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干货篇:互联网时代玩转企业品牌策划详细攻略!

2021-03-16 16:02浏览:64次

  在我们的朋友圈,每天都会上演各种让你咂舌、羡慕的营销方案,当然绝大多数你并不一定能看出来。曾经我们觉得好的营销创意只能诞生在大品牌,或者说只有大品牌才有这样的影响力,但如今更多的创业公司、中小品牌为这个市场增添了更多娱乐元素,餐饮行业也不例外。
企业品牌策划是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把产品输送到消费者心里。以下是星农君总结的品牌营销方法,一起来学习吧。

策略一:品牌发展策略

  一个新品牌出现,首先是提升品牌知名度的前提下,采用强化策略使品牌活力加强,最终成为领导品牌。一个新品牌发展必须有策略性、系统地策划,否则浪费资源一定会很大。

策略二:品牌形象加强策略

  品牌的知名度较高,市场表现也有过人之处。品牌已经有相当的活力,不过还未取得消费者的品牌地位认同,品牌忠诚度不高。企业应加强品牌形象提升的整合传播活动。

策略三:品牌延伸策略

  品牌知名度逐渐提升,品牌慢慢地得到消费者认同,但品牌美誉度不够强,且市场表现一般,营销缺乏活力。这种情况,有计划导入新产品,进入市场细分,以求品牌的个性化,加强消费者对美誉度提升,最终达到领导品牌地位。

策略四:品牌再活化策略

  消费者对品牌形象相当认同和尊重,品牌知名度和品牌美誉度有一定的影响,忠诚消费开始改变对现有品牌看法,若不采取动作还持续衰退,因此再活化活动加强品牌力。

策略五:品牌撤退策略

  因市场环境变化,即有品牌已不适应新的市场环境,甚至于负累企业发展。企业应尽快判断以新品牌来取代,重新对品牌进行策划。

企业可根据自身特点,进行品牌策略规划,扩大品牌对企业的贡献。品牌力对企业贡献有以下几点:

  1.品牌力提高会使企业销售增加;
  2.品牌力提高消费者忠诚度提高,即顾定利润率也会提高,从而节省营销成本;
  3.便于企业扩张,品牌力提高,加大品牌对外延伸力度,品牌延伸是企业扩张有效策略之一;
  4.扩大企业收益,随着消费者对品牌认同及尊重,品牌溢价能力加强,自然企业收益较大;
  5.扩大企业综合竞争优势,企业竞争实质上是企业价值链竞争,企业在价值链谈判力加强,也就加大企业在市场竞争中综合优势。
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