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世界杯期间,最“好吃”的互联网品牌运营来了

2018-09-13 15:52浏览:79次

世界杯期间,最“好吃”的互联网品牌运营来了
 
“世界杯结束了,我竟然胖了6斤!”深夜看球,不来点小龙虾鸡腿金针菇水煮花生烤茄子烤年糕怎么够?回归这次世界杯营销浪潮里,饿了么针对泛球迷用户特点,世界杯+夜宵场景,和人们完美演出了一波整合营销。虽说历经一个月的世界杯终于落下帷幕,但那些深夜美味,继续留在了人们的身边。
1、用户端感性沟通:
谁说“伪球迷”不能追世界杯
 
对于看球的大多数来说,其实都不能算是“铁杆球迷”,英超西甲中超略有耳闻,皇马巴萨听朋友说过。但是说到世界杯?世界杯怎么能不看啊!
饿了么精准抓到了作为大多数“伪球迷”对于世界杯盛宴的强烈参与感,在世界杯预热期间用一部《饿货词典》率先撬动了人们的感知——世界杯第一颗乌龙球?那是你“喝了乌龙茶精神亢奋啊!”将深夜美味和世界杯强关联,饿了么一方面紧抓用户深夜观赛场景,讲美食贯穿其中,另一方面贴合人们热血的观赛情绪,与人们感性沟通:谁说伪球迷不能追世界杯?
 
随着世界杯赛程推进,在淘汰赛阶段,饿了么在每一场关键比赛前后,精心打造“世界杯食报”,与人们分享赛果及预告,“吃葡式蛋挞,秀帽子戏法!”,撩到不行的品牌文案结合实时的世界杯资讯,持续强化世界杯+夜宵+饿了么的用户心智,即使不看球的用户也能轻松围观世杯,一起狂欢。 
 
世界杯进入决赛阶段后,在饿了么的创造力下,我和我的世界杯H5又带起了一波小高潮,网友纷纷晒出了自己的看球场景——身边疯狂的朋友,桌上摆满的夜宵美食,身上耀眼的球衣,网友的热情画风你们随意感受一下。 
 
从预热-淘汰赛-决赛,饿了么用精准的用户洞察,层出不穷的创意玩法,恰到好处的夜宵场景,将饿了么+世界杯+夜宵,三者的关系巧妙串联。

2、业务端充分赋能:
线上线下全网品牌运用
 
有趣的创意让饿了么和用户打成一片,赚足眼球。那如何成功收割流量?在这次世界杯营销中,饿了么业务的充分附能可谓是完美的诠释。
 
世界杯期间,饿了么在APP端内,支付宝端口,手淘端口三管齐下。世界杯竞猜活动借红包、iPhoneX等丰厚奖品吸引流量。人气商家投票&排行活动,一方面给与美食大牌们更多的优质曝光,另一方面为用户提供专属红包和菜品,可谓双赢。同时,在支付宝端内上线“射门集卡赢红包”AR游戏,让用户既可以玩游戏,还可以领红包。
 
除了线上的世界杯专属福利,饿了么商家的线下活动也是玩到根本停不下来。
 
与周大虾联手打造 “虾其林”网红快闪店;与麻辣诱惑,饭爷上线全新龙虾口味,跨界厨神林依轮送上了他的私房菜;“上半场吃饱,下半场拼薄”,与杰士邦共同打造联名款TT;“龙虾保罗”线下世界杯冠军竞猜,1000只龙虾爬起来的场面堪称蔚为壮观。

3、物流端人文关怀:
小哥哥你们辛苦了!
 
炎热的天气和陡增的订单也让物流端的小哥们压力山大。据统计,在世界杯期间,一外卖小哥每人每天流汗3公升来统计,汗水总共可以填满338个10泳道专业游泳池! 
不过,再恶劣的天气也挡不住饿了么蓝骑士的热情,随着世界杯接近尾声,饿了么的小哥哥们的战车装上足球气球,脸上画着国旗彩绘,身边可爱的小姐姐们化身足球宝贝,为他们鼓舞士气。
对于饿了么来说,饿了么小哥们不仅塑造这品牌形象,更进一步了拉动和消费者的距离。蓝骑士+足球宝贝们,编织起世界杯期间,饿了么又一道独特的风景线!
 
过去两年,阿里全面发力新零售,布局从衣食住行到吃喝玩乐的新生活方式。2017年6月,天猫超市对外提出“三公里理想生活圈”服务,饿了么在成为阿里集团一员后,势必会与各大阿里成员高度配合,通过外卖服务形成的庞大立体的本地即时配送网络,使整个大家庭的生态联系更加紧密,加速打造更优质的本地生活服务。
 
回归这次世界杯项目中,与优酷,手淘等频繁的相互合作,无不体现显著的协同效应。未来,饿了么必将继续依托阿里集团数字经济生态的商业基础设施,为广大消费者带来更好更便捷的生活体验!

河北创品思维网络科技有限公司是一家专门从事网络品牌运营的公司,公司目前拥有20人的专业智慧团队、10名行业内专家学者的顾问团队.公司成立以来致力于为企业进行互联网整合营销传播和品牌运营工作,打造了众多的网络驰名品牌,赢得企业与客户的广泛好评。咨询热线:0311-88990378 联系人:李经理  官方网址:http://www.vsiwei.com

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