘾的心理是让你感觉到快感和快乐!
  产品内容都是先从广度到深度,前期广撒网扩充内容,等有了足够内容之后,就是把内容做精做细。当然那么知乎通过KOL的方式,是初期优化内容,但愿把内容做垂直了。当你的内容很精准的时候,你的精准用户来了。所以本质扩张你的核心内容。最后把内容继承做深度。
  一、为什么离不开内容?
  由于内容有着非常强的局限,我们需要自己产品注入垂直内容获得用户,这些用户必需要对这些内容持续投入热情。好比B站就是很垂直内容的网站,所以需要大量的年青用户来看动漫。而弹幕的兴起,恰是由于年青人有交流的需求,却无法得到开释。而网易云音乐的社交评价,都是解决现代年青人对于社交诉求的开释。同样的抖音,在视频评价中,也用了良多方式和算法,晋升视频的热度。
  而你认为评价不是内容吗?评价也是内容,是大内容下的小内容。
  而大内容是什么?小内容是什么?
  大内容就是的核心,好比知乎就是问答、抖音就是短视频、电商就是卖货的内容。而小内容就是评价体系,知乎里的文章、抖音的直播,电商里的直播卖货。
  这些小内容有的是增加了产品的附加值,有的是增加了新的可能性,可谓生态创建。在抖音直播算法中,为了晋升直播热度,会建议内容制造者回复评论。而内容制造者们也会在评论中寻找下一个制作话题的方向。
  这些播客比较多集中在情感领域。而糊口领域的,都是vlog的糊口,记实身边的事情。这些事情需要你去发现糊口中的快乐。
  发现糊口的美,然后制作有趣的内容。所以产品都是离不开内容的。
  二、内容的七大属性决定了内容的质量!
  内容的7大属性决定了内容的质量,我们需要做好内容,才能吸引到用户。现在一个app或者网站的价值不在于技术,由于真正的技术只有大企业。而想要做好产品,做出好的内容才是需要去做的。
  1. 对于内容的专注性
  内容的专注性,就是对于内容的垂直领域进行深入打造。好比你需要一个打造关于母婴相关的专区。除了卖货之外,你的内容都是可以和母婴和育儿相关的文章或者题目。这样可以持续吸引用户在你这里关注。而这些是占用用户打发无聊的时间。这些占用,是会引发出新的习惯。垂直霸占住用户的心理领域之后,用户想到这块就会想起你。在这样的状态下,你的用户才算真正的属于你。内容专注是做专业的角度内容,让用户心理产生信服的过程。
  2. 对于内容的同一性
  同一性的同一主要是文章或者某些部门的同一,内容上的有些同一会让你用户对你的内容产生记忆点。有记忆点,才能更加利便用户记住你。好比有固定的slogan,固定的话术,固定的动作。这些都可以成为视频内容中的记忆点。打造记忆点同时,也是再给自己的内容加强一些人物设定或者内容上的设定。通过这些潜移默化的设定,让用户对你的认知有一个了解。这样过程中,你的内容与用户之间产生了联系,这个联系会通过同一的内容性不断的加强。
  3. 对于内容的包容性
  跟着时代的提高,现在对于内容的包容越来越大,好比钉钉程序员这个抖音,程序员的设定就是嚣张。而爆富露财,或者单身只身狗的毒奶这些。大家对于内容的包容性越来越高。但这个包容性是一把双刃剑,就是大家会越来越接受多元化、个性有冲突的东西。但是大部门平庸的内容不会得到认可,所以大家要想做好的内容,就是更加的深思。深思过后,需要对内容本质引发新的冲突性。
  4. 对于内容的语言性
  内容上,语言越来越白话化或者方言化,由于在文化大同一的情况下,大家越来越喜欢的个性的语言。假如你说英语、日语等,就没有什么新意。但是你说法语或者俄语,就会很吸引用户,这些会让用户打开猎奇的心理。所以语言上,又好比搞笑类的段子或者内容,都是通过语言描述,让内容更富有快乐和猎奇心理。让用户更加知足当前的内容,从而占据用户心理高地,获取用户关注或者长期支持的粉丝。这就是语言性的魔力。
  5. 对于内容的盈利性
  内容假如没有盈利,说明内容还不够好。盈利变现是验证用户是不是忠于你的内容,现在良多动漫类的内容都在转型直播电商尝试。好比着名的星座大叔或者一禅小和尚都是海内的动漫类内容。他们也在找自己的生存变现渠道。而直播卖货就是对内容本身最好的验证。粉丝是对内容漫画或者故事是有很强的黏性和忠诚度。
