河北极具实力和影响力的品牌运营公司之一
石家庄 | 唐山
品牌咨询:0311-88990378
KA网络品牌建设+KA网络品牌运营+KA关键点落地
您所在的位置: 主页 > 品牌策划 > 策划观点 > > 正文

如今企业品牌趋于年轻化,品牌年轻化趋势有哪些表现!

2022-01-20 11:01浏览:155次

最近几年品牌年轻化成为了一个热点,很多企业比如支付宝、滴滴、智联、猎聘等都在自己已经形成的品牌印象里面加入“年轻化”的因素,就好像是互联网行业产品中必须有的一个元素。

3.1 为什么现在品牌都注入年轻化基因

为什么会成为这样还要从互联网行业的兴起谈起,互联网的兴起除了国家经济政策的扶持、中国本土经纪市场需求之外,还有一个因素就是网民的不断扩大。
互联网的原著人群就是年轻人有人会统称为Z时代用户,QuestMobile数据显示,截止到2020年11月,95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民28.1%,比如短视频行业最开始的用户群体也是Z时代用户,品牌之所以要年轻化,是因为他们本来服务的人群老了,消费能力变弱了,不再是消费主力,年轻的用户变成了消费主力所以要讨好年轻的主力消费群体。很多企业为了迎合市场需求,增长、留存用户都会把自己的品牌加入年轻化的元素,这是迎合市场的需要。
图片

3.2 品牌年轻化不等于讨好年轻人

整个互联网都在往品牌年轻化的趋势迁移,这种现象很不断在渗透传统企业,比如SK-II用窦靖童作为代言人强调个性与自由,迎合年轻人在日常生活中的时尚话题谈资。

a 纳新和保留的设计

品牌年轻化最应该做的就是如何吸引年轻用户的同时保留老用户。
这里我举一个例子,像劳力士、百事可乐、苹果都属于百年企业,在他们的品牌宣传上除了经典、永恒、传承的元素出现会有年轻的元素出现,这也不妨碍这几个企业在市场中也有一大批年轻人喜欢买劳力士,中年人一样喝百事可乐,老年人喜欢苹果的受众者。从这个角度来看,品牌年轻化是指一个创建已久的品牌,用年轻人喜闻乐见的方式吸引年轻人的注意力,吸纳年轻的用户,让年轻人可以在生活中讨论追随品牌的同时也要考虑到老用户的感受。

b 不能单纯讨好一类人群

在2010年运动服饰产业整体陷入低迷时,李宁,制定“90后李宁”的品牌新定位,想赢得年轻人的青睐。但问题是,“90后李宁”在品牌营销把“叛逆”当“个性”,打造的是非主流和哗众取宠的形象,没能得到90后的广泛认同。
在“90李宁”出来的同时,也意味着品牌抛弃了80后、70后用户。不得不说这是一次教科书式的失败探索。由此可以看出你一味地讨好年轻人,同时会损害其他年龄人群的感受,属于得不偿失的设计。
品牌年轻化不可能取悦了年轻用户,就抛弃了老客户。所以品牌年轻化的目标人群应该是所有用户。

4.3 品牌年轻化信号——社si营销

不禁有人会有疑问了,品牌年轻化不能以讨好年轻人为目标,应该用年轻人喜闻乐见的方式吸引年轻人的注意力,吸纳年轻用户,这种做法除了在产品上加动效、视频加弹幕这种方式去吸引年轻用户还有别的方法吗?答案是有的,那就是社si营销。
社si是时下的流行热词之一,其背后反映出Z世代年轻人在虚拟世界里狂欢,在线下生活中尴尬的社交状态。“社si”正是吸睛方式之一。在短视频时代,大众已经逐渐养成了创作和分享的习惯,而“社si”本来就一直主宰着短视频领域的尴尬、表演、审怪等大众心理。与众不同是很符当下年轻人的审美口味。成功的案例当属当下大火的“蜜雪冰城”在抖音上的刷屏事件了。

文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/641.html,转载请注明出处。以上就是创品思维分享的全部内容,如果有任何不同的建议,欢迎在评论下方说出你的想法。
 

关注微信公众号创品思维(hbcpsw),定时推送,福利互动精彩多多
石家庄高新区黄河大道136号润江慧谷4号楼1705/1706 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
唐山市路南区河北文化创意产业园内唐山互联网媒体中心二期三层 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
友情链接:
在线客服
QQ咨询
扫一扫

扫一扫
了解更多营销案例

全国免费服务热线
0311-88990378

返回顶部