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网络品牌运营,啥,不会?那就看看各大企业如何借势“网抑云”突围!

2020-08-06 15:39浏览:151次

互联网时代瞬间万变,企业网络品牌怎么火,企业如何站稳脚步,先来看一下丧文化“出世”,各大企业如何借势,“网抑云”无厘头的火了,很是让人费解,今天就跟着小编一起来看一下,什么是“网抑云”?如何看待“网抑云”!

有的人8岁就死了,80岁才埋。我今年12岁,已经重度抑郁症20年了。
妈妈在我出生前就走了,现实里没有一个人理我。
今天看了看,30楼似乎也不高,人间不值得。
生而为人,我很歉仄……

  网易云音乐的评论中老是布满了伤感、丧甚至负能量的内容,人称“人均抑郁症”,而网易云也因此被称为“网抑云”。

  “网抑云”是不是“人均抑郁症”我不知道,究竟我没有网易云用户的大数据,但网易云中充斥着大量复制粘性的卖弄伤感、无病呻吟的句子是肯定的。
  有人说“网抑云”是“正常社会”的一次出征。
  我不否认“网抑云”一词中含有嘲讽的意味,但仍是应该明确所谓“正常社会”出征的对象。
  正常社会是有思索能力的,他们不会对真正患有抑郁症的人有苛责或者偏见。“网抑云”针对的恰是那些无病呻吟,或弄几个伤痕的段子到处乱粘贴,到处传播的人。

  不外一个值得思索的题目是:为什么这些“丧丧”的段子能在网易云备受欢迎,并且还火出圈了?

01 丧文化当道

  丧文化在近几年景为一个比较火的话题,事实上作为一种文化思潮和人生立场,丧文化一直有着自己的群众基础。
  丧文化的开山祖师我以为继续自犬儒主义的代表人中国的庄子和西方的第奥根尼,他们的高深思惟我不做过多阐述。
  他们的消极思惟之所以流传,是由于人们从他们身上发现了一个题目:普通人完全可以与所谓“正常社会”走不一样的路,世俗意义上的成功——当官,赚钱并不是独一选择,恬澹名利,怡然自乐同样可以很好地过完一生。
  好比第奥根尼的故事是这么说的:

某天亚历山大巡游某地,遇见躺在桶里的第欧根尼,这位世界之王说:“我是大帝亚历山大,整个世界都是我的。请问我有什么可认为先生效劳的吗?”第奥根尼的回答是:“请不要挡住我的阳光。”不追求主流价值意义上的成功,这恰是丧文化最初的灵感来源。

  上世纪,丧文化曾经在一战和二战后短暂达到声量的巅峰。

  一战前后,达达主义兴起,他们主张与现行的艺术尺度针锋相对,追求无意、无意偶然和随兴而做的境界。
  二战后,美国文学流派”垮掉的一代“风行美国,代表作者们厌恶工作和学业,拒绝承担社会义务,蔑视社会秩序,反对世俗陈规,他们追求新的刺激,寻求绝对自由……
  跟着近几年丧文化相关作品的大量产出,丧文化越来越受到那些被工作、糊口压得喘不外气的中产们的青睐。马男波杰克作为美国丧文化的代言人,其一丧到底的立场颇受网友喜爱,就像他说的“活着的感觉就是自己的尿道被不断地猛踢。”
  《人间失格》的作者太宰治更是被捧上丧文化的神坛,一句“生而为人,我很歉仄”成为丧文化拥簇者的经典名句。
  显而易见,在996压抑心灵,低欲望糊口渐成趋势的今天,丧文化开始拥有越来越多的“信徒”。

02 丧文化与主流文化的PK

  不外,目前阶段丧文化依然不属于主流价值观,它本身就是反主流文化的,大众更认同积极向上、拼搏奋斗而不是丧的价值观。
  当我把代表正能量的奥利给与代表丧文化的咸鱼放在一起时,你会看到二者光鲜的对比。

  前者紧握拳头,精神焕发,眼中布满着无限的热情与但愿,而后者哭丧着脸,早已失去了对糊口的决心信念。

  显然,“奥利给”更加正能量,价值观也更主流,而咸鱼则正好相反。
  丧文化属于亚文化,在以前亚文化从来没有像今天这样占据如斯之高的话语权,这当然有赖于互联网的开放性和包容性。
  互联网的这些特点也会让亚文化的声量越来越高,并逐渐在一定程度上获得主流价值观的认同。

 

03 网抑云的丧文化营销之路

  在丧文化大行其道的今天,也有不少品牌在营销上借此大做文章。好比像基金的“天天都在用六位数的密码,保护着两位数的存款。”陌陌的“就这样活着吧。”京东金融的“你不必成功”等案牍就精准地洞察了丧文化的精华。

  网易也是丧文化营销的高手。

  2017年,网易云在杭州地铁上打广告,将网易云歌曲评论中经典的内容贴在地铁上,固然不少歌词丧气十足,但依然获得一致好评。

  同年,网易新闻与饿了么合作,推出一间只营业4天的快闪店——“丧茶”。
  丧茶的门店装修风格主打玄色,给人阴暗感,门口站着一直表情悲伤的羊(参考悲伤蛙),它的案牍更是布满负能量,“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”,整个给人的感觉是在一家“丧店”消费“丧茶”。

  深谙丧文化的网易云还曾在动静推送中推出“你这么爱听歌,一定活的很难过吧。”的动静,并引发烧议。

  在“网抑云”泛起后,网易云快速步履,推出云村评论治愈计划。包括邀请心理专家、心理专业志愿者加入“云村治愈所”,由万名“乐评达人”组成“云村乐评团”,发起乐评征集大赛。同时,进级《云村公约》管理虚假编造内容等。

  一边借丧营销,一边治愈丧,不得不说,网易云这一招相称高。大部门人肯定已经不记得网易的丧营销,但一定对“云村评论治愈计划”布满好感。

  另外,当你介入了“网抑云”的传播时,实际上也为网易云进行了传播。

  这不,网易云这个回应很快就上热搜了。这个回应之后,估计好多只用qq音乐的人开始对网易云有印象,也让以前那些走了的用户归来看一下。

  “网抑云”也许透露着对网易云那些伤感评论的嘲讽,但更重要的是,丧文化在其中的群众基础,“网抑云”能够出圈,说明丧文化已经不只是停留在小众群体了。

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