  6. 对于内容的扩展性
  内容的延展性是内容很好的扩展。当发展的一定地步的产品,都需要横向扩展。内容也是一样的。需要对内容进行进一步扩展。所以初期做内容的时候,就需要想好这个内容的扩展性,假如这个内容没有未来的拓展性,那么就是内容没有想清晰。
  好比你创作了段子,但是段子可以从糊口中开始扩展出去,爱情的段子,顺便说一说你的理解爱情观。这样的内容又可以获得一批新的粉丝。情感类主播内容中,分为了纯讲感情,或者是怎么谈恋爱,又或者是星座等等。这些内容都是可以相互像另一个领域垂直过去的。
  相对而言,内容不能缺乏扩展性,但也不能太扩展。
  7. 对于内容的延续性
  内容的延续,是一个内容的持久力。有些内容可以重复,好比固定的slogan,但有些内容不可以。由于用户但愿看到的东西可以进行每一次的深入探究,有好奇心,又或者但愿这个内容刚好能解决身边或者自己手里的题目,这就是内容延续下去的资本。
  假如你的内容可以持续吸引用户,那么你的用户就会对内容有依靠。这样就有机会分享出去,那么你的用户可能会进一步进行增加。所以内容枢纽仍是是否让用户喜欢,有延续性。
  三、重点深入看一看,内容在广度和深度上的区别
  说了内容的7种性质,那么我们来说一说内容广度和深度上的题目,由于这个关系内容最后的呈现样子和用户是否会喜欢。
  1. 对于内容的广度
  内容的广度上来说,内容需要在垂直领域中占领头部位置,那么广度上的内容需要在垂直领域都要涵盖。但不能全部包括。内容的广度,需要将内容所包括的部门,逐一给说清晰。好比糊口类的内容,可以将家庭中的育儿、做饭、读书等等联系在一起。广度内容,不需要太过于分散,也不能太过于专注。做好内容的广度,是为了更好的展开,为用户做一个心理建设和铺垫。
  2. 对于内容的深度
  内容的深度是对内容专业性的一种掌握,将内容深入细节中去挖掘。不会把内容做的太过肤浅无聊,内容在产品中据有很大曝光率的都是在深度上很当真的去做了。当真思索这个内容可以带来的价值,用户可以通过这个内容获得什么,又或者是这个内容是否具备更合适的方向。深度和广度各不相同,但本质仍是一样的,就是把用户会萃起来,捉住他们,让他们留下来。
  四、内容进一步的探究
  内容的进一步探究,其本质无非以下5点。
  1. 是不是符合你的平台
  这个内容是不是符合你的产品平台定位,内容是不是可以匡助这个平台更好宣传这个平台想要承载的品牌。然后内容是不是可以在平台内,找到合适的泥土生长。平台不是一朝一夕可以成就的,也需要好的内容去早就。而好的内容,需要强盛的平台给予支持。
  2. 是不是符合你的用户
  用户对于内容来说,现在可谓长短常抉剔。要是你有一点负面动静又或者是休止更新,关注你的粉丝或者用户就会减少。这个题目很实际,所以做好按期更新长短常重要的。另外,这些用户是不是你要的,就和内容有关系。这些内容最后是要和变现相关。好比情感类博主,除了直播解决情感题目,在线卖货也可以是女生相关的一些物品。
  3. 是不是符合你的产品
  这里的产品指的是小范围的产品,好比应用。由于一个产品都有自己的定位和价值。而内容是给产品长进行附加值的一部门。所以产品调性要和内容保持一致性。内容不能脱离产品,产品也离不开内容。所以做好内容,也就是做好了产品,相辅相成!
  4. 是不是符合你的调性
  在夸大个性化推荐和个性化的表演时代下,大家每个人都有自己的人设标签。产品也是,同样的电商,京东可能是自营,淘宝就是平台。淘宝是全线城市,拼多多可能就是下沉345线城市。这样的调性就是自己的生存立足的优点和资本。所以调性的内容,是给用户留下一个记忆点,给用户带来价值的。
  5. 是不是符合你的价值
  正能量的内容具有很强的价值观,特别是这次疫情过后,大家更加的夸大价值观。由于每个人的价值不同,但是正能量的理解和宣传认知都是一样的。所以内容上,一定要符合正能量的价值观。不能盲目建立价值观。准确的价值观,才能有内容核心的价值所在。
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