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什么是品牌咨询服务,如何才能做好品牌咨询服务!

2021-03-04 11:05浏览:148次

  品牌咨询服务的核心是创造和晋升品牌资产的价值。品牌咨询服务就是匡助企业建立品牌资产,使企业的产品或服务实现品牌化,成为具有市场竞争力的、具有贸易价值和社会价值的资产,同时制定品牌资产增长的方案。品牌咨询服务的核心是如何匡助企业建立品牌资产,如何让品牌资产获得更高的收益,如何让品牌资产在经营层面变现,或者说是让品牌资产如何在市场层面变现。

  企业是否一定需要品牌咨询公司为他们提供服务,谜底也是肯定的。品牌咨询服务公司提供的服务是价值服务,知足的是企业的价值需求,比如是一个人的健康需求,一个人关注身体的健康状况,就是关注生命质量,就是一个人的最基本的价值需求,而不是仅仅通过吃药来缓解身体不适,这显然不是价值需求。在品牌咨询服务中一个关注健康发展的企业,关注的是企业的健康指数,而品牌的表现,品牌的资产价值就是企业最重要的健康指数。
  品牌咨询服务基本概况分析
  对于全球最顶尖的治理咨询公司,他们的咨询服务涉及到企业经营治理的方方面面,好比企业的发展战略、组织架构、研发和技术、销售和渠道、制造和供给链,等等,而细分到品牌领域,还有一些专注品牌咨询服务的公司好比宏盟团体旗下的Interbrand、WPP团体旗下的朗涛、扬特,IPG旗下麦肯环球的子公司Futurebrand,以及由美国闻名品牌专家-大卫艾克创立的先知品牌咨询铂慧,这些全球一流的治理咨询公司、品牌咨询公司大多是美国公司,服务的客户大多数也是世界500强企业和跨国公司,而其中绝大多数都是美国公司。
  世界500强中,美国公司有近130家,数目最多。在中国,他们服务的主要客户也是500强中的中国企业,目前在世界500强中,中国企业的数目已经超过120家,仅次于美国企业的数目。他们拥有全球化的视野、服务网络和经验,拥有来自全世界的一流人才,具有丰硕的海外市场和服务跨国公司的经验,这些上风,对于正在寻求拓展全球市场的中国企业来说,具有极大吸引力,所以,世界500强的中国企业也成为了这些咨询公司目前最重要的全球客户。
  中国事目前世界最大的单一市场,大多数的中国企业的市场仍是海内市场,而中国市场是一个巨大而独特的市场,因此,认识中国市场环境,又具有国际视野、提高前辈的品牌理念和优秀的专业能力的本土品牌咨询服务公司,成为了大多数中国企业的合作伙伴。
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