河北极具实力和影响力的专业品牌咨询服务公司
石家庄 | 唐山
品牌咨询服务:0311-88990378
企业品牌策划,品牌策划推广,活动策划公司
您所在的位置: 主页 > 品牌策划 > 策划观点 > > 正文

知道互联网品牌是做什么的吗?互联网怎么给品牌赋能呢?

2021-01-29 18:16浏览:127次

  现在凡是职场上混了几年的,都言必称以用户为中心,要做品牌,提高品牌知名度等等。那做品牌到底做什么?
  有些人说做品牌就是做LOGO、做VI、做形象,那是设计公司站在自我角度的说法。
  有些人说做品牌就是取名字、想创意、做广告、投媒体,那是广告公司站在自我角度的说法。
  有些人说做品牌就是做定位,以定位为中心的4P流程及创新,那是策划咨询公司站在自我角度的说法。
  有些人说做品牌有什么用,都是虚的,销售做起来了,品牌自然做起来了,那是销售部门站在自我角度的说法。
  又有一些人说做品牌就是要做整合,以定位为中心,整合营销传播,既做品牌,又做销售。有错吗?没有,但这是在一种资源充足的条件下。
  互联网时代,品牌属于用户,用户是具有完整思想、精神和行为的个体,具有受众、传播者、体验者、消费者四种功能角色。
  但是,传统品牌与互联网品牌有一个明显的区别:传统品牌属于消费者,消费者更多的功能是体验和消费,其他功能都比较被动,比如受众功能,只有接受,没有渠道和机会点评;比如传播功能,最多口口传播,影响范围有限。
  互联网品牌则不同,品牌属于用户,用户可以点评、可以转发,甚至可以参与品牌的建设,比如作为社群领袖,为品牌积极筹备社群活动。
  当然,做品牌的目的依然是以品牌认知度、知名度、美誉度和忠诚度为主要指标的品牌资产。只不过传统品牌先策划品牌定位,影响认知度,然后做传播,影响品牌知名度。而互联网品牌是先策划品牌IP,影响认知度,然后再做运营,影响品牌忠诚度。
  最典型的例子如小米,小米对标苹果,确定互联网国产智能手机差异化定位,为发烧而生,最早以手机发烧友为中心,做性价比高的爆品,做忠诚度高的粉丝,做极易扩散的自媒体。后来做粉丝社群运营,围绕着米粉的消费理念和态度,打造小米科技居家的“生活”馆。
  小米是互联网品牌起家的典型案例,但是大家要知道小米的成功在于小米整个公司的互联网化,包括组织结构扁平化,渠道互联网化,传播自媒体化等等,主要原因还是在于小米人才尤其他们的高管,既是产品技术人才,又是品牌营销人才,所以才能够更贴近用户。
  综上,互联网时代,做品牌就是做品牌IP,打造爆品,以核心用户为切入点,不断为用户输出新内容、新体验和新活动,先做用户忠诚度,再做用户口碑,最后做品牌知名度。
  文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/711.html,转载请注明出处。以上就是创品思维分享的全部内容,如果有任何不同的建议,欢迎在评论下方说出你的想法。

关注微信公众号创品思维(hbcpsw),定时推送,福利互动精彩多多
石家庄高新区黄河大道136号润江慧谷4号楼1705/1706 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
唐山市路南区河北文化创意产业园内唐山互联网媒体中心二期三层 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
友情链接:
版权所有 Copyright 2021-2041 河北创品思维网络科技有限公司 All Rights Reserved。 冀ICP备18020435号
在线客服
QQ咨询
扫一扫

扫一扫
了解更多营销案例

全国免费服务热线
0311-88990378

返回顶部