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知道了这几点,企业品牌升级就好办了

2018-09-13 15:45浏览:151次

  品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象,这就是品牌营销。“品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。“品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。”——著名品牌营销专家翁向东
  互联网的发展,让越来越多的企业置身于公众视野当中,品牌的建设对于企业而言也越来越重要。要做好品牌营销,应注意以下几点。
  1.一致性
  可以想象一下全球最主要的两个可乐品牌,你可以轻易想到他们的可乐罐的样式,品牌的logo,你也可以从众多饮料品牌中认出他们。这两个品牌多年来都维持品牌的一致性。即使他们改变饮料罐的设计,改变也不会太大。
  很多互联网企业却很容易犯下这样错误,无法维持品牌的一致性。他们相信持续更新网站风格以及他们想传达的信息,会为他们带来更多的效益。有时候甚至轻易就改变原有的品牌和商标。关键问题在于转变不应该太过剧烈。如果你太常将网站样式彻底翻修,品牌形象也会因此而被削弱。
  另外,对外推广的内容和网站以及行文都应该维持一致性。如果第一个月每篇博客文章都很严肃,下个月却每天在文章里安插一个笑话,读者会感到无所适从。混搭一下当然很棒,但如果风格反差太过明显,品牌形象容易丢失。改变要循序渐进。
  2.品牌分享
  所有的品牌营销都是建立在产品质量的基础上,但是“酒香也怕巷子深”,品牌营销的过程中,需要企业对自身品牌进行展示和曝光,让更多的消费者或者用户了解,认识,以扩大潜在的目标市场。
  通常来说可以每隔一段时间,与用户分享一个品牌故事或者是与企业相关的重要信息,这会让用户保持高度兴趣。他们也会分享你的品牌和企业的成长。
  让用户有机会参与企业的发展当中。他们会很喜欢跟别人讲他们怎么从你刚出头的时候就认识你,在你各阶段都关注你的成长。这便是将品牌逐渐渗透到消费者心中,实现真正的品牌价值。
  3.专业形象
  品牌营销注重的便是品牌形象,一个优秀的品牌其无论形象还是其内涵价值都会远远高于竞争对手,其专业的形象便也不言而喻。但是很多企业却忽视了这一点,只注重品牌的曝光和宣传却忘了自身内功的修炼。所以企业必须成为当用户有问题时会来找你的专家。如果用户不认为你是选定领域的权威,当他们有需求的时候,则极有可能去选择你的竞争对手。
  扭转这个错误应该是品牌营销的主要目标之一。你要了解的是,专业的服务在很多时候可以要求更高的收费,专业的品牌会在社群媒体中得到更多的传播,而且这些都将会是用户自发形成的品牌效应。
  花点时间评估你的品牌塑造成果,看看你是否走在正确的道路上。如果你正犯下明显的错误,应该停下来好好思考,并改善自己的品牌营销之路。

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