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盘点各大品牌如何借势高考,快看哪个品牌交出亮眼的高考答卷!

2020-10-12 09:24浏览:132次

  现在,2020年影响中国1071万考生的高考已经落下帷幕,莘莘学子也终于交上了自己十二年寒窗苦读的答卷。
  在中国,对高考的关注度和热度不亚于春节。每年的高考,都会牵动社会各界的神经,当然这其中也不能缺了各大品牌商家。高考,在考验学子们学业的同时,也成为众多品牌营销能力的“试金石”。
  下面就让我们盘点一下各大品牌是如何把握高考这一超大热点,蹭热度、收流量的吧。
  01.
  晨光:很荣幸,能陪你一同战斗!
  作为以学生为目标消费群的晨光文具,面对高考这个品牌营销的节点,可以说是具有天然的优势。基于对考生面临人生转折的高考所产生的压力,晨光文具推出了以【很荣幸,能陪你一同战斗】为主题的广告大片。
  视频连接地址:https://v.qq.com/x/page/c3102kvi48t.html
  在此广告片中,晨光文具化身成为考生的“战友”,精准还原考生备考场景,做不完的卷子、答不完的题、弥补不完的知识缺漏、倒计时001天……似乎品牌也演变成了备考的学生,与考生一起焦虑与紧张,迎难而上迎战高考。
  在整支广告中,晨光文具均以其产品视角贯穿于广告内容中,其高度还原的考生复习和赴考场景,让受众的注意力融入其中,建立起了品牌与受众之间沟通的场景,让营销触达到人。


  晨光文具用心与用户沟通,以情动人,传递着品牌的温度,在高考这个营销节点讲述着用户感兴趣的事,其硬核的内容既让内容具有可看性,又彰显了品牌价值,直击用户痛点,做到了有效营销。
 
  02.
  蒙牛押题奶限量包装
  如果说晨光文具是“以情动人”的话,那蒙牛此次营销更重视实用性。针对高考这一营销大戏,蒙牛推出了押题奶限量包装的售卖。
  实际上,用包装来营销造势并不是什么新鲜点子,但是高考押题奶包装盒却绝对是仅此一家。蒙牛通过这一动作,与其它包装营销的品牌形成了鲜明的差异化!
  【蒙什么都牛,做什么都对】
  蒙牛的这波营销内容,可以说是非常的接地气了。当考生面对考题时,总想要「考的全会,蒙的全对」,蒙牛洞察到目标用户的心理,于是有了「蒙什么都牛,做什么都对」接地气的广告语,这句话不仅迎合了考生应试的心态,更将品牌植入其中,不得不让人想要说一句:真牛,为品牌圈了一大波粉丝,美好的寓意更有助于品牌的转化。
  03.
  东鹏特饮暖心应援为考生加油打气
  面临高考营销,东鹏特饮线上线下齐动员。
  在线上,东鹏特饮率领高考应援团携手B站UP主制作了为考生应援的广告片,消费者在B站观看广告片并且发送指定弹幕“高考加油,累了困了喝东鹏特饮!”,随机抽送东鹏特饮一年畅饮包,成功刮起了强烈的“东鹏”旋风!
  东鹏特饮2.jpg
  在线下,东鹏特饮联合新品东鹏加気于6月29日-7月9日期间,在东莞、广州、深圳等珠三角区域的300多家美宜佳门店设置了“东鹏加気高考能量站”。考生和家长在能量站可以免费领取东鹏加気饮品,现场还可为考生们送上祝福语,表达对高考学子们的衷心祝愿。
  东鹏加気“高考能量站”
  04.
  有道精品课——郎平的高考
  点击观看视频:https://v.qq.com/x/page/r3111wnjfnv.html
  为了打好高考营销战,有道精品课特意请来了中国体坛重量级人物——郎平,精心拍摄了【郎平的高考】,告诉考生,过程是最重要的,结果是必然和自然的!
  05.
  卫宝——有卫宝,考更好
  要评定哪个品牌借势高考做得最好,也许没有定论,但要说哪个品牌借势最巧妙,那无疑就是卫宝了。
  除菌品牌卫宝代言人杨洋在高考之际发了一条#高考加油时刻#的微博,在短时间内就有了32万2113的转发量、14万3073的评论和高达43万5833的点赞量!
  敏感的卫宝营销人员立即发布了【有卫宝,考更好】的微博,利用卫宝品牌代言人杨洋庞大的粉丝团和强大的影响力成功打响了卫宝除菌品牌,可谓是神来之笔!
  看完了这些品牌高考营销的案例,您觉得哪个品牌借势最棒、最能打动人心呢?欢迎在下方留言评论!
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