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想要给企业品牌起个好名字?不妨看看这几种常见的方法!

2020-11-25 14:37浏览:179次

  目前市场上品牌数目众多,一个好名字能让企业品牌快速在用户心中建立认知,降低营销本钱。而一个苍白无力、毫无意义的名子已经难以进入用户心智。
  引用《定位》中的一句话:
  名子就像钩子,利用它把品牌挂在潜伏顾客心智中的产品蹊径上。在定位时代,你独一能做的最重要的营销决议计划就是给产品命名。

一、品牌命名常见的几种方法

  利用动植物名、叠词、习惯用语、组合词、英文组合、数字类、通用词类、诗词名言、谐音、产品寄意等。

二、品牌命名的几大要求

  1. 好听好读好记

  品牌名称应该便于发音记忆,这样才能有很广泛的着名度。那些很着名的品牌,大多都易于发音、识别和记忆。
  因为用户和市场的认知是需要被教育的,越好听越轻易记忆的名子,其品牌建立的认知和记忆本钱越低,传播越快。两个字的名子就比较好读好记,但目前两个字的品牌名很难注册下来。

  2. 独特

  品牌名应当独特、个性光鲜, 不要盲目效仿别的品牌,这样才能与竞争对手直接区别开来。假如要做大品牌,立足于全国甚至全球,那选名字就要独特一些。
  引用《定位》中的一句话:
  选名字就像开赛车一样,要想赢,就得冒险。你得选择那些近乎通用的名子又不是通用的名子。
  例如:小米刚开始注册是别人认为是家农业公司,第一次听OPPO谁知道是卖手机的。
  这类型名子固然好听好记,但表面看与产品没有直接关系,刚开始无疑是冒险的,但其志向弘远,前期有大量资金去做宣传,一旦产品进入用户的心智,效果就非常明显。
  选一个响亮、接近通用又描述性的名子,可以阻止竞争对手跟风进入你的领地。

  3. 考虑行业属性和用户属性

  起名应该考虑行业风格,迎合消费群体的审美偏好,一般采用企业品牌所在行业的主流风格比较保险,例如:
  玩具品牌起名特征光鲜,用户指向性很强,风格多温柔、亲和,轻易识读;
  金融类品牌偏向守旧、稳重,大多是四个字,而且用的词都比较守旧沉稳;
  社交类品牌大多是两个字,很大一部门是叠字(QQ、陌陌),读和听起来很亲切,轻易记住;
  新闻阅读类大多四个字,例如本日头条、腾讯新闻、出发点读书、一点资讯、喜马拉雅。

  4. 表明有关产品功能和特性

  品牌名中带有产品功能或属性的字,更轻易在新用户建立认知。例如农民山泉,一听就与水有关,猎聘肯定与招聘相关。
  尤其对于新品牌而言,名子中直接有产品相关信息,告诉潜伏顾客产品有什么用,前期宣传起来也比较轻易。

  5. 便于搜索和传播

  这点也很重要,假如一个名子太过复杂,在键盘上输入不轻易,或搜索排名很靠后,那传播起来就很难题。
  例如使用谐音起了一个品牌命,但输入和搜索时,搜到的是原词,品牌名很难搜到,固然名子很有特点,但效果并不好,前期需要花大量的时间和资金去维护。
  检修尺度:输入时需不需要切换输入法,去百度搜索看有没有很强盛的竞争词。

  6. 能注册下来且得到保护

  跟着品牌越来越大,两个字的品牌名能够批准下来的机率越来越小。在品牌起名注册前,最好先去“国家知识产权局商标局”,看能否注册下来。

三、命名常见误区

  忽略行业背景和产品定位,过度追求形式选好听的名子,但名子与产品无关,尤其是小企业品牌,当用户听到这个名子联想不到产品,宣传起来很费劲。
  用一些生僻字或不常用的字,忽略消费者接受程度。
  盲目跟风,滥用热点词汇,例如什么词火用什么,实际上这些字已经被用俗了。
  盲目模仿,照搬照抄,碰撞大牌,有法律风险。
  盲目使用谐音,对用户的输入和搜索很不友好,例如利用某着名人物或事物的谐音。
  翻译不妥或太过大胆勇敢。


四、抓准自身定位

  选品牌名子要抓准自身定位,品牌名称会对顾客形成深刻的印象。可以直接根据消费者关心点去命名,例如食物就是鲜、厚味、好吃。
  假如是小品牌,那名字越凸起你产品的机能越好,前期宣传越越轻易。
  最重要的一点:你的名子要表达你的品牌,建立用户的认知。也就是你的名子,要传达什么品牌理念,你但愿你的名子达到什么样的宣传效果。
  淘宝:就是让买家和卖家在网长进行淘宝,淘起来;
  天猫:猫有九条命,输了再来,还能扛下去;
  蚂蚁金服:蚂蚁,团结就是气力,蚂蚁本生就肩负着成千上万个蚂蚁一般的企业;
  OPPO、VIVO一开始就取一个国际化的名称,在当时的海内环境下,洋文字母听起来洋气,显得高大上,与世界接轨。前几年中国本土的一些服装化妆品品牌,都用类似的起名方式;
  小米手机: “小米”有亲近感,低调朴实,却能给大众更好的用户体验,小米的标志是Mobile Internet首字母组合MI,也是“米”的拼音字母,倒过来又像汉字“心”少一点,意为让用户省一点心。
  当然,名子也会过期,例如,以前很火的XX宝,现有假如有个新品牌叫XX宝,并不会带来显著的效果,甚至别人还会反感。
  过去管用的东西,现在或将来未必管用,前几年通过使用英文字母起名字体现产品高大上,现在并不见得有很好的效果。
  没有完美的名字,起名字一定要抓准自身定位,适合自己企业品牌
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