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互联网时代四个方法打造企业品牌!

2022-01-18 17:04浏览:121次

如果你在这里有点懵,不妨看看下面这个实战案例,在2020年58集团升级了自己的品牌语言,他么在挖掘新的品牌语言阶段就利用了“BDS品牌个性测量表+品牌棱镜”的方式推导出品牌的关键词。

4.1 IP形象的打造

IP形象就是一个公司企业机构的代表性虚拟卡通形象,品牌IP化最大价值在于,通过企业塑造有血有肉有灵魂的品牌ip形象,持续输出关于ip形象的内容,吸引用户参与。
这也是很多企业为了拉近和用户之间的关系的做法,使企业形象变得有温度,有人格灵魂,更容易互动了,比如京东的吉祥物是一只狗(名为joy),站酷的吉祥物是小Z ,还有bilibi是一个组合形象233娘,更有企业组建了吉祥物家园,比如阿里巴巴集团就有自己的动物园(目前是29 个形象)。
很多产品会把公司的ip形象设计到异常页面,loding页面的场景中去,这样的设计对用户建立品牌认知的同时可以缓解用户焦虑的目的,对品牌价值传播起到最大化的应用。
很多企业为了迎合自己产品的用户群体逐渐变得年轻化这个趋势,在吉祥物的形象上也往年轻、有活力的方向去靠近,比如高德地图以「鹰」为基础原型进行了很多形象上的扩展和其他ip形象融合使的自己的ip形象更加有温度。
当然ip形象不仅可以放到运营海报中去,还可以放到产品的会话或者是社区场景中去,算是打造社区气氛的一种手段。
除了把吉祥物拟人化作成动物类的设计手法之外,还会有真人形象的设计手法。饿了吗团队为打造线下业务“有一个统一生动的虚拟骑士形象,来代表平台的精神”的设计目标,把真实的外卖小哥进行艺术化处理,应用到产品中的各个场景中去。

4.2 组件库的打造

我记得我刚入行业时候ofo的闪屏插画在品牌梳理上就很成功,因为一看到这种风格的插画就能联想到ofo的企业品牌,这种插画风格当时也大火一段时间呢。

虽然ofo采用这种插画风格在品牌营造上取得一定成功,但这种方式并不适应后期的运营迭代,原因有三点:

1)制作成本比较高,设计时间耗费比较长,并不能适应互联网快节奏的运营节奏。
2)公司运营的风险比较高,培养一个这样风格的插画师需要时间,如员工离职可能造成新风格和老风格在视觉表达上链接不上。
正是因为以上两种原因,插画组件库的概念慢慢得到大家认可,也是比较流行树企业品牌的方法,市场上也有很多成熟的插画组件库,比如自如插画组件库2.0、百度健康插画库、途家网插画组件库和keep插画组件库
以上四种都是我认为在品牌风格上和其他产品的插画组件库有差异性的组件库,我个人认为插画组件库的一个难点在于插画既要画的好又得具有差异性,且线上线下的风格也要一致,这样才能达到品牌有辨识度和品牌感官统一的一个目的。我最为推荐的就是自如2.0的插画组件库,比较全面,人物造型样式比较多样,又有房屋的装修风格的组件,唯一遗憾的就是没有开发出像keep的3d人物形象。
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