品牌包括哪些要素、注意事项的问题，在“什么是品牌”与“为什么塑造品牌”部分给出的答案。

如何建立一个品牌的问题，在“如何塑造品牌”部分给出的答案。

第一：什么是品牌？

一种产品

第一节：品牌的本质是产品没开玩笑产品包括四个层次，

核心产品（What“是什么”）这是一个橙子

实体产品（How“什么样的”）这是一个美国新奇士的真空包装的颗粒饱满的黄里透红的橙子。

扩展产品（How，“什么样的”）

这是一个支持分期付款的有美国加州原产地认证的不甜包换的市区免费送货上门美国新奇士牌的真空包装的颗粒饱满的黄里透红的橙子。心理产品（Why，“为什么好”）

 

第二节：品牌属于产品，红富士苹果首先是苹果

如果觉得产品层次不容易理解，也可以将品牌视作是一场骗情不骗财色的欺骗：即使苹果不是真的红富士，品牌欺骗了你的情感；但你的手中至少还是有一个苹果而非空空如也，至少你获得了产品的价值。

 

第三节：品牌高于产品，不是所有的苹果都叫红富士苹果。

产品满足需要与需求，品牌满足欲望。

因为饿了渴了去买一个苹果（作为核心产品），这就是出于生理需要，因为此时一个苹果很能抚慰我们饥渴；

 

如果除了解饿解渴之外，还要去买一个市区免费送货上门的黄元帅牌苹果（作为实体产品与扩展产品）的苹果，这就是选择性的，是因为需求而购买；而品牌是因为欲望而购买的，我们要用名牌，要显示自己的尊贵地位和独特品位，要一个只为那我们吃货栽种的央视美厨娘认为极其好吃什么什么的冥王星橙子（作为心理产品），就要多花很多钱。多花很多钱为什么还要买？因为你有欲望。

 

小结

什么是品牌？品牌就是一种满足你心灵的产品。
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